2018年NHL中國賽將連續第二年舉辦。9月15日和9月19日，卡爾加里火焰隊和波士頓棕熊隊將在深圳和北京各舉辦一場NHL季前賽。飲料包裝生產商奧瑞金繼去年后依舊是這兩場賽事的冠名贊助商，賽事依然由華熙國際承辦，而SAP、阿迪達斯、青島啤酒和領克也出現在了賽事贊助商的名單中。除此之外，第一創業將是NHL深圳站單場的贊助商。

距離NHL中國賽還有一個月的時間，懶熊體育專訪 NHL媒體及國際戰略執行副總裁David Proper，了解今年NHL中國賽的不同以及NHL在中國發展的計劃。

以下為采訪整理：

懶熊體育：你們如何評估2017年NHL中國賽？

David Proper：我們認為取得了巨大的成功。我們把NHL的冰球帶給了那些已經熱愛并享受比賽的球迷，并向過去沒有了解過觀眾介紹了NHL冰球。對此我們感到非常滿意。

除了2017年北京和上海的中國賽之外，我們還在北京設置了fan fest（球迷廣場），并在中國各地舉辦了青少年訓練營。NHL在中國的社交媒體平臺的賬號在2017年中國賽期間的關注者增加了300％，在中國賽舉辦的那周粉絲增長了100％。

舉辦中國賽，對NHL聯盟、球隊和球迷都是全新體驗。我們學到了很多東西，希望能夠吸引更多粉絲并在他們體驗到NHL冰球相關的元素后，得到他們非常正面的評價。當然，盡管如此，我們在中國還有很長的路要走。

懶熊體育：相比去年，今年NHL中國賽有什么變化？

David Proper：從運營的角度來看，顯然，只要擁有一年的經驗就會產生很大的不同。 我們有一年的輔助活動來配套支持NHL中國賽，總的來說，一年的經驗讓我們在市場上的運作更加自如。

從展示比賽角度來看，由奧瑞金冠名、華熙國際承辦的2018NHL中國賽將在展示和慶祝中國當地的冰球。我們會展示中國所有正在發生的冰球事件，作為為期一個月的冰球活動的一部分，其中包括訓練營、球迷廣場、支持當地比賽和斯坦利杯的展示——這是職業體育中最古老的獎杯之一。

懶熊體育：波士頓棕熊隊和NHL中國賽冠名商奧瑞金有親密的合作關系，前者今年來華和奧瑞金是否有關？

David Proper：奧瑞金不止是棕熊隊的合作伙伴，也是NHL的合作伙伴以及NHL中國賽的冠名贊助商。

鑒于我們和奧瑞金的合作關系，我們在做很多決定時，當然都會把合作伙伴（的需求和利益）作為考量因素。不過，我們最終的決策是基于多方面的因素完成的，其中包括球隊參加中國賽的興趣以及他們對中國乃至華人社區可能的吸引力。

懶熊體育：為什么深圳取代了上海成為NHL中國賽的舉辦城市？您如何看待深圳的市場？

David Proper：其實每年去一樣的城市從來就不是我們的計劃，我們希望在整個中國展示冰球這項運動。深圳是中國的娛樂中心，擁有強大的冰球基礎。這里的場館是專門為冰球而建的，在深圳龍崗區的深圳大運中心打比賽的團隊告訴我們深圳市場對他們來說非常棒。 NHL冰球比賽的核心，不僅僅是一個冰球比賽，它更是全套的娛樂消費體驗，從這一點來看是非常適合深圳這座城市的。

我相信冰球將在深圳取得成功。它需要我們已經從場地方、當地團隊和聯盟、政府和參與者那里得到的承諾。在美國，冰球在暖和的城市也獲得了巨大的成功，比如洛杉磯、坦帕（佛羅里達州城市）和拉斯維加斯，因此我們相信城市的溫度不是決定因素。這是成不成事關承諾和機會，我們相信這兩者深圳都有。

懶熊體育：領克汽車今年是NHL中國賽的新贊助商，你如何看待NHL中國賽的市場開發所取得的成績？ NHL在未來商業開發方面，還有哪些計劃？

David Proper：我們看到中國企業和擁有中國分部的公司對冰球越來越感興趣，他們希望成為冰球產業里的一部分，我指的不僅僅是NHL的冰球，我們也看到許多中國人在發展這項運動上做作出的努力。我們很高興領克以及青島啤酒，SAP，阿迪達斯，Upper Deck和第一創業等其他贊助商加入我們的行列。

最終，我們的目標是支持中國冰球的發展。在這一點上，這種增長是不是以NHL為重點是不重要的。我相信如果我們和其他尋求發展冰球的實體機構能夠取得成功，那么未來每個人都將有足夠的商業機會。但是，現在我們采取長遠眼光，這意味著，現階段我們專注于運動本身。

懶熊體育：今年3月，NHL的旱地冰球項目進入了北京的四所小學，目前有哪些成果嗎？對于中國青少年冰球事業的發展，下一步你們會采取哪些行動？

David Proper：我認為公平地說，現在來談影響和進展還為時過早，除非說我們知道它可以做得好。 對于未來的球員們來說，這是降低準入門檻重要的第一步。我們將繼續與BHA（北京冰球協會）合作推進該計劃。

除了繼續我們目前的許多課程外，我們還打算專注于在中國開發教練培養計劃。 我們將通過提供NHL的教材和輔導訓練營來實現這一目標。 我們在中國的第一個教練訓練營將在2018年奧瑞金NHL中國賽上舉行。

懶熊體育：去年中國賽期間您曾表示，“NHL現在所有工作都是為了教育人們如何欣賞、參與冰球比賽和冰球運動。”今年為了達到這個目標，你們會有哪些行動？

David Proper：通過我們的社交媒體平臺以及與CCTV、騰訊體育和郵人體育的合作，我們提供很多第一手的內容來解釋冰球的規則，并為粉絲提供獨一無二的幕后視角，讓他們了解NHL。我們還會在比賽中提供一些解釋性的演示，幫助球迷更好的了解比賽。

在我們的合作伙伴，包括華熙國際、奧瑞金包裝、騰訊體育和中央電視臺，以及我之前提到的贊助商的支持下，我們利用大量的推廣渠道讓更多人知道NHL中國賽。今年，我們升級了數字媒體戰略，并增加了有針對性的、更接地氣的方案 — 在全年的各種活動中將冰球帶入社區，以提高大眾對NHL中國賽的認識。

我們還支持一些合作伙伴去做推廣。比如我們的合作伙伴華熙國際，他們旗下的凱迪拉克體育館于2016年開始舉辦專業冰球比賽，是中國第一個舉辦頂尖職業冰球錦標賽的場地。華熙國際也一直樂于為年輕球員提供享受比賽的機會。還有奧瑞金包裝，他們也不斷地在舉辦一些青少年的訓練營活動。

懶熊體育：對于在中國的發展， NBA的成功經驗給了NHL哪些啟發？

David Proper：我們現在處于一個正要展開的多年中國戰略的開端，NBA在中國發展已經二三十年，我們會向他們咨詢、取經。兩個運動項目發展自有不同，我們相信我們在中國也有很多機會。他們教給我們的最重要的兩點是：要有耐心，要快速反應。

懶熊體育：你認為中國市場可以給NHL帶來什么？

David Proper：中國市場能帶來的太多了，其中最重要的兩點是指數型的增長和利益。世界現在變得前所未有的小，隨著中國冬季運動的增長，我們有機會將冰球運動帶入一個對競爭特別熱愛的新粉絲群體面前。我們的目標始終是發展冰球，當3億潛在參與者在注意這項運動時，對我們來說就會有好事發生。我相信，有一天會有很多中國球員亮相NHL。

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