電脈沖健身領域再次傳出融資消息。
7月20日，ZESPEED宣布獲得36氪基金的數千萬元 Pre-A 輪投資。而就在前一天，同樣主打電脈沖健身的K-EMS宣布獲得數千萬元 Pre-A 輪的多家機構聯合投資。再往前，在今年1月，安體倍力也獲得了1000萬元的天使輪融資。至少在資本領域，科技健身似乎在中國迎來了發展期。
ZESPEED是一普體育旗下的 EMS健身品牌，后者還經營著一個高端健身品牌 ZPLUS，主要服務于領事館和藝人圈層。也就是在ZPLUS的運營中，他們發現由于時間成本過高，以及健身的反人性，很多人都難以堅持，客戶需要一個更高效更容易堅持的選擇。
EMS，即電脈沖健身，是 Electrical Muscle Stimulation（電脈沖肌肉訓練）的縮寫，是一種通過仿肌肉生物電信號引發肌肉收縮運動的設備進行科學健身的方式。據ZESPEED創始人鄒馨介紹，20分鐘的電脈沖健身，可以達到一般健身2-3個小時的效果。
ZESPEED的種子培訓師、種子教練和種子用戶大多由ZPLUS延申而來，口碑傳播也是他們目前重要的獲客方式之一，占比約50%。
在開店上，ZESPEED的策略是先深耕上海，征服這個略顯挑剔的城市。目前他們在上海有9家店，經過一年半的運營，基本都實現了盈利，單店月流水在15-25萬之間。單店模型和城市模型跑通之后，ZESPEED開始地域擴張，北京的第一家店將在8月正式落地。
▲上課情景
除了9家標準店，ZESPEED還進駐了氪空間，力求更加貼近目標人群，收到36氪基金投資后，這一合作也將繼續深入。除了氪空間，ZESPEED也在與Wework和裸心社等共享辦公空間進行合作探討，同時也為企業提供上門服務，B端市場是ZESPEED的重要發展方向。
ZESPEED還推出了健身倉，單倉配備一臺設備和一位教練。作為一個獨立存在的訓練空間，健身倉對于場景和裝修的依賴性小，投資較小，并且具有可移動性，比較靈活，目前主要出現在時尚活動、快閃店以及大型慶典等場景中。
ZESPEED的設備引進于Miha Bodytec，后者在全球EMS市場中品牌占有率達到80%，是德國的老牌EMS全身設備廠商。
目前，國內的EMS健身品牌的設備主要有兩種來源。一種是與ZESPEED類似，通過引進或者合作的方式，采用國外成熟品牌的設備，例如567GO健身學院與歐洲品牌XBODY合作，安體倍力與德國品牌Amplitrain合作，這種模式經過發展，可能演變為共同研發，K-EMS與其韓國設備合作品牌現在就是這種關系。另一種則是國內自主研發，比如在2018年北京ChinaFit健身大會上亮相過的FBODY。
硬件設備對于電脈沖健身的重要性不言而喻，但在鄒馨看來，課程內容才是核心競爭力。
除了基本的對抗性動作，基于對用戶畫像的分析，ZESPEED目前提供10種課程，包括辣媽、美臀、跑者、腰腹、下背舒展和中老年強化等。客單價在300-400元之間，同時提供88元的體驗課。
鄒馨透露，目前70%—80%的客戶年齡都集中在30-45歲之間，他們事業正處在爬坡期，時間和精力有限，但出于新陳代謝下降，以及追求更好看的形體，他們又有著健身的需求，同時具備足夠的經濟實力。
課程細分有賴于后臺算法的支撐，ZESPEED的研發與培訓板塊由一普體育旗下的一普學院負責。不包括國際合作團隊，目前ZESPEED有8名研發人員，鄒馨更是將ZESPEED定位為一家科技公司。
這個定位的另一體現是，他們最近與牛津大學的FitnessGenes 達成合作，為客戶提供針對 EMS 訓練的基因檢測報告，報告包含適宜的脈沖頻率、脈沖占空度（通電與休息的時間比例）、適合的運動強度、肌肉類型的優勢、各類營養元素的吸收情況、微量營養元素的需求以及常用食物對身體機能的反應。
基因檢測將隨課程附贈，ZESPEED的目標是形成一個閉環，從基因監測，到電脈沖健身，再到個性化的運動營養方案，客戶的身體數據沉淀，帶來的是更有黏性的長期消費。
為了增加客戶黏性，ZESPEED接下來還打算做兩件事情。
一是在8月中旬推出自有品牌的運動營養補充食品，如能量棒。
二是在10月底推出自主研發的家用產品，滲透家庭場景。貼片式的設計可以達到局部強化的效果。
▲家用產品
投資方36氪基金創始合伙人趙甜表示，健康生活方式這個賽道一直是他們比較認可的，一普體育不是一個單純的健身項目，它用科技的手段解決了人們在健身中的惰性問題，拓寬了健身人群，顛覆了對健身的一些理解。而與競品相比，ZESPEED沒有局限在設備本身，而是專注提升整個健身環境，提供一整套的解決方案。其次，電脈沖健身這種模式有很大靈活性，可以很重，也可以很輕，之后也會推動ZESPEED與氪空間乃至其他商業空間的嵌套合作，進行賦能。
未來，在拓店計劃上，鄒馨表示暫時不考慮開放加盟，但為了加快開店速度，將推行合伙人模式，即ZESPEED出資控股，進行內容和運營輸出，掌握數據和客戶，確保盈利和品牌輸出穩定性，合伙人則提供當地商鋪資源和客戶資源。目前，第一家合伙人已經在探討中，將在下半年推出。ZESPEED的計劃是今年開30家店，明年年底之前達到200家。
▲Vento人工智能健身房
科技越來越受到健身界的重視和歡迎。今年3月之后，懶熊體育已經先后報道過Vento的AI健身房， 表示自己是由科技驅動的健身體系、一半工資發給了技術團隊的燃塑科技，以及剛完成D輪融資并表示將加大對AI的投入力度的KEEP，不論是電脈沖健身這類硬件上的“黑科技”，還是AI等運營上的智能技術，希望用其帶來更好的健身體驗成為了新潮流。
電脈沖健身也經歷了一個從被質疑是忽悠和偽科學到現在得到越來越多關注的過程。據悉，樂刻也正在準備推出EMS課程。鄒馨表示，中國市場已經成熟到可以接受電脈沖健身這樣的產品了，鄒馨說，“如果不能成功，那就是團隊的問題，不是市場的問題了。”
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