《B面世界杯》是懶熊體育聯(lián)合北京新聞廣播共同打造的音、視頻一體特別節(jié)目，從財(cái)經(jīng)視角探討熱點(diǎn)和玄機(jī)。

本期也是最后一期節(jié)目，我們繼續(xù)“十問”，把世界杯的財(cái)經(jīng)問題一次聊個(gè)夠。節(jié)目最后，是羅斯鵝的告別演出。感謝您一直以來的陪伴和關(guān)注。

2018年俄羅斯世界杯決賽，法國(guó)最終以4比2擊敗克羅地亞，時(shí)隔20年再次喜提金光閃閃的大力神杯。

這天晚上，作為懶熊體育第一克羅地亞球迷的我，灰心喪氣之余收到了高碑店第一法國(guó)球迷的微信：“法國(guó)贏了，華帝會(huì)不會(huì)破產(chǎn)？”因?yàn)樗谇皫滋煜聠瘟巳A帝的“奪冠套餐”，按照規(guī)則，一旦法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝將退全款。相信很多人都為華帝捏著一把汗。

也許我們都想多了，世界杯決賽下半場(chǎng)還沒結(jié)束，關(guān)于華帝退款流程的新聞就已經(jīng)鋪天蓋地，可見華帝對(duì)于法國(guó)隊(duì)奪冠已經(jīng)做足了準(zhǔn)備。實(shí)際上，無論法國(guó)最終奪不奪冠，無論華帝是否兌現(xiàn)退全款，華帝已然成為這次世界杯營(yíng)銷的大贏家。

當(dāng)然，真正的贏家也不是那么好當(dāng)?shù)?。比如事先?duì)退款和退卡的說明不夠清晰，導(dǎo)致爭(zhēng)議四起；再比如奪冠后第二天，就出現(xiàn)線下門店退款遇阻的新聞；再考慮到之前的經(jīng)銷商“跑路”新聞，這一切都考驗(yàn)一個(gè)品牌的內(nèi)功。只有把這些都做好了，才能真正成為贏家。

▲法國(guó)新星姆巴佩舉起金杯。

除了華帝，這屆世界杯還有哪些贏家？第九期《B面世界杯》，繼續(xù)上一期的“十問”，讓我們?cè)谫悎?chǎng)之外把世界杯的財(cái)經(jīng)問題一次聊個(gè)夠。

▲點(diǎn)擊收看節(jié)目視頻

本期話題：

* 世界杯營(yíng)銷華帝是大贏家

* 電視廣告“三大傻”創(chuàng)意撞車

* VAR技術(shù)的好與壞

廣告僅僅是第一步的認(rèn)知，好的產(chǎn)品和內(nèi)容才是最打動(dòng)人的，世界杯之后就要考驗(yàn)各家（廣告主）的基本功了。

——懶熊體育聯(lián)合創(chuàng)始人 黎雙富

VAR是本屆世界杯最大的明星，使比賽減少了很多話題和爭(zhēng)議。但在這個(gè)社交媒體時(shí)代，話題和爭(zhēng)議就是球迷的生活的一部分，VAR讓比賽變得平淡了。

——閃光點(diǎn)體育營(yíng)銷創(chuàng)始人 劉翔