7月15日，世界杯決賽前夕，世界杯官方贊助商中國海信在莫斯科音樂廳召開全球客戶大會。在來自全球18個國家和地區的500名客戶面前，海信正式發布高端旗艦電視U9D，首次將電視動態背光分區提升到5376 Zone，這是迄今世界上分區最多、圖像精細化程度最高的電視。
海信在2002年進入俄羅斯市場，在十多年時間里一直由經銷商來銷售海信的產品。在2017年4月，海信正式成為俄羅斯世界杯官方贊助商。3個月后，海信在莫斯科西南部Simonov區的Simonov Plaza辦公大樓成立俄羅斯分公司。同年12月，海信電視產品進駐當地高端渠道Technopark。2018年1月電視產品成功進入俄羅斯第二大聯邦渠道DNS。
與此同時，海信還與Technopark、DNS等渠道達成了海信冰箱、洗衣機、冷柜等產品的合作。
自俄羅斯分公司正式成立以來，截至今年5月，海信電視在俄羅斯的品牌銷售量同比增長140.8%，品牌銷售額同比增長453.0%。
世界杯“帶貨”效應明顯。在世界杯開賽前一周（6月4日至10日），海信電視在俄羅斯市場銷售銷售額周環比增長239%。2018年第24周（6月11日至17日）銷量達到單周銷量最高，是第22周的近3倍。
另外，截止到2017年底，海信中央空調等相關產品（含OEM代工）市場占有率約為24%，較2014年增長了3.5倍。用時4年，海信中央空調便成為俄羅斯變頻空調行業內的領軍品牌。其中，在俄羅斯整體VRF市場規模大幅下滑的2016年下，海信中央空調在俄羅斯市場的銷售量取得了125%的增長。
在世界杯賽場邊的LED廣告板上，海信先后打出了中英俄日四種語言的廣告。除了使用較多的中英俄語廣告外，日本分別對陣塞內加爾和波蘭的小組賽中，海信都打出了日語廣告，推廣其收購的東芝電視的“REGZA”系列。
本屆世界杯，三級贊助體系當中一共有7家來自中國的贊助商。其中，海信的國際化程度相對更高。在國內電視市場，海信已經連續14年銷量第一，本土市場增長趨緩，品牌國際化成為了當今的戰略重點。
海信集團從1985年開始對外貿易業務，1998年注冊成立海信進出口公司，2003年整合所有海外市場和業務，正式開始了國際化征程，2005年進一步明確“要將海信品牌打造成為國際知名品牌”的戰略目標，2006年，提出“海信未來發展‘大頭在海外’”的戰略，將科龍的冰箱、空調等海外業務正式并入，成立海信國際營銷公司。
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