盡管《王者榮耀》已經(jīng)不是最火的手游，但KPL（《王者榮耀》職業(yè)聯(lián)賽）似乎依舊是最熱門的移動電競賽事。
7月8日，2018年KPL春季賽在上海的梅賽德斯奔馳中心落下了帷幕。最終，升班馬Hero久競以4-1的比分戰(zhàn)勝了東部冠軍EDG.M得以捧杯，這也是繼QGhappy后，又一支升班馬奪得了當(dāng)賽季的冠軍。
從規(guī)模上來看，這是觀眾人數(shù)最多的一場KPL總決賽，能容納18000人的場館在正賽開始后基本坐滿。去年此時，有13000人在東方體育中心舉行的2017年KPL春季賽總決賽；而半個月前的2017年KPL秋季賽總決賽，主辦方選擇的華潤深圳灣體育中心“春繭”體育館只能容納10000人。
變化的還有票價。此番KPL票價被分為了188、288、488、888和1288五檔，對比在深圳舉行的秋季賽總決賽188、288、488和688的票價來說略有提升，而對比去年同在上海舉行的春季賽總決賽99、188、288和488的票價差不多翻了個倍。
除了年輕人為主的觀眾和搶鏡的迷妹，與去年KPL秋季賽總決賽一樣的是，泛娛樂明星的參與。
而在今年的春季賽總決賽的舞臺上，出現(xiàn)了六位非電競明星，除了《愛情公寓》的主演婁藝瀟、李金銘和劉萌萌，還有當(dāng)紅流量小生鹿晗、當(dāng)代鋼琴家郎朗和九球天后潘曉婷。
KPL官方解釋說，此番選擇婁藝瀟等人，是看中了《愛情公寓》是“今夏最熱的大IP”；而朗朗“很喜歡王者對電競很感興趣”，希望給觀眾“國際化高品質(zhì)的震撼感和賽事體驗”；而潘曉婷，這位九球天后本身的段位就已經(jīng)到了“最強(qiáng)王者”，還曾在去年《王者榮耀》大熱期間發(fā)過相關(guān)微博，此番登上大舞臺自然也不意外；至于鹿晗，現(xiàn)場的舉著其燈牌的粉絲，就能證明這位流量小生的號召力。
去年秋季賽總決賽是KPL官方第一次嘗試讓泛娛樂明星加入進(jìn)來，彼時邀請了李易峰、歐豪、蘇炳添和張繼科四人。他們與KPL的選手一起，在總決賽正式開始前先上演了一場娛樂賽。
▲去年的KPL，李易峰等人曾到場助陣。
娛樂賽的設(shè)立，某種程度上也是彌補(bǔ)了KPL賽事本身的缺陷——賽事時間長度不足。去年春季賽總決賽，QGHappy僅耗時不到兩個小時就以4-0的比分戰(zhàn)勝了AG超玩會獲得冠軍，讓現(xiàn)場13000名觀眾很難過癮。太過迅速的激情消退不僅會影響觀眾熱情，也會降低了主辦方對賽事的投入產(chǎn)出比。
所以，從去年秋季賽的總決賽開始，KPL官方開始嘗試打出娛樂牌，一方面是在這個比賽日填充賽事內(nèi)容，另一方面也寄希望于通過電競和泛娛樂的跨界融合，把KPL推向更大眾的視野。
《王者榮耀》的低門檻為電競賽事娛樂化創(chuàng)造了先天條件，畢竟找到能登場比賽的娛樂明星并非難事，就比如有最強(qiáng)王者水平的潘曉婷，還有在采訪中透露自己曾是“海南省第十甄姬”的婁藝瀟，這在《DOTA》、《星際爭霸》之類的硬核游戲中是難以想象的。
▲在去年9月的微博中，潘曉婷就曾透露自己是《王者榮耀》的粉絲。
而觀眾對于主辦方這樣的做法也沒有太強(qiáng)的排斥感。鹿晗為KPL春季賽“打call”的視頻，在微博上有近18萬的轉(zhuǎn)發(fā)和4萬多條的評論。當(dāng)堪稱菜鳥的郎朗在娛樂賽上不斷送人頭時，現(xiàn)場觀眾爆發(fā)出的陣陣笑聲證明他們很樂在其中。
而在中場環(huán)節(jié)，KPL官方還邀請到了曾經(jīng)的當(dāng)紅歌手蘇見信現(xiàn)場獻(xiàn)唱，而將在明天正式首播的新版《流星花園》主演們也登上了舞臺與觀眾互動。所以，某種程度上來說，KPL也成為了新版《流星花園》的宣發(fā)平臺。
去年的效果看上去也不錯。根據(jù)KPL官方提供的數(shù)據(jù)，去年整體明星的海報微博評論超1.7萬條，而李易峰的KPL微博有13萬次的轉(zhuǎn)發(fā)和4萬條的評論，“李易峰 魯班”的關(guān)鍵詞也上了微博熱搜。
將賽事娛樂化，在傳統(tǒng)體育領(lǐng)域早有先例。成功的有NFL的超級碗，每年都會有諸如Lady Gaga的娛樂明星參與，將賽前的開幕演出做成了一場演唱會；失敗的有早些年出現(xiàn)的明星足球主播、解說，除了寥寥數(shù)人得到了球迷的認(rèn)可以外，大多數(shù)還是遭遇了類似大張偉這樣“不懂球還來亂摻合”的質(zhì)疑，有時甚至?xí)庥雒餍欠劢z和賽事觀眾對立的局面。
從這一視角來看，賽事娛樂化，如何把握好娛樂和賽事的結(jié)合點是一大關(guān)鍵。目前的效果來看，KPL做的還不差。
而對于KPL來說，奉行“電競+泛娛樂”的戰(zhàn)略的意義還不止于此。
在懶熊體育今年1月對騰訊互動娛樂移動電競業(yè)務(wù)部總經(jīng)理、KPL聯(lián)盟主席張易加的采訪中，他曾明確表示了對KPL向大眾電競方向發(fā)展的期許，稱“做大眾電競，KPL是最有機(jī)會的。”
“我們認(rèn)為我們是一個更專業(yè)的競技體育、更好的觀賽體驗，我們持續(xù)往這邊走，我們認(rèn)為《王者榮耀》是一個更大眾，更容易上手、更偏娛樂化的觀賽體驗。”在去年的《英雄聯(lián)盟》亞洲對抗賽上，談及《王者榮耀》和《英雄聯(lián)盟》賽事的區(qū)別時，拳頭游戲大中華及東南亞區(qū)負(fù)責(zé)人葉強(qiáng)生如此告訴懶熊體育。
從這個角度看，“電競+泛娛樂”除了幫助KPL完善賽事本身、吸引更多年輕觀眾之外，更有助于他們?yōu)樽约嘿N上大眾電競的標(biāo)簽。
從發(fā)展策略來看，LPL和KPL兩者都有不少類似之處，比如聯(lián)盟化和地域化的改革，比如向傳統(tǒng)體育靠攏。但是從最終的形態(tài)目標(biāo)上來說，似乎還是有所差別。
一個有意思的現(xiàn)象是，連續(xù)兩年的KPL春季賽總決賽，都與《英雄聯(lián)盟》官方所打造的亞洲對抗賽“撞車”了，而且都在7月8日這一天。去年此時LPL的戰(zhàn)隊正在與LMS的戰(zhàn)隊展開半決賽的較量，而今年他們則在與LCK的戰(zhàn)隊爭奪今年的冠軍。
▲在大連舉行的《英雄聯(lián)盟》亞洲對抗賽約有8成上座率
《英雄聯(lián)盟》賽事吸引的是更專業(yè)的玩家——他們也許《英雄聯(lián)盟》賽事有著較高的忠誠度，對賽事的舉辦地、票價的敏感度較低，愿意不遠(yuǎn)萬里去二三線城市為情懷和信仰買單；而KPL現(xiàn)階段依舊把目光瞄準(zhǔn)了大眾，讓更多平時不接觸電競的玩家們加入進(jìn)來。
根據(jù)官方提供的數(shù)據(jù)，2017年的《英雄聯(lián)盟》亞洲對抗賽五場賽事活動吸引了近2億獨(dú)立觀眾進(jìn)行收看，高峰時段達(dá)到了830萬；而2017年KPL春季賽總決賽單日的有效觀賽用戶數(shù)是3800萬人，總決賽單日的總播放量是1.73億人次。
同為騰訊出品的賽事，發(fā)展戰(zhàn)略的差異化對于KPL和LPL尋求長期發(fā)展和爭取公司內(nèi)部資源支持有著至關(guān)重要的作用，可以幫助他們更合理地去切下屬于自己的電競大蛋糕。
接下來，就看他們倆的故事，哪個更吸引人了。
延展閱讀：
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借《王者榮耀》紅利，KPL火了，它離成為真正的“大眾電競”還需要做些什么？ | 2017電競觀察⑤
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