想成為“大眾電競賽事”的KPL，在新賽季揭幕之際宣布了一系列的新計(jì)劃，還是為了拉攏更多伙伴。
“東西賽區(qū)，雙城主客場，這是歷史性的一步。雖然有很多挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)，但總要堅(jiān)持走出自己的道路。”3月21日的凌晨0點(diǎn)，騰訊互動(dòng)娛樂移動(dòng)電競業(yè)務(wù)部總經(jīng)理、KPL聯(lián)盟主席張易加在自己的朋友圈寫道。
13個(gè)小時(shí)后他站在成都量子光電競中心的舞臺(tái)中央，講述新賽季KPL會(huì)帶來的種種變化，并一起期待隨后將在這個(gè)第二主場開始的2018年KPL春季賽。
成都量子光電競中心坐落在成都城內(nèi)中心春熙路地帶，從地鐵春熙路站下車后需步行約十分鐘，邊上就是由太古地產(chǎn)和遠(yuǎn)洋地產(chǎn)共同開發(fā)的成都遠(yuǎn)洋太古里購物中心。
張易加顯然很看重新主場所處的地段，“這里是成都最引領(lǐng)風(fēng)潮的地方，所有成都人民來到這里逛街購物時(shí)，都會(huì)有種很時(shí)尚的感覺。”
如果與LPL在今年亮相的電競主場相比，成都量子光電競中心更像是OMG和Snake兩支戰(zhàn)隊(duì)主場的結(jié)合體。它足夠大，能夠容納1000多人同時(shí)觀賽；它也更像是個(gè)獨(dú)立電競場館，外墻上印著VSPN的logo，內(nèi)部還設(shè)立了贊助商浦發(fā)銀行信用卡的展位和麥當(dāng)勞的小型店鋪。場館內(nèi)的二三樓配備了部分辦公區(qū)域，目前還不清楚這里會(huì)成為KPL工作人員在成都的辦公地，還是外部租賃成為一個(gè)眾創(chuàng)空間。
▲成都主場能容納超過1000人同時(shí)觀賽。
第二主場的首秀效果似乎挺不錯(cuò)。當(dāng)下午5點(diǎn)開幕式正式開始的時(shí)候，場館內(nèi)幾乎已經(jīng)坐滿。當(dāng)選手們一一出場之時(shí)，人數(shù)上稍占優(yōu)勢(shì)的小姐姐們發(fā)出了陣陣尖叫，把一旁的保安大叔嚇了一跳，問我電競比賽的粉絲是不是都這么瘋狂。
新賽季KPL的票價(jià)共分為三檔：69元、99元和129元，成都與上海兩地的票價(jià)相同。新賽季剛揭幕似乎在做促銷，優(yōu)惠價(jià)為48元、68元和88元。觀眾還能有季票的選擇，價(jià)格從678元到888元不等。
就成都的情況來看，門票銷量似乎不錯(cuò)。在官方售票平臺(tái)微賽網(wǎng)上，前5個(gè)比賽日的門票已經(jīng)全部售磬。現(xiàn)場一位QGHappy的女粉絲說，她能買到今天的票純屬“撿漏”，還問我有沒有明天的票，可以加點(diǎn)錢賣給她。
回想在半年前，2017KPL秋季賽開幕前的新聞發(fā)布會(huì)上，當(dāng)張易加宣布成都成為KPL第二主場時(shí)，所用的理由中最主要的一條就是“這里有著大量的《王者榮耀》玩家和KPL粉絲”。至少從開幕式觀眾的反饋上來說，KPL的這個(gè)選擇并不壞。
張易加向懶熊體育表示，進(jìn)入成都后，他們也針對(duì)這座城市做了一些宣傳。同時(shí)也收集了成都觀眾的反饋，在舞臺(tái)的布置和舞美設(shè)計(jì)上向他們的口味靠攏。既然是地域化，那么場館的地域特色必不可少。
值得注意的是，一些俱樂部已經(jīng)開始了地域化策略。KPL的參賽俱樂部AG超玩會(huì)就在距離場館不到200米的地方建立了一個(gè)粉絲CLUB。這里不僅是KPL賽事的官方線下觀賽點(diǎn)，同時(shí)也有手游、桌游、端游等多個(gè)包間。春季賽首日開始試營業(yè)，就有不少粉絲遠(yuǎn)道而來。
▲首日試營業(yè)，AG超玩會(huì)CLUB就吸引了不少粉絲來這看比賽。
我們?cè)?a href="http://www.atttc.com/?c=posts&a=view&id=9390" target="_self" style="color: rgb(255, 192, 0); text-decoration: underline;">《借王者榮耀紅利，KPL火了，它離成為真正的“大眾電競”還需要做些什么？ | 2017電競觀察⑤》一文中曾指出地域化對(duì)于KPL的意義。當(dāng)落地到更多城市后，KPL能夠擴(kuò)大他的基本面，無論是俱樂部、觀眾還是贊助商，得讓參與的人變得更多。
這符合KPL發(fā)展的基礎(chǔ)邏輯——需要讓它比其他電競賽事吸納更多維度更多數(shù)量的受眾，從而成為一個(gè)真正意義上的“全民電競”游戲。
“本身KPL的目標(biāo)是要和很多社會(huì)各界的合作方一起構(gòu)建新的生態(tài)。以城市主場作為落腳點(diǎn)，會(huì)非常有機(jī)會(huì)去結(jié)合各方社會(huì)力量，去融合的當(dāng)?shù)氐馁Y源。”張易加說。
這也就不難理解，張易加隨后公布的進(jìn)一步地域化的信息：KPL將在未來三年內(nèi)擴(kuò)展至8城主客場。當(dāng)他們證明了賽事生存的可能性后，下一步就是加快布局的步伐。
當(dāng)然，快速地域化可能也會(huì)帶來一些副作用，比如太多的電競場館導(dǎo)致的利用率低的問題。所以他們給了自己三年，完成從“雙城主客場”到“多城主客場”的過渡。
值得一提的是，今年KPL在上海的舉辦地搬到了上海靜安體育中心。這是一個(gè)能容納5000人的場館，在經(jīng)過KPL的舞臺(tái)搭建后，現(xiàn)場能供3000人觀賽，這也刷新了中國電競聯(lián)賽常規(guī)賽場館紀(jì)錄。
而成都這個(gè)場館的名稱“量子光”也很有意思，其似乎與VSPN背后的新投資方量子體育不無關(guān)系。根據(jù)工商資料顯示，VSPN所屬的樂競文化傳媒（上海）有限公司，在2017年12月發(fā)生了注冊(cè)資本的變更，由3000萬人民幣增加到6250萬人民幣，同時(shí)新增了天津量子體育管理有限公司等股東。VSPN極有可能借此完成了一波增資擴(kuò)股。天津量子體育有限公司的背后股東，則有著英雄互娛科技有限公司等應(yīng)樹嶺旗下公司的身影。
▲量子光電競中心外部印著VSPN大大的logo。
除了地域化的信息外，張易加和《王者榮耀》制作人李旻還在發(fā)布會(huì)上宣布一系列新舉措，包括KPL將在2019年啟動(dòng)固定席位制、邀請(qǐng)國際戰(zhàn)隊(duì)參與杯賽以及新的贊助商、媒體平臺(tái)合作體系。
所謂固定席位制，指的就是取消降級(jí)。與LPL率先嘗試取消降級(jí)一樣，KPL將在2019年的春季賽起取消降級(jí)制度。在今年1月底懶熊體育對(duì)張易加的專訪中，他曾經(jīng)提到了關(guān)于KPL取消升降級(jí)的思考。盡管那時(shí)的他表示尚未對(duì)此事有明確計(jì)劃，但也承認(rèn)這樣做會(huì)帶來很多好處，最主要的就是“有利于俱樂部長期資產(chǎn)積累”。
在LPL取消降級(jí)制度后，有了固定席位的俱樂部開始紛紛著眼于未來，投入到長期建設(shè)的隊(duì)伍中，這無疑也是當(dāng)下正在構(gòu)建生態(tài)體系的KPL所渴望的。只不過關(guān)于如何解決固定席位制后可能帶來的競爭停滯問題，張易加還沒有給出更多的信息。
而更讓媒體關(guān)注的邀請(qǐng)國際戰(zhàn)隊(duì)的信息。官方表示，今年8月在北京開展的“王者榮耀冠軍杯”賽事，將首次邀請(qǐng)國際戰(zhàn)隊(duì)參與。李旻在宣布這一消息的時(shí)候透露，這一計(jì)劃他與張易加商量了兩年之久。
與同為騰訊出品、同為當(dāng)下中國頭部電競賽事的LPL相比，只有本土賽事的KPL，一定程度上限制了其發(fā)展的上限。對(duì)于俱樂部和選手來說，他們渴望如同LPL的俱樂部的和選手那樣在國際舞臺(tái)上證明自己，背后的投資方也可以借此擴(kuò)展海外生意；對(duì)于觀眾來說，他們也需要“外戰(zhàn)”來抒發(fā)民族情緒；對(duì)于賽事本身來說，來限制了他們拉攏更多合作伙伴的可能。
不過，基于《王者榮耀》這款本土化色彩濃厚的游戲，KPL出海顯然會(huì)面臨著不小的壓力。雖然張易加表示，也曾有國際戰(zhàn)隊(duì)向他表達(dá)過參加KPL的愿望，但他們依然很謹(jǐn)慎。今年8月邀請(qǐng)國際戰(zhàn)隊(duì)，更多是想做一次試水。
一并出現(xiàn)在發(fā)布會(huì)上的是KPL新賽季的贊助商：vivo、麥當(dāng)勞和浦發(fā)銀行信用卡。在談及為什么要贊助KPL時(shí)，幾位贊助商代表都把重點(diǎn)放在了KPL在年輕人的影響力，尤其是新入局者麥當(dāng)勞和浦發(fā)銀行信用卡。在各自不到4分鐘的發(fā)言時(shí)間里，“年輕人”這三個(gè)字，在麥當(dāng)勞中國副總裁須聰?shù)陌l(fā)言中出現(xiàn)了4次，而浦發(fā)銀行信用卡中心副總經(jīng)理湯繼業(yè)則用了7次。
湯繼業(yè)稱，在當(dāng)下的消費(fèi)金融市場，開展年輕人的布局已經(jīng)成為了一個(gè)趨勢(shì)。盡管KPL足夠年輕的觀眾，可能如今尚不是浦發(fā)銀行信用卡的目標(biāo)用戶，但湯繼業(yè)在接受媒體群訪時(shí)表示，他們更看重這群人“在未來的可能性”，這從側(cè)面也表露了他們渴望長期支持KPL的愿望。
新賽季的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)也很有意思，分別是斗魚直播、虎牙直播、騰訊體育和企鵝電競。在本月初騰訊11億投資斗魚和虎牙后，這四家清一色成為了“騰訊系”公司。雖然張易加解釋說這點(diǎn)純屬巧合，但對(duì)于沒有拿到這次KPL直播權(quán)的非騰訊系的直播平臺(tái)來說，今后的生存壓力會(huì)更大。
除了這些，比如選秀制度、裁判培養(yǎng)體系、轉(zhuǎn)會(huì)制度以及從草根到職業(yè)的賽事體系，這些傳統(tǒng)體育聯(lián)盟所必要的元素，張易加也表示KPL會(huì)在未來慢慢完善。
而在接下來，KPL最需要努力的是兩方面：第一，如何挖掘更多賽事的自身價(jià)值，從而吸引到更有價(jià)值的合作方，完善KPL的生態(tài)體系？第二，如何在不牽動(dòng)既有合作方的利益的前提下，進(jìn)一步完善聯(lián)盟制度，從而向成熟傳統(tǒng)體育賽事聯(lián)盟靠攏？
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借《王者榮耀》紅利，KPL火了，它離成為真正的“大眾電競”還需要做些什么？ | 2017電競觀察⑤
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