俄羅斯世界杯在開賽以來吸引著全球目光，不過比起4年只有一個月的世界杯，各項歐洲足球賽事才是滿足中國足球迷主要的賽事產品。在世界杯后，以歐足聯冠軍聯賽（簡稱歐冠）為代表的歐洲足球賽事也將全面拉開新賽季的大幕。
懶熊體育本周得到消息，下個周期（2018-19到2020-21賽季）歐足聯俱樂部系列賽事（歐冠+歐聯杯）在中國大陸地區的全媒體版權已確定買家。蘇寧以1.5億美元的價格奪標，將于近期與歐足聯方面簽約。目前雙方并未正式對外宣布這項合作。在蘇寧大包大攬前，蘇寧（PP體育）、樂視體育、新浪、騰訊從歐冠版權代理機構Team marketing公司手中獲得了2017-18賽季歐冠非獨家直播權。
歐冠在該周期的全球媒體版權發售始于2016年12月12日。當時，歐足聯在總部瑞士尼翁召開執委會，正式啟動這兩項賽事媒體版權及商業贊助權的發售事宜。
歐冠下個周期在中國大陸地區的版權招標耗時超過一年。新英體育、樂視體育、騰訊等都參與了投標，但均未堅持到最后。2017年1月，A股上市公司當代明誠旗下雙刃劍體育一度以總額接近4億美元的價格中標，值得注意的是，在雙刃劍當時的報價方案中，包含一個歐冠新周期贊助席位的銷售權。不過，雙方合同框架和細節推動并不順利，最終沒能走到一起，版權又回到市場繼續發售，跟當初不同的是，此時中國體育版權市場已迅速回落。
直到近期，蘇寧出手才讓項目塵埃落定。而此時，距離下賽季歐冠正賽開賽也僅有一個月左右的時間。
根據歐足聯的改革措施，從2018-19賽季開始，歐洲前四大聯賽各自的前四名可直接進入歐冠正賽（即小組賽）。這對歐足聯積分制下排名第四的聯賽來說，是個極大的利好。根據此前的規則，第四聯賽只有三個歐冠名額，其中第三名需要踢資格賽。
受益于此項改革，國際米蘭才得以憑借上賽季意甲第四名的成績，時隔6年重返歐冠。
同時，歐足聯還將歐冠小組賽開球時間從原來的比賽地時間20時45分調整為19時、21時兩個時間點，其中每個比賽日有兩場比賽為19時開球，六場比賽為21時。
讓歐洲前四大聯賽前四名直接入圍正賽是為了確保參賽球隊的質量，提高賽事精彩程度；將開球時間岔開，是為了讓用戶能夠看到更多的賽事轉播，電視臺獲得更多的轉播時長。一系列改革都指向同樣的目的，不斷提高歐冠的商業價值。
對于歐冠在新周期內的媒體版權和商業贊助兩項權益，歐足聯定下了32億歐元/賽季的營收目標，較上一個三年周期平均每賽季25億歐元收入將有28%的提升。
作為當今世界足壇最賺錢的大洲足聯，歐足聯引領著賽事產品的創新。象征足球世界最高水平的歐冠是其中的代表。
▲歐足聯市場總監Guy-Laurent Epstein接受懶熊體育專訪
“歐足聯通過舉辦歐冠、歐聯杯、歐洲杯積攢了大量的辦賽經驗……最核心的一點，就是要把賽事當做一個產品去包裝、去推廣。要實現這一點，我們需要考慮到賽事運營和市場開發的每個細節。”今年3月接受懶熊體育獨家專訪時，歐足聯市場總監Guy-Laurent Epstein（簡稱Epstein）表示。（延伸閱讀：專訪歐足聯市場總監：歐洲國家聯賽變廢為寶，增收10億歐元 | 懶熊TV）
從1992-93賽季起，歐足聯將原歐洲俱樂部冠軍杯改制為歐足聯冠軍聯賽，即現在的歐冠。25年來，歐足聯不斷打磨這個拳頭產品。比如，在1999年取消歐洲優勝者杯，從2009-10賽季起將歐冠小組賽擴軍為32隊，將歐冠決賽從周中挪到周末，至今最新的調整歐冠名額分配制度等等。
“首先就是重塑‘產品’這一概念。確保賽事產品符合球迷的需要，滿足轉播商的需求。這么多年來，引導歐足聯在旗下國際比賽中取得成功的一點是“足球周”概念。過去，歐足聯旗下賽事可能只在周五和周二踢，但通過改制，歐足聯旗下賽事已經覆蓋了周四到周二更多的比賽日。這樣，既給了球迷更多觀賽選擇，也讓付費轉播商有了更多變現的機會。”Epstein告訴懶熊體育。
歐冠讓歐足聯賺得盆滿缽滿。財報顯示，2016歐洲杯為歐足聯貢獻19.16億歐元，而2015-16賽季歐冠（包括標志著一個賽季開啟的歐洲超級杯單場比賽，可忽略不計）帶去了20.6億歐元的收入。2016-17賽季歐冠，更是給歐足聯貢獻了21.2億歐元收入。
“只有以高標準、嚴要求來打造品牌，才能獲得高價值。”Epstein對懶熊體育說。
歐冠則是蘇寧（PP體育）拿下的又一項頭部足球賽事的媒體版權。在此之前，蘇寧已購得下個周期英超、德甲獨家版權，并與體奧動力合作，獲得中超和亞足聯賽事的獨家數字媒體權益。
在重大足球賽事版權上廣泛布局后，蘇寧推出了付費會員作為重要的變現手段。歐冠版權的入庫，能為蘇寧的足球會員銷售提供內容上的補充。
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