沉寂已久的體育賽事媒體版權市場再起波瀾。

3月30日晚，A股上市公司當代明誠發布公告，宣布其全資子公司Nice International Sports（以下簡稱“耐絲國際”）獲得2017/18-2021/22共5個賽季西甲聯賽在中國地區（中國大陸、臺灣及澳門地區）的全媒體版權，以及2017/18-2018/19賽季從第三輪杯賽開始的西班牙國王杯賽（不包括杯賽決賽）的全媒體版權。

在公告中，當代明誠并未公布合同的具體價格。

據懶熊體育了解，耐絲國際與西班牙足球職業聯盟的這份西甲媒體版權合同總價將超過3億歐元。

當代明誠還在夜間發布的另一份公告中稱，當代明誠與聚力傳媒就關于西甲版權的推廣與運作事宜簽署了《關于進一步推進西甲版權業務合作之框架協議》。

當代明誠公告中與PP體育的合作框架內容，目前還不是正式的版權購買協議

在晚間同一時候，蘇寧旗下的PP體育也對外宣布，與當代明誠簽訂有關西甲版權的合作協議。PP體育回應稱，這一合作的達成使得PP體育在原有截至2019-2020賽季的權益之后，又鎖定了2020-2022兩個賽季的西甲優先播出權。

2015年，蘇寧旗下PPTV買下5年西甲媒體版權的代價為2.5億歐元。當代明誠旗下另一家子公司雙刃劍體育，當時（尚未被當代明誠收購）作為版權采購中介代表，幫助蘇寧與西甲聯盟完成談判簽約。這個合同原本將持續到2020年夏天截止。

但促使西甲做出改變的，據懶熊體育了解，有多方面原因，其中一個原因是蘇寧在持權時沒能實現向央視的分銷，另外也包括當代明誠5年超3億歐元的更高的出價。

懶熊體育獲悉，2017/18賽季開始前，西甲在中國地區媒體版權已經完成易主，當代明誠與蘇寧方面均未對外宣布。蘇寧（PP體育）本賽季（2017/18賽季）繼續播出的西甲比賽內容，便是從當代明誠手中購買所得。

對于當代明誠來說，愿意花費如此大的成本拿下西甲，也有多方面考量。

新英體育在其中扮演重要角色。盡管新英體育并入上市公司當代明誠的收購案還未最終交割，但從多方面消息綜合判斷，如無重大意外應該只是時間問題。

當代明誠在3月30日晚間發布的第三份公告顯示，當代明誠已于近日完成第一期交易價款1億美元的支付工作，但雙方預計交割完成日期較原計劃的2018年3月31日將有所延遲。

新英體育在英超版權運營上苦捱近十年已經在2015年實現扭虧為盈，但下個周期（2019-22）英超聯賽在中國大陸及澳門地區的媒體版權已歸于蘇寧賬下。

目前，新英手中還剩一個賽季的英超、2018-2022年歐足聯國家隊系列賽事（包括2020歐洲杯和歐足聯國家聯賽）數字媒體版權，以及分量有限的英格蘭聯賽杯、英冠等國際媒體權利包（非全部場次）。

眾所周知，當代明誠體育板塊的主體就是雙刃劍，而后者是一家體育營銷公司，主要開展to B業務。收購新英能補強當代明誠to C收入，做大體育板塊規模。

如今通過耐絲國際獲得西甲版權，對當代明誠和新英而言，能帶來資源和業務模式的補充。

在當代明誠報表上，雙刃劍的財務數據在體育版塊中最高

如最終順利裝入當代明誠，新英體育很大機會將獲得授權，負責運營西甲版權。按照新英這些年對英超版權的運營模式，西甲未來在中國大陸市場的轉播格局可能是：從源頭上對免費和收費進行切分，盡可能登陸央視擴大傳播覆蓋面，新英平臺未來亦可能轉播西甲。

而新英本賽季轉播的西班牙國王杯賽事內容，便是從雙刃劍方面所獲得。

不過，過高的版權成本，西甲并不完美的轉播時間以及球隊強弱分明等賽事產品特點，依然是當代明誠繞不開的挑戰。

除了西甲，蘇寧（PP體育）手中還有英超、德甲兩大核心國際體育賽事資源。2017年7月，當代明誠和蘇寧體育成立合資公司武漢當代明誠體育文化傳播有限公司（簡稱明誠傳播），意圖共同開發體育媒體版權，其中，當代明誠系持股60%（當代明誠45%，當代明誠系代表黃雙子15%），蘇寧體育持股40%，蘇寧系代表米昕任董事。

西甲版權易主一事對蘇寧與當代明誠合作的影響，目前還未完全體現。一旦新英并入當代明誠，當代明誠、蘇寧、新英三方的整合、業務協同也將再次考驗當代明誠和蔣立章的體育團隊。

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