上周，美國運(yùn)動休閑品牌斯凱奇召開2019年春季訂貨會，并首次公布在華發(fā)展10年業(yè)績：零售總額平均年增長73%，從2008年0.74億到2017年的104.3億。
斯凱奇中國韓國及東南亞首席執(zhí)行官陳偉利表示，除了斯凱奇本身的品牌影響力及產(chǎn)品的過硬。斯凱奇在中國及亞太區(qū)的成功歸因于高效自主的合作模式、適應(yīng)本土市場發(fā)展的商業(yè)運(yùn)營及品牌管理策略、高效完備的供應(yīng)鏈體系。
“根據(jù)現(xiàn)在的發(fā)展?fàn)顩r，對2018年中國零售額突破150億元的銷售預(yù)期，我非常有信心！”陳偉利表達(dá)了對于品牌未來發(fā)展的信心。
2008年，斯凱奇正式進(jìn)入中國市場。在中國，斯凱奇采取合資公司模式進(jìn)行運(yùn)營，這為品牌在國內(nèi)市場的快速應(yīng)變和商業(yè)決策帶來優(yōu)勢。與此同時(shí)，斯凱奇采取滲透策略，將全國21個重點(diǎn)城市“一網(wǎng)打盡”。斯凱奇在國內(nèi)采取直營和經(jīng)銷商合作的商業(yè)模式，也快速地幫助品牌進(jìn)行擴(kuò)張。
截止2017年年底，斯凱奇中國門店數(shù)量已經(jīng)超過2400家。訂貨會上，斯凱奇中國宣布與百麗集團(tuán)、王府井集團(tuán)及首創(chuàng)集團(tuán)展開合作，加速市場滲透。
斯凱奇中國、韓國及東南亞首席執(zhí)行官陳偉利與百麗國際體育事業(yè)部總裁于武
2018年，精品體驗(yàn)店將取代之前鋪量方式，并分為Sports、Lifestyle、Kids等不同店鋪類型、店鋪等級，以此適應(yīng)不同的銷售渠道。
此外，斯凱奇中國在近幾年的網(wǎng)絡(luò)銷售表現(xiàn)也相當(dāng)搶眼。在剛剛結(jié)束的2018年618電商節(jié)慶，斯凱奇電商官方店鋪銷售額同比增長77%。未來，從線上到線下的聯(lián)動相互補(bǔ)給將成為斯凱奇中國的發(fā)展重點(diǎn)。
在營銷層面，從2008年進(jìn)入中國市場起，斯凱奇就與中國街舞文化深度結(jié)合，并從明星帶貨入手，在《偶像練習(xí)生》等網(wǎng)絡(luò)綜藝植入，利用嘻哈文化傳播造勢。
2010年，斯凱奇舉辦了“斯凱奇炫舞大賽”，今年4月，又在北京正式創(chuàng)立斯凱奇街舞學(xué)院。今年下半年，斯凱奇街舞學(xué)院還將陸續(xù)走進(jìn)沈陽、廣西、廣東、川渝、河南、新疆、江蘇和山東等地，借助嘻哈文化，打造品牌年輕潮流的形象。
“斯凱奇希望成為中國消費(fèi)者最愛的運(yùn)動休閑品牌之一，提供“舒適，樂趣，有型”的運(yùn)動休閑穿著裝備，讓消費(fèi)者在生活中感受及體驗(yàn)品牌所傳遞的健康，積極和快樂的生活理念，”斯凱奇中國市場、店鋪發(fā)展部副總裁張睿妍表示。她也透露斯凱奇的產(chǎn)品即將展開新的跨界合作計(jì)劃。
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斯凱奇中國銷售額今年有望突破150億元，消費(fèi)者體驗(yàn)是關(guān)鍵
