今年3月，蘇寧悄然進軍中超，成為江蘇舜天足球俱樂部主贊助商。但喜歡足球的張近東顯然不滿足于這一身份，于是，今天蘇寧正式接管了原江蘇舜天俱樂部，新的江蘇蘇寧足球俱樂部也就此啟動。繼阿里巴巴和京東之后，蘇寧此舉，進一步印證了中國足球“電商時代”的到來。

也許是自身的互聯(lián)網(wǎng)基因之故，中國的電商企業(yè)進入中超，總是來得又快又猛。

2014年6月，阿里巴巴入主恒大，馬云只用了幾天時間就做出了決定。今年3月，京東和中超簽署5年戰(zhàn)略合作協(xié)議，也是快刀斬亂麻，京東方面意識到前景可觀后，很快就完成了合同。

有序進軍中國足球產(chǎn)業(yè)

蘇寧進軍中國足球產(chǎn)業(yè)的腳步也很快。去年6月，蘇寧成為巴塞羅那俱樂部中國區(qū)官方合作伙伴，目前來看，這是蘇寧方面一個試探性的舉動。今年3月，蘇寧成為江蘇舜天2015年主贊助商，蘇寧易購四個字也被印在了江蘇舜天球衣的胸前。按照官方說法，雙方在基礎(chǔ)贊助資金投入、商業(yè)運營、球隊、粉絲文化建設(shè)、青訓(xùn)梯隊培養(yǎng)等領(lǐng)域開展全面合作。

對蘇寧來說，這份大合同仍然不夠。11月6日，國信集團發(fā)布5.23億全資轉(zhuǎn)讓舜天俱樂部的消息，幾乎與此同時，外界傳出風(fēng)聲：蘇寧即將接手這家俱樂部。

阿里巴巴占有恒大40%股權(quán)并贊助了世俱杯，京東與中超簽訂了一份極具排他性的贊助合同。眼看著其他電商巨頭在足球領(lǐng)域攻城掠地，蘇寧也不滿足于僅僅做一家俱樂部的贊助商，從更高的層面上看，級別更高的中超贊助商京東對江蘇舜天贊助商蘇寧的限制很多，何況據(jù)江蘇體育媒體透露，蘇寧集團董事長張近東一直都有深度介入足球行業(yè)的想法。

昨日，蘇寧正式接手江蘇舜天。對張近東來說，這算是真正開始玩足球了。11月底，2015足協(xié)杯落下帷幕，舜天兩回合以1-0擊敗申花，捧得隊史上首個足協(xié)杯冠軍獎杯，團隊士氣和品牌形象都大幅上升。近幾個賽季來，江蘇職業(yè)足球成績穩(wěn)中有進，蘇寧此時接手，無疑有了一個良好的開端和基礎(chǔ)。

阿里京東給了蘇寧啟示

在符合行業(yè)政策和產(chǎn)業(yè)趨勢之外，蘇寧選擇控制一家足球俱樂部，有它自己的理由。

首先，蘇寧是一家消費行業(yè)企業(yè)，永遠(yuǎn)需要關(guān)注未來的消費熱點在哪。“十年前我去西班牙，周末去巴薩主場，發(fā)現(xiàn)人山人海，很觸動，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，足球體育運動一定會成為重要的消費方式。”蘇寧集團副董事長孫為民說。十年前在中國還沒有那樣的足球基礎(chǔ)，但現(xiàn)在很多跡象已經(jīng)表明，時機成熟了。張近東則表示，蘇寧做足球絕不是一時興起，“足球體現(xiàn)出的團結(jié)和勇氣與蘇寧的精神契合。產(chǎn)業(yè)升級、消費升級趨勢下，文化、教育、養(yǎng)老等大健康產(chǎn)業(yè)將是中國未來的驅(qū)動力，現(xiàn)在進軍足球產(chǎn)業(yè)符合大趨勢。”

其次，阿里和京東給了蘇寧很多啟示。綠茵場正在成為電商企業(yè)重要的營銷陣地，以京東為例，2014年8月，京東和北京國安足球俱樂部深度合作，成為北京國安衍生產(chǎn)品線上獨家銷售平臺，同時京東還和CBA進行了合作，成為2014-2015賽季CBA聯(lián)賽官方合作伙伴。早在2010年，京東就是中超聯(lián)賽主贊助商。2013年3月，京東與中超聯(lián)賽簽署5年戰(zhàn)略合作協(xié)議，并成為中超聯(lián)賽一級合作伙伴——零售企業(yè)和購物網(wǎng)站獨家合作伙伴。

第三，蘇寧的很多現(xiàn)有業(yè)務(wù)版塊與足球是強關(guān)聯(lián)。比如核心業(yè)務(wù)電商對品牌營銷的需求是持續(xù)性的，蘇寧每年在廣告和營銷上的投入巨大，但傳統(tǒng)投放渠道的效果在減弱，足球則是一個能快速產(chǎn)生聚集效應(yīng)的事情，這一點已經(jīng)被恒大很好地印證了。電商平臺上還可以對足球文化和衍生品做深度經(jīng)營。在足球上的布局也可以為PPTV提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，蘇寧認(rèn)為好的內(nèi)容產(chǎn)品未來仍然有付費消費的可能性。足球產(chǎn)業(yè)有強烈的國家規(guī)劃屬性，這一點對于蘇寧的置業(yè)業(yè)務(wù)來說，也是大有裨益。總之，蘇寧接手后，在足球的商業(yè)化運作上有了更多想象空間。

蘇寧會怎么玩足球？

蘇寧進入足球產(chǎn)業(yè)與其他電商巨頭有何不同？張近東表示，蘇寧是把足球視為蘇寧的產(chǎn)業(yè)布局的組成部分。目前蘇寧已經(jīng)形成商業(yè)、地產(chǎn)、文創(chuàng)等5大產(chǎn)業(yè)，其中文創(chuàng)聚焦體育、影視、健康等產(chǎn)業(yè)。幾個月前蘇寧公告稱，已于2015年9月17日成立了蘇寧文化集團，而體育、文化、院線等領(lǐng)域就會是這個文化集團的主要業(yè)務(wù)。

另一方面，隨著蘇寧從傳統(tǒng)零售商向互聯(lián)網(wǎng)零售轉(zhuǎn)型，將體育事業(yè)作為內(nèi)容和產(chǎn)品來經(jīng)營，也是粉絲經(jīng)濟的一個很好的切入點?！白闱蚴堑谝淮篌w育，有群眾基礎(chǔ)，我們有2億會員，PPTV有6億粉絲和訪客，這些資源都可以融合，從賣票到衍生產(chǎn)品，再到打造俱樂部球員的個人平臺、明星化經(jīng)營?！睂O為民說。

俱樂部方面，蘇寧接手之后，核心管理層都會保留，以保證俱樂部的順利經(jīng)營。球隊核心成員吳曦和孫可留隊。新賽季的引進計劃也已經(jīng)啟動，但是蘇寧沒有公布具體引進計劃，只是表示會針對明年的比賽任務(wù)和球員狀態(tài)進行調(diào)整。

蘇寧市值超千億人民幣，又有阿里巴巴協(xié)助，資金絕對不是問題，但孫為民強調(diào)，蘇寧會按照足球規(guī)律辦事?！蔽磥磉\營上要立足長遠(yuǎn)，做足球沒有錢是不行的，但也不是說有了錢就一定行，中國乒乓球肯定不是錢砸出來的，巴西的足球也不是錢堆出來的?！睂O為民說。

另外，蘇寧接手之后，江蘇省政府也會對江蘇職業(yè)和社會足球的發(fā)展有更多期待。江蘇省體育局局長陳剛表示：“蘇寧由贊助商轉(zhuǎn)型為掌舵者后，除了基本投入外，還要在青訓(xùn)、足球文化培養(yǎng)等方面加大力度?！?

一方面，蘇寧要在競技體育層面加大對俱樂部的投入，作為江蘇的代表在中超、亞冠等賽事中保持優(yōu)勢地位。另一方面，在青訓(xùn)和足球基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上也要更大投入了，來推動江蘇省內(nèi)足球的普及。孫為民提到，“俱樂部還沒有自己的主場”，看樣子蘇寧接手之后很快會有一座新的球場誕生了。

線上線下近2億購物會員，可以有非常多的合作。和阿里、京東相比，蘇寧還有一個優(yōu)勢，那就是旗下的PPTV，這不僅是一個官方數(shù)字用戶超過3億的傳播渠道，同時PPTV還一直在著手組織全國高校足球聯(lián)賽，并斥巨資拿下了西甲5年的直播權(quán)，并且和江蘇舜天在青訓(xùn)體系的合作上有一定經(jīng)驗。

最后，不得不提一句國美。作為曾和京東、蘇寧平起平坐的巨頭，國美一度和大連球隊阿爾濱傳出緋聞，雖然這起交易未能成行，但給人留下了很多想象空間。在中國足球越來越熱的大趨勢下，也許距離國美到來的時間不遠(yuǎn)了。

·END·

聲明：配圖除署名外均來自網(wǎng)絡(luò)。本文為懶熊體育原創(chuàng)或編譯，未經(jīng)同意不得轉(zhuǎn)載或引用。