如今的狗仔們最愛蹲守健身房。歐美當(dāng)紅it girl吉吉·哈迪德（Gigi Hadid）身著緊身短T恤和高腰彈力褲方才進(jìn)門，英國名模羅茜·漢丁頓-惠特莉（Rosie Huntington-Whiteley）就腳蹬新款運(yùn)動鞋、身穿黑色小吊帶款款走出；一會兒小天后泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）就紅唇黑超披掛上陣，還拉上自己超模好友卡莉·克勞斯（Karlie Kloss）穿著緊身褲秀長腿。
當(dāng)下，似乎沒有什么比一身健身裝束更時尚的了。就連耐克的CEO馬克·帕克（Mark Parker）也在2015年的“耐克女性創(chuàng)新峰會”上喊出口號：緊身褲就是新的牛仔布（Leggings are the new denim）。
▲英國超模羅茜·漢丁頓-惠特莉是狂熱的健身愛好者。
在過去，運(yùn)動服裝一直難登時尚的大雅之堂。設(shè)計(jì)師給它們的定位是滿足基本需要的服飾，不適合過多發(fā)揮創(chuàng)意。實(shí)用為主，格調(diào)不足。只有滑雪、網(wǎng)球等高端運(yùn)動項(xiàng)目能和時尚沾點(diǎn)邊兒。那些設(shè)計(jì)簡單的工字背心和運(yùn)動內(nèi)衣是為橢圓機(jī)而生的，不適合穿到夜店去招蜂引蝶。
不過，越來越多的運(yùn)動休閑服飾正在努力地攀登上時尚的階梯。在近幾年各大時裝周的T臺上，運(yùn)動風(fēng)已經(jīng)強(qiáng)勢來襲。
2016年1月24日，意大利知名設(shè)計(jì)師多娜泰拉·范思哲（Donatella Versace）在巴黎時裝周上開展。一向大膽出位、熱衷身體野性的她這次劍走偏鋒，玩兒了一把運(yùn)動范兒。范思哲把自己的范思哲高定系列（Atelier Versace）命名為“運(yùn)動高定（Athletic Couture）”：模特們穿著設(shè)計(jì)感十足的運(yùn)動員工字背心，網(wǎng)眼緊身連體衣，精心裁剪的禮服上點(diǎn)綴著硅凝膠，被各種蹦極掛繩纏繞。整場秀服都是燦爛的霓虹黃、橙紅、亮藍(lán)和亮片包裹的黑色，好像耐克運(yùn)動緊身褲和安德瑪抗壓衣的色調(diào)。這場出盡風(fēng)頭的范思哲時裝秀就像是一場開在健身房里的雞尾酒會。
多娜泰拉·范思哲在秀前表示：“我想表現(xiàn)女性最專注、最有活力的時刻……女性不斷挑戰(zhàn)自己極限。”她還表示，她相信女性在努力追求夢想的同時可以保持自己的優(yōu)雅和美麗，自己的設(shè)計(jì)就是讓女性在自己的道路上走得更優(yōu)雅。
▲范思哲表示自己希望通過本季的服裝表現(xiàn)出女性最專注、最活力的時刻。
曾幾何時，T臺上的服裝有點(diǎn)中看不中用的感覺。畢竟，正常人是無法把亞歷山大·麥昆的“犰狳鞋”穿上大街的，也沒法穿著胡社光的“東北大棉襖”在辦公室凹造型。人們喜愛設(shè)計(jì)感強(qiáng)、面料考究的高定服飾，但更愿意買自己能穿出去見人的衣服。
范思哲的“運(yùn)動高定”就找到了人們這兩種需求的契合點(diǎn)，時尚編輯稱之為“奢侈運(yùn)動裝”。這類服裝既走在潮流前列，又活力四射，中年人穿著減年齡，年輕人穿著上檔次。
時尚品牌設(shè)計(jì)師王大仁（AlexanderWang）就是個中翹楚，他對運(yùn)動和奢侈的結(jié)合受到了廣泛的認(rèn)可。早在2014年，他就在同名品牌Alexander Wang 的紐約時裝周上發(fā)布會上展示了他對運(yùn)動風(fēng)的鐘愛：撞色、抽象圖案、網(wǎng)格、百褶等元素頻頻出現(xiàn)，不僅有優(yōu)雅活力的網(wǎng)球裙式小禮服，還加入了耐克Flyknit 樣式的高跟鞋。同年，Alexander Wang和H&M合作了聯(lián)名系列服飾，王式簡約運(yùn)動風(fēng)格的黑白灰三色緊身褲、運(yùn)動內(nèi)衣、保暖衛(wèi)衣和氯丁橡膠材質(zhì)運(yùn)動衫剛剛擺上貨架就瞬間售罄。
▲Alexander Wang在運(yùn)動風(fēng)和高級時裝融合方面頗有造詣。
以耐克和阿迪達(dá)斯為代表的運(yùn)動品牌也不甘于做時尚品牌的陪襯，紛紛走出植根的體育運(yùn)動領(lǐng)域，伸出觸角主動探索高端時尚界。2015年1月，耐克發(fā)布了自己的新品系列，命名為NikeLab×JFS，作品出自德國潮牌德 ACRONYM 的設(shè)計(jì)師約翰娜·F·施耐德（Johanna F. Schneider）之手。
此前，耐克還聯(lián)合法國品牌紀(jì)梵希（Givenchy）的創(chuàng)意總監(jiān)里卡多·堤西（Riccardo Tisci）在2014年推出過一季Air Force 1球鞋。首次合作大獲成功后，2016年，里卡多·堤西與耐克再度聯(lián)手，公布了他們的第二個合作系列。Riccardo Tisci × NIKE的新款已于2 月 11 日在北美地區(qū)線下和線上同時發(fā)售，售價為 300 美元（約合人民幣 1970 元）。
此前，耐克的品牌廣告中運(yùn)動員一直是絕對的主角。不過，2014年，美國超模卡莉·克勞斯成為了耐克女子運(yùn)動裝備的代言人。2015年10月，作為“耐克女性創(chuàng)新峰會”的一部分，耐克在紐約舉辦了一場高調(diào)的時裝秀。眾多時尚編輯都來捧場，克勞斯帶領(lǐng)一眾模特來走秀，為了慶祝耐克和巴西設(shè)計(jì)師佩德羅?洛倫索（Pedro Louren?o）的合作。
在對時尚領(lǐng)土的爭奪中，阿迪達(dá)斯同樣不甘居人后。在耐克的NikeLab×JFS新品發(fā)布次日，阿迪達(dá)斯也在巴黎男裝周上展示了和日本設(shè)計(jì)師阿部潤一（Junichi Abe）的品牌Kolor合作的新產(chǎn)品。這位師承川久保玲和山本耀司的設(shè)計(jì)師給阿迪達(dá)斯的產(chǎn)品帶去了Kolor 的設(shè)計(jì)美學(xué)，低調(diào)高質(zhì)，設(shè)計(jì)感十足。
▲阿迪達(dá)斯和阿部潤一的合作作品。
對阿迪達(dá)斯來說，和時尚圈的合作是擴(kuò)展公司創(chuàng)意生態(tài)系統(tǒng)、保持消費(fèi)者參與度和興趣度的一種手段。“這段時間，行業(yè)發(fā)展得太快了。人們都去H&M、Zara這樣的垂直店購物，每個月都期待新產(chǎn)品推出。哪怕是高端品牌也會推出自己的cruise collection，每三個月必定有新品，”阿迪達(dá)斯運(yùn)動設(shè)計(jì)創(chuàng)意總監(jiān)德克·舍恩伯格（Dirk Sch?nberger）說，“我們是一家商業(yè)化的品牌，我們更要每周都出新品來刺激消費(fèi)者。”
簡言之，高端品牌和平價品牌的界限越來越模糊。這種模糊的界限也帶來了一種雙贏的關(guān)系——平價品牌能夠一只腳跨入高端時尚世界從而緊跟時尚趨勢，高端品牌能夠和年輕設(shè)計(jì)師建立溝通從而快速掌握市場反應(yīng)。
零售行業(yè)也敏銳地嗅到了這股趨勢。彭博社一篇報(bào)道稱，在美國，如Bergdorf Goodman這樣的奢侈品購物中心也已經(jīng)有了自己的運(yùn)動服裝專區(qū)，在這里顧客可以買到500美元一件的Monreal運(yùn)動夾克，250美元的Lucas Hugh緊身打底褲。時尚奢侈品網(wǎng)站Net-a-Porter也有了自己的運(yùn)動品專區(qū)，叫做Net-a-Sporter。
放眼望去，緊身運(yùn)動衣正和女式襯衫打得火熱，高級面料和運(yùn)動T恤如膠似漆。饒舌歌手伊基·阿塞莉婭（Iggy Azalea）套上瑜伽褲就走紅毯，英國名模卡拉·迪瓦伊（Cara Delevingne）穿著Puma闖白宮。這是一個時尚界“禮崩樂壞”的時代，也是運(yùn)動元素“登堂入室”的時代。
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