Foot Locker是世界上最大的運動鞋服零售商，銷售世界頂級的運動品牌產(chǎn)品。耐克（Nike）和Jordan Brand是Foot Locker銷售的大頭，大概占據(jù)了Foot Locker銷售產(chǎn)品數(shù)量的68%（數(shù)據(jù)來自2016 Foot Locker年報）。

通常情況下，以耐克品牌作為銷售主力的策略往往效果都很好。但現(xiàn)在，這個策略卻拖累了Foot Locker。美國時間8月18日，F(xiàn)oot Locker公布了2017財年二季度財報。報告顯示，過去一年Foot Locker的線下銷售額下跌6%。財報數(shù)據(jù)讓投資人非常失望，這也使得當(dāng)天Foot Locker的股價暴跌25%。

Foot Locker CEO理查德·約翰遜（Richard Johnson）在一份聲明中表示，各大球鞋品牌缺乏創(chuàng)新性的產(chǎn)品是導(dǎo)致Foot Locker業(yè)績下跌的原因之一。另外，F(xiàn)oot Locker過度依賴耐克的模式并不是球鞋愛好者們所希望看到的。

現(xiàn)如今，在美國市場更受歡迎的是休閑款球鞋，而不是實戰(zhàn)款。這對于阿迪達(dá)斯（Adidas）來講是件好事。阿迪達(dá)斯依靠發(fā)售復(fù)刻、休閑款球鞋，迅速提升了自己的市場份額。比如Adidas NMD這雙鞋，從它2015年底發(fā)售至今一直占據(jù)著潮流前線的位置。而耐克依然把自己的重心放在實戰(zhàn)籃球鞋和跑步鞋上。根據(jù)市場調(diào)研公司NPD的數(shù)據(jù)，耐克本季度的專業(yè)運動裝備銷售額已經(jīng)下降了25%。

▲Adidas NMD自發(fā)售以來就成為潮流人士追捧的對象

當(dāng)然，耐克還是有大量的品牌擁護(hù)者。但是，消費者們越來越多地選擇直接在耐克的官網(wǎng)上購買耐克產(chǎn)品，而不是通過Foot Locker這樣的第三方零售商。耐克希望把自己的官網(wǎng)打造成一個消費者購物的場所，因此在建設(shè)網(wǎng)站以及網(wǎng)絡(luò)銷售上投入巨大。其他品牌也一樣，比如阿迪達(dá)斯，都想擴(kuò)大垂直于消費者的銷售規(guī)模。這些都是造成Foot Locker業(yè)績下滑的原因。

與此同時，亞馬遜也是一個潛在的威脅。阿迪達(dá)斯已經(jīng)在亞馬遜上銷售產(chǎn)品了。而耐克也在不久前與亞馬遜簽訂了合作協(xié)議。不過鑒于耐克的中低端產(chǎn)品早就已經(jīng)在亞馬遜上到處都是了，而Foot Locker主要銷售的是耐克的高端產(chǎn)品，所以這并不一定會對Foot Locker造成大影響。約翰遜在與投資人的電話會議上表示，他并不把亞馬遜視為一個緊急的威脅。

根據(jù)NPD的數(shù)據(jù)，本季度運動裝備市場的銷量遭遇了整體下滑，而不僅僅是Foot Locker。不過對于Foot Locker來講，壞消息是這一趨勢并沒有改觀的跡象。約翰遜稱，在2017年下半年，F(xiàn)oot Locker的銷售額預(yù)計還會降低3%至4%。

聲明：本文為懶熊體育編譯自Quartz，作者M(jìn)arc Bain