6月14日晚，國際足聯2018俄羅斯世界杯在莫斯科盧日尼基球場拉開大幕。在揭幕戰中，東道主俄羅斯5比0大勝沙特阿拉伯。

雖然中國國家男足依然沒有入圍，但這屆世界杯堪稱是一屆屬于中國的世界杯。

本屆世界杯三級贊助體系當中，一共出現了七家中國品牌的身影，分別為國際足聯合作伙伴萬達，世界杯官方贊助商海信、vivo、蒙牛，世界杯亞洲區支持商雅迪電動車、指點藝境、帝牌男裝。他們將集體迎來在世界杯的首秀。

海信是世界杯歷史上第一家來自中國的消費電子品牌，vivo是世界杯歷史上第一家來自中國的手機品牌，蒙牛則是世界杯歷史上第一家乳制品品牌。

當然了，這不是中國企業首次贊助世界杯，第一家贊助世界杯的中國企業是英利。

在揭幕戰中，七家中國品牌集體亮相世界杯賽場。

作為國際足聯合作伙伴，萬達級別最高，入局最早，時間為2016年3月份。在中國贊助商中，萬達享有的廣告展示權益最大。廣告展示過程中，其品牌Logo占據了場邊LED廣告板整整一圈。

▲萬達大Logo出現在世界杯賽場

作為世界杯官方贊助商，海信、vivo、蒙牛獲得8分鐘的場地LED廣告展示時間（每場16次，每次30秒）。在展示過程中，官方贊助商的Logo則需要與其他品牌或者國際足聯自有資源分享。其中，海信與百威分享、vivo與麥當勞分享，蒙牛則與國際足聯官網一同出現。

▲海信中俄雙語廣告

另外，海信還購買了多項獨家權益。一是，直播比分彈窗Logo展示權益，每場比賽中，上下半場各出現3次，每次出現5秒，在淘汰賽中，如果遇到加時賽和點球，將增加露出次數。

▲畫面下方比分條是海信獨家權益

二是，Hisense Fan Cam。每場比賽，在賽前和中場休息時，會出現Hisense Fan Cam時刻。該時刻，每個球場內的大屏幕會出現球迷互動的精彩鏡頭，包括親吻、歡呼、奇裝異服等。三是，在開閉幕式球場盧日尼基球場的觀眾入口通道，海信擺設了旗下的U9電視。

▲vivo與蒙牛集體亮相

另外，在俄羅斯11個比賽城市的球迷廣場，總共19個大屏幕的現場大Logo權益也歸于海信。

vivo還購買了現場DJ臺的廣告露出權益。

廣告語方面，海信采用了中俄雙語展示，其中俄語為黃色背景和黑色字體，凸顯本地化特征。蒙牛的廣告語為“自然力量，天生要強”。vivo在品牌露出之外，還展示了其新機型vivo Nex。

另外，在球場外，海信、vivo、蒙牛也都設了展臺。在開場儀式時，萬達從貴州黔東南苗族侗族自治州丹寨縣選拔出的六位少年，護送國際足聯會旗踏上體育場草坪。蒙牛選拔的小球員則出現在中場休息時的現場表演中。

▲三家亞洲區域支持商現身

三家來自中國大陸的區域支持商雅迪電動車、帝牌男裝和指點藝境也集體亮相。不過這三家品牌，各自的展示時間總共只有1分鐘，而且是三家集體聯合露出，時間短，權益少。雅迪的廣告語為“更高端的電動車”，帝牌則為“帝牌商務男裝”，指點藝境則是中英文雙語展示。

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