“一生只有一次耐高”這句話在4月30日晚上的五棵松體育館幾乎隨處可見。

這個由耐克發(fā)起的高中籃球聯(lián)賽，在當天迎來收官巔峰賽，在觀看了整場比賽后，不得不佩服耐克在與青少年做連結、講述青春籃球故事上的能力。

比賽是當晚七點半開始的，我在7點前到達了位于五棵松體育館邊上的華熙Hi-UP廣場上的耐克門店。店內從收營臺的背板、主要銷售區(qū)域、店內宣傳畫甚至進入更衣間的通道，全是“耐高”元素。

耐克為進入巔峰賽的8支球隊設計的T恤、球衣被擺放在進門最顯眼的位置。廣東省實驗中學因為校徽主色是綠色，所以省實的助威T恤選擇了綠色搭配胸口“實至名歸”文字，諸如這樣的設計對各個學校的學生和支持者來說，可以說是很討喜的。

耐克為參加耐高的球隊所在的區(qū)域都設立了一家專屬的零售店鋪，出售各自球隊專屬的耐克產品。五棵松門店的工作人員告訴我，此番門店的布置、陳設都是為了耐高，目前北京只有這一家。

在這家店門口的屏幕上，反復播放著耐克為今年耐高拍攝的宣傳短片，這一視頻在比賽現(xiàn)場的中心屏幕上也多次播放——視頻講述了穿著校服的高中生們在為學業(yè)和高考努力的同時，依然在賽場上為籃球拼搏的故事。今年賽事宣傳語“一生只有一次耐高”的口號在汗如雨下時被一次次重復喊出，很有“燃”的青春氣息。

在比賽當天，騰訊體育App的開屏廣告全是那張橘色底紋、寫著“一生只有一次耐高”的海報，為比賽造勢。除了騰訊，還有北京電視臺體育頻道和上海五星體育頻道轉播本場比賽。在比賽開始時，有15.9萬人在線觀看騰訊體育的直播。

進入場館后，處處可見耐克元素，此次參賽的所有高中球隊的條幅也掛在場地四周。

而開場時所使用的場地中心投影讓人的浸入感一下子提高了不少，這樣的技術使用在CBA比賽中都是少見的。五棵松體育館作為中國最頂級的籃球場館被投入到高中籃球聯(lián)賽中使用確實可以體現(xiàn)該賽事的規(guī)格，最后獲勝的能仁家商主教練在接受采訪時表示，“這是我第一次剪籃網，沒想到竟然還是在五棵松球館完成的。”也能聽出語氣中對場館的稱道。這樣規(guī)格的賽事為中國的高中籃球聯(lián)賽提供了一個新的可能性。

比賽過程很精彩，來自臺灣的能仁家商球員的基本功、身體素質、防守能力讓現(xiàn)場關注和嘉賓頗為開眼，而清華附中在第四節(jié)的追分也讓現(xiàn)場被點燃。賽后退場時，能仁家商所展露出來的實力讓不少觀眾在去往地鐵站的路上還意猶未盡，我多次聽到有人在談論他們。

觀賽時，坐在我后排的是U18國青男籃的球員。在比賽過程中，他們也非常投入，在清華附中內線受阻時，甚至有“這個球如果是我，我會……”這樣有點著急的參與感，而對于能仁家商在攻防兩端所展現(xiàn)出的能力他們也頻頻贊嘆。對他們來說，這樣的觀賽也是學習的一部分。

值得一提的是，本次比賽在暫停、局間、中場時，有豐富且有經驗的安排使得現(xiàn)場的氣氛沒有冷卻。易建聯(lián)、丁彥雨航登場發(fā)言、現(xiàn)場抽獎、騰訊女主播采訪現(xiàn)場球迷、啦啦隊、潘瑋柏登臺表演、白敬亭和修杰楷搭配易建聯(lián)丁彥雨航玩游戲等環(huán)節(jié)，讓現(xiàn)場熱度一直保持。

在4月初耐高北京賽區(qū)的決賽解說中，主持人反復提及了對高三的球員來說，“這可能是他們高中生涯最后一場籃球比賽”，這樣的情緒在此次巔峰賽賽后也有延續(xù)。清華附中高三的張?zhí)煲庠谫惡蟛稍L中一度哽咽——他儼然就像是耐高宣傳視頻里喊著“一生只有一次耐高”的主人公。

顯然，耐高是耐克在中國保持籃球優(yōu)勢，擴大青少年群體影響力的一個實踐載體。而他們巧妙地借助青春元素，讓品牌有了更多故事可以講述。

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