*即使低級的版權包，也可以通過賽事回放和集錦帶來大流量的效果。
*而聯盟確實通過最新一輪頂級版權包的售賣觀察到了英超版權的縮水。
截至發稿，英超聯盟還在等待來自亞馬遜的新一輪版權報價。
大家都盼望著，國際傳媒巨頭的興趣可以給英超到2022年的新一輪國內轉播權競標帶來更高的收益，要知道，在上個周期，英超聯賽的版權收入就達到了51億英鎊。然而，經歷了多年的足球通貨膨脹，天空體育和英國電信集團還是在報價中表現出了明顯的冷卻與克制。只不過，當英國的兩大廣播商在上周以“區區”45億鎊拿下新周期英超最好的5個轉播包時，看起來，亞馬遜卻始終只是像一個看客一樣坐在場邊無所行動。
▲BT體育和天空體育的地位仍然難以撼動
為了賣掉剩下的兩個版權包，英超聯盟仍然在努力。當然，聯盟官方聲稱，即使剩余的版權包只包括那些所謂“主要比賽的補充”，但仍有多個競標者發出了報價。而天空傳媒的前任CEO邁克·達西（Mike Darcey）則表示：“要想進一步吸引亞馬遜這樣的科技巨頭，英超只需要對版權包的內容稍作調整，加入其它重要賽事的回放和集錦就好。”
“這可是相當聰明、相當具有銷售潛力的組合。”達西曾經以各種身份5次參與英超版權競標，他的判斷也代表了許多專業人士的看法。
▲A-G即為本個轉播周期英超的7種版權包，其中F級和G級為最低級別
事實上，在這兩個次要版權包中加入一些所謂“近似于直播”的重要賽事回放版權勢必將讓Amazon Prime（亞馬遜會員服務）在英國的訂閱用戶更好也更加習慣地品嘗到英國足球的魅力。而在開設英超專區視頻服務的過程中，亞馬遜還可以通過制作“每周球評”等方式來宣告其所獲授權的合法性與正規性。
值得一提的是，天空體育現下就手握著這種“近似直播”的賽事版權——賽事回放權通常會被單獨售賣——它們當然有可能為了回放權再次發動競標。
截至發稿，亞馬遜、天空傳媒和英超官方均拒絕就此給出回應。
而根據咨詢機構Ampere Analysis的分析，英超聯盟對于20場次要比賽和主要場次“類直播”回放權的捆綁轉播包的心理估價約為3.6億英鎊。該機構同時估算，即使只是在英國地區內實現收支平衡，Amazon Prime還需要至少增加100萬的訂閱用戶。
▲亞馬遜近期似乎放緩了對于體育版權市場的布局
即便已經談妥了網球賽事和NFL的版權，對于亞馬遜而言，向體育板塊的進擊同樣是以往并不擅長也少有布局的操作。但一位接近談判內部的人士對上個月對媒體表示，這家國際科技巨頭對于英超的版權興趣異常濃烈。而在全球層面，英超官方也在加大對線上流媒體進入賽事轉播領域的歡迎程度，畢竟，“剪斷電視線”的一代觀眾已經在全世界許多地區帶來了收視習慣的巨大改變，而這種改變也同時在威脅英超最大最重要的轉播收入來源。
盡管目前來看英超聯盟已經接受了英國本土版權銷售的“低價”，但一位不愿具名的接近交易核心人士則表示，有賴于海外轉播收入的繼續增長，英超新一輪的海內外版權總銷售額已經與上個周期的84億英鎊基本持平，但具體的數據仍然保密。該信源還聲稱，只要順利賣出剩余兩個次要轉播包，英超的版權收入都將再創歷史新高。
但不得不承認，哪怕把這兩個版權包同時入手，也不足以讓某一家新進的參與者建立起一塊足夠牢靠的體育領土。畢竟，它們總計也只能在一個長達30周的賽季里的4周提供8次直播而已，是的，很多比賽還是同一時間開打，你當然無法盡收眼底。
當然，對于英超官方而言還有一個選項，就是把剩下的版權包也賣給出價稍高的本土轉播商天空傳媒和英國電信。然而，根據英超先前擬定的版權銷售規則，已經拿到聯賽轉播大頭的天空體育最多只能再吃進一個轉播包的20場比賽。
▲EFL的銷售方式或許可以給英超借鑒
或者，聯盟還可以選擇不再出售版權包給大轉播商或是流媒體，他們可以持有這些比賽的版權然后在英超自家的數字平臺上付費播出。值得一提的是，低級別的“英國足球聯盟（English Football League）”最近就在新一輪的轉播銷售方案中為自己預留了一批“獨家場次”。
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美國互聯網巨頭入局英超版權之爭，已然高企的版權費會繼續走高？
聲明：本文由懶熊體育編譯自Bloomberg，原作者David Hellier。轉載請注明www.atttc.com。
