1月24日，第一財經商業數據中心（CBNData）聯合口碑發布了《2018生活消費趨勢報告》（以下簡稱為《報告》），基于口碑、阿里、淘票票、餓了么等數據，洞悉國民生活消費最新趨勢。
《報告》顯示，隨著消費人群主體的改變和我國國民人均可支配收入的進一步提升，國內生活消費趨勢出現較多新變化。
《報告》提出2018生活消費八大趨勢：“單人的自我樂活模式”正引領一場全新生活方式的變革；“少年”養生潮流來勢洶洶；生活便利正推動全民懶系消費增長；美食實現即想即得的零售化；養寵物大熱但不再局限于“吸貓”“吸狗”；“健康飲食+運動”成為反油膩妙招；網紅店、網紅商品越來越能“帶貨”；花式奶茶已成為全民“熱”飲。
95后在電商平臺對“枸杞”的搜索量占比在2017年以來有顯著提升，從“枸杞”在各年齡段銷售額占比來看，95后的占比也在逐漸攀升，當“保溫杯+枸杞”成為爆紅養生標簽，把養生提上日程的95后對于枸杞的熱情也在升溫。
除了枸杞，90后及95后對于整個“養生”系列產品的偏好度也明顯上升，到2017年8月和9月甚至超越了他們眼中的“中年人”——90前。從養生食品來看，蜂蜜、枸杞、乳清蛋白、養生茶和酵素是95后目前五大養生最愛。
生活方式上，隨著物流配送以及線上線下融合商業模式的日臻完善，人們的生活愈發便利。“衣來伸手、飯來張口”的滿足閾值一再提升，從而衍生出買、住、吃等多元“懶系生態”。
宅家懶系消費者中，各年齡段也衍生出不同的細分需求：80前偏好掃地機器人，且對清潔輔助等智能化品類更加看重；80后偏好按摩椅，按摩床等護理品類 ，生活中更關注解壓放松；90后更加偏好疊衣板、靜電除塵紙等精致生活小品類。
寵物飼養上，魚和蠶寶寶受80前偏愛，而95后的口味則更難以琢磨，鼠類、兔子、蜘蛛、蝎子、螞蟻等寵物界的奇葩都被他們養了起來。
學習中老年重視養生好習慣的同時，年輕人們也在避免踩上中老年的“油膩”之雷。《報告》發現，“健康飲食+運動”成為他們心目中的最佳“反油膩”方案。這其中，沙拉成為“反油膩”的第一步，從沙拉的外賣訂單量占比來看，呈現逐年穩步提升，2017年的沙拉訂單量及用戶數增速都高于外賣整體增速。消費者對于沙拉的需求越來越高，沙拉筆單價也進一步提升。
健康需求的升級也將全民運動熱潮催生到新高度，反油膩青年們更中意專業的運動來培養健康的生活習慣，從而推動了線上運動商品的銷售額逐年提升。
根據《報告》，90后和95后是線上運動商品銷售的主要貢獻力量。但他們的偏好仍有所不同：95后更熱衷于滑板、直排輪等熱血運動，而90后則更偏愛游泳、瑜伽等稍舒緩運動。
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