本文來自懶熊體育媒體合作伙伴iSportConnect。
好了，讓我們從意大利被瑞典淘汰的悲傷中清醒過來，用理性的角度看一看2018年的俄羅斯世界杯吧！也許身為球迷的你還沒有感覺，但事實上，在明年的俄羅斯，這項萬眾矚目的賽事或許就將成為有關(guān)體育營銷和數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的全新里程碑。畢竟，“數(shù)字化參與”這個詞，從來沒有像今時今日這樣被人們?nèi)绱藦V泛而深刻地理解和使用。
Snack Media近日發(fā)布了最新一期的數(shù)字媒體調(diào)查報告。調(diào)查結(jié)果顯示，2018俄羅斯世界杯的傳播形式，將因為廣泛的訂制化內(nèi)容推送和數(shù)碼社交工具衍生的多媒體渠道而發(fā)生革命性的更新與迭代。
iSportsconnect利用社交網(wǎng)絡(luò)面向用戶發(fā)出了一份線上調(diào)查，旨在研究球迷將如何參與世界杯的媒體傳播。調(diào)查得到了共計1800名足球迷的有效反饋，而結(jié)果則顯示：球迷的習(xí)慣和偏好，正在發(fā)生不容忽視的變化。
我們的調(diào)查涉及的主題十分廣泛，從觀賽喜好到競彩投注再到廣告反饋。而調(diào)查的結(jié)論則明確地強調(diào)：較之以往，人們對與英格蘭國家隊有關(guān)的媒體參與和傳播態(tài)度的確發(fā)生了不小的轉(zhuǎn)變。
不出意外，有線電視直播仍然是世界杯最重要的觀賽方式，85%的被訪者計劃通過電視機收看所支持球隊的比賽。
然而，傳統(tǒng)的酒吧在吸引球迷的問題上可能就需要好好努力做做廣告了，在全部受訪者中，僅有16%的人愿意離開客廳里的沙發(fā)轉(zhuǎn)而前往酒吧觀賽。與此同時，數(shù)據(jù)顯示數(shù)字媒體渠道將成為球迷參與世界杯的最重要的媒體平臺——只剩下8%的球迷仍愿意通過報紙獲取賽事的新聞和評論，45%的英國球迷會首選天空體育，而25%則會通過各種官方或者非官方的數(shù)字渠道了解俄羅斯的一切。
延展閱讀：2026世界杯的申辦之路上，摩洛哥能給北美三國制造什么威脅？
值得一提的是，英國球迷對三獅軍團(tuán)的前景甚至演變出了一種近乎自嘲的悲觀——哪怕如今的英格蘭看上去已經(jīng)比前些年好了許多，依然有91%的受訪者預(yù)測球隊無法通過歐洲區(qū)預(yù)選賽（調(diào)查問卷采集之時世界杯預(yù)選賽賽程尚未結(jié)束），相信三獅軍能如期奔赴俄羅斯的比例竟然只有3%！這可能是調(diào)查中唯一一個大家都不想認(rèn)真回答的問題吧。
英國球迷的冷幽默并不僅限于此。根據(jù)結(jié)果，“更愿意要一張自己心愛俱樂部球票”的球迷總數(shù)是“更愿意要一張英格蘭世界杯小組賽門票”的4倍；“更愿意獲得一套家庭娛樂設(shè)備”的人數(shù)則是“更愿意觀看英格蘭踢世界杯”的3倍。可能，這就是傳說中的“越愛越怕看”？
當(dāng)然，如果問題和英格蘭無關(guān)，球迷們就會迅速回歸理智：衛(wèi)冕冠軍德國隊是賭球玩家的心頭最愛，有足足40%的球迷愿意押100磅賭日耳曼戰(zhàn)車最終將從俄羅斯捧杯凱旋。
調(diào)查的全部關(guān)鍵數(shù)據(jù)羅列如下：
1、世界杯官方贊助商阿迪達(dá)斯必須好好思考如何抑制耐克對市場份額的侵蝕了，即使耐克只是國際足聯(lián)的非官方贊助商。當(dāng)遇到品牌選擇類的問題時，有54%的受訪者甚至誤以為耐克就是世界杯的官方贊助商，明確認(rèn)知阿迪達(dá)斯才是官方贊助商的比例也不過57%。無獨有偶，15%的受訪者錯誤地相信大眾汽車贊助了世界杯，而對于真正贊助商現(xiàn)代起亞的認(rèn)知比例則只有可憐的27%。
2、在比賽直播期間，電視觀賽者最主要的陪伴，你猜是什么——他們手機上的社交軟件！至于伴侶？愛干嘛干嘛去吧！（球迷中有66%會選擇在家獨自觀看，而只有5%會和伴侶一起收看）中國球迷對這件事想必深有體會。
3、寄希望于世界杯讓自己的酒吧大賺一筆的老板們注意了：能不能賺錢全靠你自己會不會吆喝。畢竟，只有16%的球迷愿意專程前往酒吧觀賽。
4、有線直播仍將是最主要的轉(zhuǎn)播形式，85%球迷的首選仍是電視機。
5、因此，直播廣告仍然是最重要的宣傳機會：對于世界杯這樣的比賽，幾乎沒有人會在比賽之后再津津有味地看集錦。（確實有個別人是愿意的——0.28%）
6、44%的球迷愿意為支持的球隊賭上一把。
7、球迷中有一半人更希望能夠在球迷聚集的場所收看比賽。
8、在世界杯資訊源頭的選擇上，社交媒體已經(jīng)完全壓倒了傳統(tǒng)紙媒。（25%的球迷愿意翻閱數(shù)字渠道，愿意購買報紙的球迷只有8%）
調(diào)查結(jié)果尤其反映出，新世代的球迷是多么需要個人定制化的賽事內(nèi)容。贊助商也好廣告商也罷，都需要積極調(diào)整思路，利用廣泛的多媒體渠道推送各有針對的營銷內(nèi)容。
顯而易見的是，密集收看電視直播的黃金時段和數(shù)字媒體碎片化時間占用的組合，將為官方贊助商創(chuàng)造巨大的曝光機會——但對于非官方贊助商而言，這樣的機會更加可貴。
聲明：本文為懶熊體育編譯自iSportConnect，轉(zhuǎn)載請注明來自www.atttc.com。
With over 23,000 members, a private digital community, 30+ annual exclusive events and member focused services, our one-stop platform helps leading industry executives to stay at the top of their game through networking, intelligence and opportunities. Click here to register.
