10月28日，2017-18賽季CBA聯賽正式拉開帷幕，這是姚明上任CBA公司董事長以來的首個賽季。未來5年，CBA聯賽的競賽方案有很大調整，常規賽比賽場次將由38輪逐步增加到56輪，常規賽比賽時間由此前的每周三、五、日改為每周二至周日進行。
在本賽季開始前，CCTV-5全媒體與CBA簽訂了一份為期10年的合同，其中，央視體育電視頻道（包括CCTV-5及CCTV-5+）獲得在電視端每輪直播2場的權益，央視體育的新媒體端獲得每輪4場的權益，即在同播電視端選中的2場基礎之上，再播另外2場比賽。
盡管很多賽事如今都可以通過新媒體端看到直播，但CCTV-5依然是多數人觀看賽事的首選渠道。除了用戶范圍廣、收看方便，央視的另一大優勢是受眾群體涵蓋各個年齡段，盡管市場已進入移動互聯網時代，其在中國國內的地位依然不可取代，每晚及周末的黃金時間仍然是各大賽事搶奪的重點。
CCTV-5的直播時間基本可劃分為三部分：上午（6:30-12:00）、下午（13:00-18:00）、晚間黃金時間（18:30-21:00）。足球項目的歐洲五大聯賽因為時差原因，比賽時間通常在北京時間的凌晨，在這個層面上倒是退出了黃金時間的爭奪。
從目前的格局來看，央視的轉播時段呈現出極強的兩極分化態勢，NBA、中超、CBA這些大IP早已劃分了各自的“勢力范圍”，將本不豐富的黃金時間瓜分殆盡，其余新興及不那么強勢的賽事想得到央視直播的垂青，都要面對更加殘酷的市場競爭。
強勢IP之前也偶有時間沖突，不過一般都能更好協調，但結果可能“殃及池魚”。比如本賽季已經結束的中超聯賽，在最后三輪比賽時間由原來的19:30播出提前至15:00，這也正好將中超和CBA錯開。雖然看上去是中超退了一步，但實際上損失更大的，是那些原本打算在周末下午15:00-17:00時段在央視直播的其他賽事。
平日里，CCTV-5每周有4檔固定節目安排在晚間的黃金時段播出，包括：周一19:30天下足球，周三19:00賽車時代，周四19:30NBA最前線，周五18:45籃球公園。
而通過對CCVT-5過去一周（10月30-11月5日）的直播表觀察，我們發現剛剛開賽不久的CBA聯賽就占據了4天（周二、三、五、日）的黃金時間（19:35-約21:35，具體由比賽結束時間決定）。
根據轉播計劃，本賽季CBA每周的播出時間基本就會固定在這四天，不過，有些特殊情況下，原有的賽事安排也會隨之調整。如11月3日晚間原本直播的CBA聯賽第3輪（深圳-新疆）被2017中國杯世界花樣滑冰大獎賽所代替，當晚的CBA聯賽在花滑大獎賽后進行錄播。
在CBA和中超完成了賽季間的更替之后，留給其他賽事的時間就更少了。
如果說CBA占據CCTV-5的多半晚間的黃金時間，那么由于時差的原因，NBA則占據了CCTV-5四天上午的播出時間。周二、三各直播兩場NBA比賽，時間為一般在8:00-13:00之間，中午插播體壇快訊；周六、日各直播一場NBA比賽，時間多為9:30-11:30之間。
NBA同中央電視臺的合作已經有30年歷史。1987年，中央電視臺首次播放NBA節目(全明星賽)；1994年6月8日，中央電視臺體育頻道直播當年總決賽(休斯頓VS紐約)；此后幾年，NBA在央視的直播場次越來越多，內容越來越全面，曾經CCTV-5的周六也被稱為“NBA超級比賽日”，當天會連續安排兩場比賽的直播。
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近年來，隨著其他賽事不斷發展，周末上午黃金時間的爭奪也變得越發激烈。NBA季后賽也曾為馬拉松、中華龍舟大賽等賽事“讓路”。現在，CCTV-5每周六、周日7:30-9:30的時間經常被馬拉松賽事占去，因此當年周末的“NBA超級比賽日”也被挪到了周二、周三。
綜合來看，每周固定欄目占去4天黃金時間、NBA聯賽占去4天上午時間、CBA聯賽占去4天黃金時間、馬拉松占去周末早間時間，其他賽事想在CCTV-5直播，能選擇的時間非常有限。
相比于強勢的足籃球，同為三大球之一的排球，在今年有了很大調整，找到多家知名贊助商，聯賽也更名為“中國排球超級聯賽”，男女排的比賽時間分別為：女排每周二、六，男排每周三、日，比賽時間周二、三19:30，周六、日15:30。
在“各方面做了充分準備”的情況下，為了能在CCTV-5直播，同時避開延后一周開賽的CBA聯賽，中國女排超級聯賽的揭幕戰也由原定的10月28日，提前到10月27日。而11月5日中國男排超級聯賽的揭幕戰，盡管開賽時間提前至14:30，還是未出現在CCTV-5的直播表中，同時間段則被世界斯諾克錦標賽決賽占用。
排球之窗CEO高宏表示，除央視外，排超涉及到的28家俱樂部所在的當地電視臺，在中超和CBA聯賽時間不沖突的情況下，盡可能的直播排超聯賽。當然在新媒體方面，排超聯賽也先后和新浪體育、蘇寧體育、暴風體育等近十家新媒體平臺簽約。
即使網絡平臺受眾很多，但CCTV-5的影響力從未撼動。排球之窗的杜爾告訴懶熊體育，CCTV-5會選擇排球聯賽中的重要場次進行直播，如女排揭幕戰、排球全明星賽等。
雖然只是“選擇重要場次”，但為了能在央視得到盡量多的播出，排超聯賽還是將周末比賽時間刻意避開CBA而安排在了下午。
更長期地觀察央視的直播清單不難發現，除了中超、CBA和NBA，其余能在央視搶到直播時間的主要有自行車賽事、馬拉松賽事或世界斯諾克比賽。
據懶熊體育了解，像冰球、綜合格斗類的小眾項目，想要登上CCTV-5的直播表更是需要“突出重圍”，比如昆侖鴻星征戰KHL聯賽，CCTV-5僅直播了一場季后賽；在江蘇衛視落地又走紅的昆侖決，也在尋求能上央視直播的機會，2016年12月15日的昆侖決綜合格斗冠軍賽，首登央視體育頻道，播出時間卻安排在了22:00-24:00。
值得一提的這個月成功“擠掉”CBA聯賽的花滑大獎賽，本屆花滑大獎賽為期3天，11月3日是比賽的第一天，參賽選手包括世界冠軍、歐錦賽、四大洲、世青賽冠軍等，而11月1日是2018年平昌冬奧運倒計時100天，隨著冬奧會的臨近，可以說這次“勝利”，少不了這許多外因加持。
在這種格局下，對于那些試圖通過央視的影響力在中國進行推廣的小眾和小IP賽事來說，想在有限的直播資源中分一杯羹，未來恐怕會越來越難。
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