2月22日上午，中國足球職業聯賽聯合會（簡稱“中足聯”）在上海召開商務合作發布會，與聯想、青島啤酒、中國銀行等達成合作。
此次發布會距離中足聯的成立剛好過去一個月，中超聯賽在商務合作方面在慢慢發生變化。
華潤飲料一口氣冠名三級聯賽，聯想入局
過去三四年，百歲山、嶗山啤酒、蒙牛、上汽集團、DHL等重要贊助商在合同到期后，沒有選擇繼續贊助聯賽。2023賽季，中超上賽季的官方合作伙伴包括耐克、EA SPORTS，官方贊助商為怡寶、雪佛龍潤滑油、鍋圈食匯和途虎養車。
因耐克和EA SPORTS還在合作期內，2024賽季繼續保留，怡寶升級為冠名商，途虎養車與中超簽訂的半年600萬元合同到期后，不再續約。在這樣的情況下，2024賽季中超聯賽的官方合作伙伴不變，官方贊助商只剩下雪佛龍潤滑油和鍋圈食匯。
進入2025賽季后，中國職業足球聯賽贊助商最大的變化是冠名。怡寶是華潤飲料控股有限公司創立的飲用水品牌，是上賽季中超聯賽的冠名商。但從新賽季開始，華潤飲料將冠名中超、中甲、中乙三級聯賽，這也是中國足球職業聯賽自創辦以來，首次實現統一冠名商。
中足聯理事長李克敏表示，華潤飲料的冠名合作與中足聯統籌三級聯賽發展的使命相契合。
▲中足聯理事長李克敏發言
據懶熊體育了解，怡寶上賽季冠名中超聯賽的費用大約為1.2億人民幣，每年會有10%至15%的增長。華潤飲料冠名三級聯賽后，首先按之前的約定，在1.2億的基礎上增加10%至15%。然后在這個基礎上，再將費用增長10%作為中甲、中乙聯賽冠名費，這也就意味著三級聯賽的冠名費用超過1.6億元。
雖然中甲、中乙聯賽的冠名費用并不高，但在某種程度上解決了中足聯在這兩個低級別聯賽上投入的辦賽費用。過去這些年，聯賽管理部門在這兩級別聯賽中投入了大量辦賽費用，但基本得不到太多回報。除資金支持外，華潤飲料將為賽事提供專業的水飲補給。
2025賽季新進入聯賽的贊助商還包括聯想集團。2024年10月16日，聯想與FIFA在聯想年度Tech World創新大會上宣布達成合作協議，聯想將成為FIFA 2026年美加墨世界杯和2027女足世界杯官方科技合作伙伴，這是聯想第一次與FIFA合作。
現如今，聯想集團也成為中國職業足球聯賽的贊助商之一。聯想集團接下來將為聯賽提供全棧AI技術賦能，涵蓋AI終端、AI基礎設施和AI方案及服務。
過去的贊助商繼續存在
目前公開的資料顯示，聯想集團為中超聯賽官方合作伙伴，同樣新成為中超聯賽官方合作伙伴的還包括青島啤酒。2017年，青島啤酒曾以官方合作伙伴與中超聯賽合作，這次算是二進宮。另外，中國銀行也與中足聯達成金融服務合作，為職業聯賽發展提供金融服務。
關于新進入的這幾家官方合作伙伴的贊助費用，22日進行的商務合作發布會上并未提及。不過從懶熊體育去年了解到的情況，中超聯賽冠名價格至少1億元，位于第二級別的官方合作伙伴的價格在5000萬到1億元之間，第三級別官方贊助商每年的金額大約2000萬元。
除了新進入聯賽的贊助商外，還有一些合作和贊助是不變的，比如耐克、中國移動咪咕為中超聯賽官方合作伙伴；雪佛龍潤滑油、鍋圈食匯擔任中超官方贊助商；EA sporta與聯賽進行游戲合作及電競開發；中體卡業、中體優品與中足聯共同創新職業聯賽IP轉化模式；卡爾美體育助力中甲、中乙聯賽發展。
李克敏表示，中足聯將始終堅持“服務聯賽、服務俱樂部、服務球迷、服務贊助商”的初心，不斷擴大合作領域，構建“服務-反哺-共贏”的優質商業生態體系，推動職業聯賽在競技水平、商業價值、社會責任等領域全面進步。
三家中超俱樂部獲冠名商
除聯賽外，中超俱樂部今年在商務合作方面也有一些變化。
上賽季，酒祖杜康成為河南隊的冠名商，雙方新賽季將繼續合作。作為浙江俱樂部的前投資方，綠城集團重新回來，冠名球隊，浙江隊新賽季的名稱為浙江俱樂部綠城隊；大連獐子島海洋發展集團成為大連英博俱樂部的冠名商，球隊新賽季的隊名全稱為大連英博海發隊。
據懶熊體育了解，河南俱樂部去年的冠名費用約為2-3千萬人民幣，這基本上是中小型俱樂部冠名費用的常態，大連獐子島海洋發展集團冠名大連英博俱樂部費用大概也在這個價格區間之內。
對于新賽季的中國職業足球聯賽而言，無論是中足聯還是俱樂部，都需要在贊助與合作方面繼續發力，更多優質贊助商的進入既能提升中國職業足球聯賽、職業足球俱樂部整體形象，同時也能夠在生存發展方面提供資金支持。
中足聯副理事長楊旭在今天的聯賽商務合作發布會上談到，新賽季的工作重點之一是圍繞“品牌”二字開展。“未來品牌形象定位指引方向是公平、安全、干凈、平穩、有序。”
據楊旭介紹，從今年聯賽開始，所有從業者簽訂的承諾書和往年不一樣。“今年的承諾書除了在比賽現場作出承諾之外，還要承諾你作為公眾人物在賽外管理好自己的生活，在網上體現好自己的形象。”
楊旭表示，之所以要有這樣的要求，就是為了提升中國足球的整體形象，讓聯賽變得更干凈、更和諧。
今晚（2月22日），2025賽季中超聯賽將正式開賽。揭幕戰在上海打響，由上海申花對陣長春亞泰，同時還會有成都蓉城對陣武漢三鎮、云南玉昆迎戰北京國安的兩場比賽。
對于中足聯的考驗和檢驗，也將同步展開。
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