2017年10月26日，西甲皇家馬德里足球俱樂部在北京介紹了俱樂部正在中國開展的商業活動以及俱樂部中國辦公室的相關業務負責人。

皇馬方面透露，俱樂部在全球擁有超過6億粉絲。尼爾森體育數據顯示，皇馬的中國粉絲數為歐洲俱樂部之最，有9700萬人。皇馬方面還透露，受過高等教育且購買力強的38歲男姓形象是皇家馬德里中國粉絲肖像的縮影。

皇馬總經理何塞·安赫爾·桑切斯介紹，皇馬針對大中華區市場的商業戰略由三大部分組成。其一，通過零售業和娛樂業建立俱樂部與中國市場的實體聯系；其二，同相關領域頂級品牌建立戰略合作關系；其三，推廣和分發俱樂部數字媒體內容。

桑切斯先生細數了俱樂部同中國諸多領導品牌建立的合作伙伴關系，如：麗新集團、內蒙古伊利集團、新浪微博、虎撲以及今日頭條等。

其中，與麗新集團的合作將促成全球首個皇馬足球娛樂體驗中心在2021年落戶于珠海橫琴的創新方。按照雙方的規劃，皇馬足球娛樂體驗中心將會給賓客們帶來富有科技含量的足球互動娛樂體驗。賓客可通過虛擬技術代入西班牙球賽場景，訓練自己的球技。除此之外，該中心還將提供相關的足球主題餐飲和商店。

伊利牛奶則在今年5月成為皇馬的官方營養乳制品，并推出皇馬球星定制款純牛奶產品。雙方還通過皇馬訓練營活動，展開青訓方面的推廣活動。

而與新浪微博、今日頭條以及虎撲的合作，則是在數字媒體內容傳播領域。

今年4月，皇馬成為了第一家在Facebook的粉絲數突破1億的足球俱樂部。桑切斯指出，每天有超過2.85億粉絲訪問皇家馬德里官方社交媒體。

當然，除此之外，皇馬還通過足校青訓、友誼賽（商業賽）等形式開發中國市場。

▲皇馬北京辦公室總經理武又文

皇馬足球俱樂部剛剛成立北京辦公室，地址位于北京嘉里大酒店，總經理是武又文。武又文畢業于北京外國語大學西班牙語專業，最早在北京國安足球俱樂部擔任翻譯，后任國安俱樂部副總經理，是北京工人體育場內波爾塔餐廳的投資人之一。

皇馬足球俱樂部成立于1902年3月6日，經過115年發展，已經成為歷史上成績最輝煌的俱樂部，奪得過12 座歐冠冠軍、33座西甲聯賽冠軍、24座歐洲超級杯冠軍獎杯在內的無數榮譽，曾被國際足聯授予為二十世紀最佳俱樂部的稱號。

今年9月，皇馬公布了2016-17賽季的財務數據，期內，皇馬收入為6.746億歐元，比之前一個賽季上漲8.8%，稅后利潤上漲至2140萬歐元。皇馬還對2017-18賽季的收入進行了預測，新賽季球隊收入會實現2.33%的增長，來到6.903億歐元，稅前利潤4860萬歐元。

在剛剛結束的國際足聯年度頒獎典禮上，皇馬前鋒C羅擊敗梅西、內馬爾獲得2017年度FIFA世界足球先生獎，是FIFA最佳獎項與《法國足球》金球獎在去年分開頒獎后蟬聯男足最佳球員獎。皇馬主教練齊達內則當選為FIFA年度最佳主帥，另外皇馬陣中拉莫斯、馬塞洛、莫德里奇和C羅四人入選FIFA年度最佳陣容名單。

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