北京時間1月22日，NIKE北京品牌體驗店（以下簡稱NIKE北京）正式開業。NIKE北京是耐克與戰略合作伙伴滔搏運動（以下簡稱滔搏）共同開設的門店，也是耐克在中國首次通過戰略合作伙伴落地的RISE概念店。目前滔搏經營的耐克線下商店遍布中國300多座城市。同時，滔搏攜手耐克持續探索創新零售模式，是耐克多個創新項目在中國實踐落地的首個合作伙伴。
其實在NIKE北京開業前，耐克已經在廣州落地了一家RISE旗艦店，耐克大中華區商店及市場發展伙伴副總裁門立俊也向懶熊體育介紹了兩家體驗店的異同。“相同點在于他們都是RISE，我們希望能夠在市場里，所有的NIKE和消費者產生互動的點位，無論是我們的店鋪還是我們的服務，都能有一致性、優質化、個性化的、滿足消費者創新的體驗。而在不同之處上，首先，兩座城市在運動文化的側重點上有所不同。就北京和廣州兩個城市來講，廣州是運動之城，跑步、籃球、足球都能看得見；北京是運動之都，運動涵蓋的領域更加廣泛，除了籃球、跑步、足球，還有戶外、滑雪和街舞等。RISE會根據每個城市不同的文化，不同的需求，來為消費者提供他們喜歡的產品，同時也能助力打造、推廣本地的城市運動文化。第二，運營團隊不同。廣州RISE是我們的直營店鋪，而北京RISE是我們戰略合作伙伴滔搏運動的店鋪。盡管兩家店鋪是不同的運營，但是就像我剛才介紹的一樣，我們在所有的門店都希望提供一致的、優質的、創新的服務。滔搏店鋪全店有近140個運動員，接受了非常全面的培訓，能夠確保讓我們運動員把最優質、最個性化的服務和體驗原汁原味帶給社群，帶給消費者。”
去年年初，隨著NIKE LIVE在上海和北京的開業，耐克已在中國市場首次全面落地其四大零售概念，包括HOUSE OF INNOVATION, NIKE RISE, NIKE LIVE以及NIKE UNITE, 致力于服務城市、鄰里、社區及個人。隨著概念店在中國的規模化落地，耐克將持續加深與戰略合作伙伴的合作，加速市場一體化進程，為中國消費者創造零售體驗的未來。
據門立俊介紹，“在后疫情時代，消費者對于線上線下一體化的消費體驗的期待越來越高，所以我們希望通過實體門店的不斷升級，通過數字化的體驗，全方位為消費者提供服務。這方面，我們推出的主要是四個大的消費概念體驗，包括以耐克質優服務全球會員的HOUSE OF INNOVATION、根據城市群不同的文化和體驗，為整個城市群的消費者賦能的NIKE RISE、打造一種鄰里的、以她為主的消費概念的NIKE LIVE和服務社群，為社群消費者提供超有價值感產品的NIKE UNITE。”
目前耐克新的概念店已經開拓了18家，涵蓋了大中華區10個城市。未來他們也期望通過無論是直營還是戰略合作伙伴，能夠加大對店鋪的覆蓋面積，從而把我們個性化的優質服務傳達到每一個城市，能夠和每個消費者產生深度的融合。
NIKE北京將為耐克會員帶來線上線下結合的個性化服務及豐富的“365活動體驗”，耐克會員可以通過NIKE APP自助查詢產品信息，亦通過點擊APP 上的Nike Experiences便捷地報名線下活動。店內的耐克專家還將提供1:1專屬服務，為其選購專業的運動裝備或提供穿搭建議。
這其實也是耐克數字化轉型的具體表現。“我們打造的生態系統是以核心門店為中心，同時通過線上平臺，再通過APP與小程序，從而能夠與消費者無縫連接。未來，消費者在RISE店可以通過NIKE APP掃描店鋪二維碼，第一時間了解到產品的相關信息、特點，從而能夠更快地找到適合自己的產品。我們希望從實體門店、線上小程序以及線上電子商務平臺，打造這樣一個立體的生態系統，能夠更好服務消費者。”門立俊說道。
NIKE北京占地約2800平方米，共設兩層，提供女子、男子及兒童相關產品和Jordan品牌空間，服務熱愛籃球、足球、跑步、健身等運動的城市運動員。在開業期間，伴隨耐克“決不停，會會冬天”冬季運動主題，NIKE北京將推出一系列相關的會員活動，啟發大家打破冬季運動的局限性，在運動中體驗冬日樂趣。
NIKE北京也以Z世代消費群體為靈感設計了豐富的會員活動，比如首次在店內配備“球鞋文化”耐克專家，邀請本地達人、意見領袖分享穿搭靈感等等，借此氛圍邀請中國年輕一代的消費者參與到運動中，鼓勵他們通過運動表達自己，收獲成長。
此外，作為一家位于北京的耐克品牌體驗店，北京元素也必不可少。據耐克大中華區滔搏運動戰略客戶副總裁湯谷韞介紹，滔搏大概在四年前就開始籌劃這家店?！暗谝?，我們希望能夠和北京運動文化有結合，這里離工人體育場特別近。后面也會有國安的產品會進入到足球區域，相信很多國安的粉絲也可以到這里來打卡。第二，現在從植根于中國的耐克戰略來看，我們在對消費者的交流，會選用一些越來越本土化的元素，現在從這些元素的裝飾上可以看到很多本土運動員的面孔，包括很多北京元素。最后，再講講Nike By You，其實也有非常多北京的元素。比如說連帽衫的圖案，有北京地圖、國家體育場等。鞋扣、鞋帶上也有非常多的傳統的元素，比如說祥云文化圖案。此外，我們還用了糖葫蘆、涮鍋等卡通圖案，也是想讓北京的消費者更加喜愛這家店。后面在每一季，我們也會持續推出和北京當地元素相關的一些產品和服務?！?/p>
同時，NIKE北京繼續踐行可持續發展使命，將環保回收材料Nike Grind（鞋類產品及廢料回收并轉化而成的環保橡膠）應用于商店環境設計，如產品展臺、沙發等陳列道具。
