2017年10月17日，當代明誠（SH.600136）發布公告稱，旗下全資子公司雙刃劍體育（desports）與FIFA（國際足聯）正式簽署了《2018年俄羅斯世界杯亞洲區獨家市場銷售代理合同》。

目前國際足聯有三級贊助體系，由高到低依次是合作伙伴、世界杯官方贊助商、區域支持商。

雙刃劍體育獲得的是2018俄羅斯世界杯在亞洲地區的區域支持商席位獨家市場銷售權利，具體銷售區域為包括中國、日本、韓國、澳大利亞、東南亞、南亞等在內的亞足聯國家和地區。

國際足聯要求雙刃劍最終確定不超過 4 個贊助商，雙刃劍向最終確定的贊助商收取相關費用。下月初，雙刃劍體育將會舉行產品推介會，屆時將對外公布包括世界杯在內的體育營銷資源。

2010年世界杯后，國際足聯腐敗問題大面積敗露。風波中，10位國際足聯執委（當時共24名國際足球執委外加一名國際足聯主席）被逮捕，壟斷國際足聯主席職位長達17年的塞普·布拉特也于2015年6月下臺。

大量的負面事件，讓國際足聯遭遇嚴重的信任危機。索尼和阿聯酋航空在2014年世界杯后，相繼放棄續約國際足聯合作伙伴身份——在此之前，這兩家全球性品牌分別與國際足聯維持了兩個和三個世界杯周期的合作。

布拉特下課后，原歐足聯秘書長詹尼·因凡蒂諾出任國際足聯主席。因凡蒂諾治下，國際足聯進行大刀闊斧改革，例如將2026年世界杯擴軍到48隊，調整世界杯贊助體系，將國際足聯合作伙伴增加為8席，并新增區域支持商（Regional Supporter）級別。

因凡蒂諾的目標很簡單，重塑品牌同時增收創收。據今年4月7日國際足聯發布的數據，其2016年虧損3.69億美元——相當于2015年的3倍，預計2017年虧損將進一步擴大到4.89億美元。

巨大的財務壓力之下，國際足聯開始從中國市場尋找機會。

2016年，萬達成為國際足聯合作伙伴，合同一直簽至2030年；今年4月份，海信拿下2018世界杯官方贊助商席位；隨后，vivo又拿下2018和2022兩屆世界杯的官方贊助商權益。

此番制定雙刃劍成為世界杯在亞洲地區的區域支持商席位銷售代理，可見國際足聯對中國市場依然不滿足。

除此之外，2018世界杯的中國玩家還包括盛開體育和杭州孚德。其中，盛開體育是國際足聯世界杯在大中華地區獨家票務代理機構，杭州孚德是2018世界杯吉祥物的生產供應商。

2018年世界杯將于明年6月14日至7月15日在俄羅斯境內11座城市舉行。這是世界杯首次在俄羅斯境內舉行，也是世界杯首次在東歐國家舉行，同時是繼2006年德國世界杯后世界杯再一次在歐洲舉行。

10月16日，國際足聯公布了最新一期的男足國家隊排名。按照之前FIFA公布的2018世界杯分檔規則，明夏世界杯一檔球隊全部確定，分別是：俄羅斯（東道主）、德國、巴西、葡萄牙、阿根廷、比利時、波蘭和法國。

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