美國時間9月26日，耐克集團發布了2018財年第1季度財報（2017.6.1-2017.8.31）。

2018財年第1季度耐克集團的收入約91億美元（90.7億美元），與去年同期基本持平（去年同期90.61億美元），沒有增減；

耐克品牌的收入約86億美元（85.85億美元），剔除匯率因素，相比去年同期（84.59億美元）增長2%，主要得益于大中華區、EMEA（歐洲、中東和非洲）、APLA（亞太和拉美地區）的增長，以及運動服裝品類的增長；

耐克集團旗下匡威收入為4.83億美元，剔除匯率因素，比去年同期（5.74億美元）下降16%，主要源于北美市場表現不佳；

集團毛利率下降180個基點到43.7%，主要因為外匯的不利變化，也部分受到降價銷售影響；

凈收入下降24%到9.5億美元（去年同期為12.49億美元），主要是因為利潤率的降低、實際稅率提高和其他支出增加；

耐克集團的庫存較2016年8月31日增加6%到52億美元；

在第一季度，耐克集團回購了總共1530萬股的股份，價值8.49億美元。此舉源于耐克2015年提出的4年回購120億美元股票的計劃。 到2017年8月31日，耐克已經回購總共9500萬股股份，價值53億美元。

2017年6月15日，耐克宣布作為Consumer Direct Offense計劃的舉措之一，耐克將會按照四個地理區域進行業務匯報：北美、大中華區、EMEA（歐洲、中東和非洲）、APLA（亞太和拉美地區）。2018財年第一季度財務數字就是按照這樣的區域劃分進行呈現的。

其中，北美地區總收入為39.24億美元，剔除匯率因素（下同），比去年同期（40.31億美元）下降3%。北美地區運動鞋類收入24.34億美元，較去年同期（25.18億美元）下降3%。

不久前，美國市場調研機構NPD發布的報告顯示，由于競爭對手的強力沖擊，耐克籃球鞋在北美市場的占有率已經從39%跌到37%，Jordan品牌占有率從9.4%微升至9.5%，而阿迪達斯籃球鞋目前在美國市場的占有率已比去年同期的6.6%暴漲至11.3%。這樣的變化也在耐克的財報中得以體現。

EMEA地區總收入為23.44億美元，比去年同期（22.62億美元）增長5%；

大中華地區收入為11.08億美元，比去年同期（10.2億美元）增長12%；

APLA地區總收入為11.89億美元，比去年同期（11.31億美元）增加6%

耐克集團主席、總裁和CEO馬克·帕克（Mark Parker）表示：“這一季度，我們通過新的Consumer Direct Offense戰略抓住了短期的機會。對于2018財年后續的時間，通過我們品牌的實力、創新的產品和行業領先的個性化、數字化聯系體驗，我們將會點燃耐克全球增長的下一個陣線。”

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