如果你想變成最好，我是說，像C羅那樣的“最好”，那至少，你得賣得最好。
做獨一無二的克里斯蒂亞諾·羅納爾多，這個事情可一點都不簡單。他已經(jīng)贏得了幾乎所有可以得到的個人榮譽、頭銜和獎杯；無數(shù)個英國和西班牙的國內(nèi)冠軍；令人發(fā)指的4尊歐冠金杯；以及直接決定他足球史地位的那座最最重要的，2016年歐洲杯冠軍。好吧，你可以不喜歡C羅，但你無法否認，他就是足球世界最重要的幾個名字之一。
但別誤會，本文可不會再去“無聊地”贅述球場上那個無所不能的人形機器。即使在綠茵草皮之外，要成為C羅同樣毫不容易。畢竟，做一個世界級的娛樂巨星，絕不僅僅需要你在球場之上發(fā)光發(fā)熱。請注意，我使用的字眼是“娛樂巨星”而非“體育巨星”，因為在如今的商業(yè)時代，從本質(zhì)上說，體育明星的作用和歌手、演員、文藝名人，甚至國內(nèi)所謂的“流量大咖”早已等同。甚至說得通俗一點，能不能引流，能不能帶貨，能不能讓贊助你的品牌從你身上獲得利潤，能不能打造一個足夠清晰、足夠強烈、足夠讓粉絲心甘情愿掏錢的個人風格，這一切都是球場之外的工作，卻和球場之上的部分一樣重要。甚至——更為重要！
顯然在這一點上，CR7做得相當出色。畢竟，他的推特所帶來的，是將近5842萬粉絲的宣傳渠道。那么，準備好一睹克里斯蒂亞諾的奇幻廣告王國了嗎？
（友情提示：多圖預警）
帝國的基石
一切總有基礎，而對于C羅的商業(yè)帝國而言，他和耐克的合作就是帝國版圖上最不可或缺的一塊。2015年11月，C羅接受了俄勒岡運動巨頭的終身合同。據(jù)報道這份合同的總價或?qū)⒏哌_足足10億美元。這絕對稱得上是天價了，但耐克和C羅雙方而言，這或許，仍然是一樁“撿了便宜”的買賣。
請注意，C羅和耐克的合同不過是這家體育品牌有史以來的第二份和現(xiàn)役運動員簽署的終身合同。而這個“第二”可不意味著“不行”，第一位和耐克簽署終身合同的勒布朗·詹姆斯也只是比C羅早了不到一年。你要知道，畢竟詹皇是美國本土的巨星；畢竟耐克是靠籃球代言起家的。也就是說，當耐克意識到“終身制合同”的可行性后，他們立即對C羅完成了鎖定。
C羅對于耐克的價值有多大？商業(yè)統(tǒng)計網(wǎng)站Hookit給出了答案，2016年全年，C羅通過3大社交網(wǎng)絡Facebook、Instagram和Twitter發(fā)出了329條與耐克有關(guān)的信息。這329條短訊所帶來的宣傳價值，竟然達到了4.74億美元！2016年的頭11個月，C羅一共在三大社交平臺發(fā)布了1515條動態(tài)，這也就意味著其中21.7%的消息通過標簽、提及和logo的展示和耐克產(chǎn)生了聯(lián)系。你能想象到由此產(chǎn)生的線上互動量嗎？包括點贊、評論、分享、轉(zhuǎn)發(fā)和視頻觀看在內(nèi)，足足4.43億！告訴我，還有什么品牌的營銷能達到這個量級？或者反過來，想要實現(xiàn)這種規(guī)模的宣傳，一個品牌需要付出多少真金白銀？
Hookit有一套計算從線上互動到市場轉(zhuǎn)化率的成型方法論，簡單來說，每次互動變現(xiàn)為真正的消費行為的概率根據(jù)各種條件的影響從15%——65%不等。而我們把C羅的數(shù)據(jù)套入，答案是：他的動態(tài)直接給耐克帶來的消費行為可能高達2500萬！
2016年全年，C羅最高價值的動態(tài)是葡萄牙歐洲杯奪冠之夜在ins上的po圖。Just Do It的標簽，耐克的對勾標志，很簡單，很管用：175萬點贊，13000條評論。宣傳的價值？一條580萬。
數(shù)據(jù)不會說謊，C羅給贊助商帶來的流量和這個星球的其他任何運動員都不可同日而語：2016年，葡萄牙人給贊助商制造的媒體引流價值為1.76億美元，而這個數(shù)字是第二名的7倍。你想知道第二名是嗎？史蒂芬·庫里，NBA的MVP。毋庸置疑，羅納爾多在社交媒體上的價值早已經(jīng)超過了他的球場表現(xiàn)給耐克創(chuàng)造的帶貨價值。是的，C羅的球鞋和球衣經(jīng)常都會賣斷貨，可這些“足球商品”加起來，耐克每年的收入也“才”2億美金。足球和社交，哪個性價比更高些呢？
下面我們一起來看看C羅的廣告表現(xiàn)，粉絲們都知道他是多么喜歡po出他的個人專屬戰(zhàn)靴，不過說實話，他穿其他鞋的時候“不是很OK”，比如下面這張，我并非時尚專家，可這雙鞋只會讓你想起上學時被同窗嘲笑“穿鞋真丑”的時光。
富豪的標配——撲克和手表
中國球迷相對不太熟悉的是，千萬富翁C羅有著所有富豪的共同愛好——他會去賭場玩兩把撲克，反正輸贏對于他根本不算什么。而2015年的5月，他甚至成為了線上博彩網(wǎng)站的形象代言，不過合同的價碼并未公布。
“我?guī)啄昵熬烷_始打撲克了，我喜歡這個游戲帶來的競爭性和對戰(zhàn)術(shù)思維的要求，而且真的挺好玩的。我很期待跟我的粉絲在線上牌桌面對面玩上幾局，而且我們還可以把對局直播出去讓大家一起分享。雖然足球?qū)τ谖揖褪侨澜纾珦淇藢τ谖遥l還沒點兒小愛好呢？能夠加入PokerStars的團隊，讓我非常激動！”
他喜歡手表，尤其是泰格豪雅這個品牌的奢華款商品。頂級運動員都喜歡手表，看看梅威瑟的ins你就知道了。必須承認，收藏名表是一種把錢花出去的很高端的玩法，一塊距離手腕不到1英尺的金光燦燦的物件，既小巧便攜又難以忽視，格調(diào)盡顯有沒有！
2014年開始，羅納爾多和泰格豪雅達成了合作關(guān)系（合同金額還是未公布）。C羅秀表的方式同樣“低調(diào)卻又奢華”，你總是能在照片里看到他的新手表，不過，手表卻從來不是po圖的全部。看這里：
普通人想都不敢想的豪車，C羅一如既往的狂拽酷炫的表情，除了這些你還能注意到什么？那塊你什么都看不出來的手表！可是別以為C羅對待泰格豪雅的態(tài)度不夠端正，這條推特里，C羅還特意加了一個奇葩的標簽#高壓不碎，說實話真是夠隨便的，可是，你從此真的就記住了：泰格豪雅，高壓不碎！
數(shù)字化的克里斯
下面你將看到一款畫面制作相當粗糙的手機游戲《Cristiano Ronaldo: Kick'n'Run》，僅僅只是操縱一個“巨丑”的C羅在一個看上去類似巴黎的地方帶球往前跑。然而就是這么一個蹭熱度做出來的免費游戲，卻已經(jīng)在各種應用商店收獲了大量好評，你簡直會想：這是C羅的水軍嗎？
429分真的是個很高的分數(shù)嗎？到底有沒有人玩這個游戲？至少羅納爾多對這些頗有信心。
還有他的那個“自拍APP”——CR7 Selfie app by Cristiano Ronaldo——隨時隨地和C羅來張合影！想想就很有趣？不過，這也是APP全部的功能了，對，能且只能在你的照片里加上一個C羅。
不過值得一提的是，這個APP關(guān)聯(lián)了他參與的慈善捐贈項目Save the Children。C羅對于這一項目十分重視，甚至還拉上了迷你羅一起做廣告，這可是和C羅合作的品牌絕對得不到的待遇。而對于慈善，葡萄牙隊長可謂盡心盡力，他還和鼓勵大家義務獻血的公益組織保持著密切的合作。越是樸素的宣傳，反而越說明這是C羅真心在乎的項目，不是嗎？
羅納爾多對于科技的興趣并不止于APP。他的合作還涉及手機、互聯(lián)網(wǎng)和智能服務商。
C羅簽約的手機，正是國產(chǎn)手機廠商中興旗下的努比亞品牌。不過從C羅簽約代言開始的Nubia Z9，一路到現(xiàn)在的Nubia Z17，C羅照片也拍了，微博也發(fā)了，卻似乎并沒有引發(fā)像其他產(chǎn)品那樣的“帶貨熱潮”。不過，這其實也跟C羅關(guān)系不大，努比亞的手機如今的處境不尷不尬，既沒有什么能夠一炮打響的特色技術(shù)，又沒有制造足夠的營銷熱點。遇到這種代言，葡萄牙巨星也只好感嘆一句：“我也帶不動啊！”
俄羅斯知名外匯交易經(jīng)紀商Exness為了招募這位足壇巨星更是費盡周折，Exness先和皇馬簽訂了一紙合作協(xié)議，才通過皇馬的關(guān)系搭上了C羅。只不過這種操作，Exness回頭再想簽貝爾的時候可就不好辦了啊！
甚至一款據(jù)稱采用全新科技的智能設備屏幕鋼化保護膜，他們到現(xiàn)在只發(fā)過一條推特，就是和C羅簽約的那條。可還是收獲了238個關(guān)注者。這就是“C羅”的本事！
CR7的衣食住行
眾所周知，為了支持自己心中的偶像與英雄，粉絲們“為信仰買單”的消費能力堪稱恐怖。因此，CR7的代言同樣涵蓋了衣食住行的方方面面。球迷們自然也樂得花錢，他們不但可以用這些“特制商品”彰顯自己的身份，還會感覺自己和偶像的距離通過商品拉近了不少。
看看下面這條毛毯吧，真的就是條毯子，你在所有家居用品店都能買到的那種。唯一的不同，就是這上面印了C羅的姓名和CR7的logo。于是，現(xiàn)在想買到這條毛毯，你可就要到C羅的推特上搶促銷碼了！
羅納爾多的毛毯，對于凸顯C羅粉絲的身份還是稍顯不切實際。那么來一套C羅訂制版的套裝怎么樣？2016年春季，葡萄牙人已經(jīng)簽約成為了時裝品牌Sacoor Brothers的訂制套裝模特，而他本人同樣是該品牌服飾的忠實粉絲。這家同樣來自葡萄牙的服裝品牌當然樂于和國家英雄進行呼應：“他的限量款品牌套裝將把我們的品牌提升到一個全新的檔次”。明眼人都聽得出CEO言語中透出的無限自豪。
這些商品數(shù)不勝數(shù)：他自己的牛仔褲，他甚至穿著牛仔褲健身；他和健身品牌Herbalife的合作；以及，中國球迷最熟悉的，清揚男士洗發(fā)水。
正所謂“好馬配好鞍”，熱愛足球的男孩子都希望能擁有C羅那樣健碩的身材，甚至連“高佬”克勞奇在進球之后都要學著硬凹一遍C羅的pose。而就在上個圣誕節(jié)前，C羅剛剛宣布和Crunch Fitness達成合作協(xié)議，將開設一系列的CR7主題健身房。這樣的健身房，只要把C羅的半裸照片放出來，自然不用擔心客源的問題。
葡萄牙隊長的“自戀”無人不曉，他當然比所有人都在乎自己的形象。從某種角度來說，CR7品牌旗下的男士香氛簡直就是為滿足老板的個人需求所創(chuàng)辦的。不過你當然也可以說，健身完畢——噴上香水——穿套新衣，這算是一種特別的產(chǎn)業(yè)鏈嗎？
C羅的故鄉(xiāng)馬德拉島是全世界聞名的旅游勝地，皇馬巨星身后的經(jīng)紀團隊自然不會放過兩者結(jié)合的各種可能性。2015年12月，C羅宣布將與葡萄牙Pestana集團聯(lián)手，在葡萄牙、西班牙以及美國建造“CR7”系列酒店。而“CR7”系列酒店總共投資額為7500萬歐元，C羅與Pestana集團的投資各占50％。目前，CR7酒店已經(jīng)在馬德拉島和葡萄牙本土開設了兩家酒店，據(jù)報道西班牙籃球明星保羅·加索爾也成為了羅納爾多酒店集團的合伙人之一。
CR7對于“產(chǎn)業(yè)鏈”這個概念一定十分熟悉，因為就在老家馬德拉島的酒店旁邊，正是C羅的個人博物館。這家由C羅開設的私人博物館有1400平方米的展區(qū)，展示了他從事足球運動以來個人、所在俱樂部和國家隊獲得的獎項、獎杯和珍貴照片等展品，尤其是那4座光彩燦爛的金球。對于C羅的個人粉乃至皇馬的粉絲而言，這家博物館幾乎是“朝圣”意義的存在。
吃？完美偏執(zhí)狂C羅怎么會馬虎呢？
簽這些品牌，真的合適嗎？
沒有人是完美的，即使C羅，同樣也有令人困惑的尷尬代言。比如他一直在努力推銷SixPad，這家日本公司一直致力于生產(chǎn)一種輔助肌肉塑形的電子設備。葡萄牙人還認認真真地在推特上發(fā)了條軟文，可結(jié)果，我們除了一如既往被他的好身材吸引，什么也沒記住。
實話說，這不就是電視購物頻道那些根本沒人買的奇奇怪怪的東西嗎？即使這玩意兒有C羅的背書。當然，日本是一個神奇的國度，同樣是這家叫MTG的公司，2014年還讓C羅結(jié)果下面這樣一個更奇葩的商品代言。誰能告訴我這到底是干嘛的？我只能猜想這大概和鍛煉臉部肌肉有關(guān)。可是你吃塊兒口香糖不就好了？
哦，他最近還發(fā)布了埃及鋼鐵的廣告。我絞盡腦汁也想不出來為什么，難道這個星球沒有比CR7更合適的鋼材銷售員了嗎？C羅的文案同樣十分業(yè)余：“你有使用生態(tài)友好型的鋼材嗎？這就是我要和安全導向型鋼鐵品牌全球領軍者 #埃及鋼鐵 合作的原因。”說真的，“安全導向型”是什么鬼？難道安全這事兒不該是一個鋼鐵企業(yè)的本分嗎？
在最后，我們要隆重介紹最牛的大牌——
是的，你猜對了，就是克里斯蒂亞諾·羅納爾多。他的姓名，他的形象，他的身體，他的靈魂。之前林林總總的一切漂亮的羽毛，都需要附著在C羅本人的血肉之上才能顯出鮮活與華麗。
那么，給足球世界開設一個“代言金球獎”，內(nèi)馬爾或者梅西，能望C羅的項背嗎？他Facebook上的粉絲有將近1億2千萬，全世界第一，我是說所有領域。僅僅在2016年，新關(guān)注他的粉絲數(shù)就有6000萬，比詹姆斯的總粉絲數(shù)還多。這樣的影響力可遇不可求。顯然，即使梅西大小代言同樣無數(shù)，即使內(nèi)馬爾那總價5億的合同里就有2022年卡塔爾世界杯的頭牌代言，但在個人商業(yè)影響力的比拼上，C羅絕對是高山仰止的存在。哪怕放眼整個體壇，克里斯同樣是含金量最高的商業(yè)符號之一。
就像C羅自己所說的：放松就好，享受當下！您瞅瞅，隨便拍兩張，就是廣告大片了！
聲明：本文參考了ESPN與Forbes的相關(guān)文章與數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)載請注明www.atttc.com。
