現(xiàn)年41歲的喬爾·艾因霍恩（Joel Einhorn）是一名業(yè)余的鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)員，同時(shí)也是一名電影人，他在布拉格還創(chuàng)辦了一家電影制作公司。
電影和運(yùn)動(dòng)讓艾因霍恩的生活充滿(mǎn)了樂(lè)趣，但在2008年，厄運(yùn)降臨了。在一次自行車(chē)訓(xùn)練時(shí)，他發(fā)生了車(chē)禍，大腦嚴(yán)重創(chuàng)傷，鎖骨也被撞斷了一根，急需進(jìn)行手術(shù)。疼痛讓他在床上輾轉(zhuǎn)反側(cè)，整整兩天都難以入眠。
事故發(fā)生兩周后，艾因霍恩在一家印度餐廳有幸結(jié)識(shí)了一位精通阿育吠陀療法（Ayurvedic：印度式草藥療法）的醫(yī)生。
在交流了一段時(shí)間之后，艾因霍恩很快便開(kāi)始了為期7天的草藥治療。這些植物性草藥包括南非醉茄（ashwagandha：也稱(chēng)為印度人參或冬櫻花）以及印度醋栗（amalaki）。艾因霍恩把這些草藥放進(jìn)熱水和茶里沖泡后飲用，甚至還把它們做成藥片來(lái)食用。
據(jù)他所說(shuō)，在服用這些草藥之后，他之前遭遇重創(chuàng)的大腦很快恢復(fù)了清醒。三個(gè)月治療之后，他又可以游泳、跑步和騎車(chē)了。
艾因霍恩說(shuō)：“當(dāng)時(shí)我就在想，是不是這些草藥起了作用？我發(fā)現(xiàn)它們不僅能夠增強(qiáng)毅力、增加活力，還具備消炎以及幫助精神恢復(fù)的神奇功效。”
▲ 喬爾·艾因霍恩（Joel Einhorn）是一名業(yè)余的鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)員,十分熱愛(ài)騎行
艾因霍恩隨后開(kāi)始自己調(diào)制配方，他把草藥和煮過(guò)的茶以及蜂蜜混合攪拌，然后裝進(jìn)密封的水杯中。這一杯的草藥能夠維持他連續(xù)6小時(shí)的騎行能量供給。他坦言，“這東西的味道嘗起來(lái)確實(shí)糟糕，但是這真的能夠幫助我維持高水平的表現(xiàn)。”
在2013年，艾因霍爾決定用自己調(diào)配后的草藥混合物來(lái)創(chuàng)業(yè)。他首先找到了另一位阿育吠陀療法醫(yī)生，然后兩人通過(guò)協(xié)同合作對(duì)先前的配方進(jìn)行了調(diào)整和優(yōu)化，在原配方中還加入了印度酥油、芝麻油、甘蔗汁以及其它30種草藥，最終制成了一種黑色的糊狀物。艾因霍爾本人一直非常鐘情于夏威夷茂宜島的哈納之路（Maui’s Hana Highway），他認(rèn)為這條路是他見(jiàn)過(guò)最美麗的地方，所以為了致敬哈納之路，他把做成的最終配方命名為Hanah One。
艾因霍爾的Hanah One單價(jià)為55美金，每罐320毫升。在接下來(lái)的4年里，他在自己建立的網(wǎng)站上僅賣(mài)出了5000罐，總銷(xiāo)售額為275000美金。
2016年11月，艾因霍爾獲得了100萬(wàn)美金的投資，該筆投資來(lái)源于多位投資者，其中便包括瑪氏公司（Mars Inc.：該跨國(guó)公司主要業(yè)務(wù)涉及零食類(lèi)、寵物類(lèi)、主食和電子產(chǎn)品的制造以及營(yíng)銷(xiāo)）的現(xiàn)任董事會(huì)主席，同時(shí)也是瑪氏士力架的創(chuàng)造者——貝思文（Stephen Badger）。
而后，艾因霍爾改變了Hanah One的產(chǎn)品包裝，采用紙板和箔管做成的可回收容器來(lái)包裝產(chǎn)品，推出凈含量32毫升的小包裝，每盒12包，49美金一盒。此種包裝的Hanah One食用方便，無(wú)論你是在騎自行車(chē)還是跑步，只用將包裝口咬破然后擠入口中即可。
▲ 改良后的Hanah One
艾因霍爾邀請(qǐng)了登山運(yùn)動(dòng)員吉米·陳（Jimmy Chin）和單板滑雪大咖特拉維斯·賴(lài)斯（Travis Rice）在社交媒體上來(lái)代言Hanah One，自此該產(chǎn)品收獲了一大批死忠。從2016年11月開(kāi)始，艾因霍爾的Hanah Life公司在線(xiàn)上的單月?tīng)I(yíng)業(yè)額突破了5萬(wàn)美金。80%的消費(fèi)者將該產(chǎn)品當(dāng)作日常補(bǔ)充能量的“超級(jí)食品”，咖啡、茶和冰沙里隨處可見(jiàn)Hanah One的身影。
在美國(guó)，這種可食用的能量膠和能量棒每年能創(chuàng)造10億美金的銷(xiāo)售額。運(yùn)動(dòng)員食用的能量膠大多由糖制成，稠度較大，呈霜狀，能夠迅速補(bǔ)充所需能量。但這種食物的一大缺點(diǎn)是時(shí)常會(huì)造成腸積氣。“（能量膠里的）糖會(huì)有100卡路里的熱量，要想一下子消化掉，比較困難，”運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)師芭芭拉·勒溫（Barbara Lewin）談道。她為很多奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員以及來(lái)自于NFL、NHL和NBA的球員們工作過(guò)。
然而Hanah Life公司方面則表示食用Hanah One的運(yùn)動(dòng)員們并未出現(xiàn)上述的情況。但勒溫仍然對(duì)Hanah One的功效持懷疑態(tài)度，某種程度上是因?yàn)樵摦a(chǎn)品使用的各種草藥比例并未說(shuō)明。
勒溫說(shuō)：“這種產(chǎn)品可能就是使用了正確的成分比例才發(fā)揮出了功效，”她還接著說(shuō)：“一份只包含40卡路里的能量膠或能量棒不足以為運(yùn)動(dòng)員提供長(zhǎng)時(shí)間的能量需求，Hanah One中包含纖維素，正常的能量膠是不添加這種成分的。如果你連續(xù)吃?xún)煞莸脑?huà)，就會(huì)攝入過(guò)多的纖維素，這就會(huì)引起腸道積氣問(wèn)題。”
目前還有一種擔(dān)憂(yōu)：阿育吠陀草藥中的一些成分包含像鉛和水銀之類(lèi)的有毒金屬。但艾因霍爾表示Hanah One不存在這些有毒成分，他提到公司在印度收割草藥的時(shí)候就曾測(cè)試過(guò)其成分，回到美國(guó)后又進(jìn)行了一次成分測(cè)試來(lái)確保該草藥的確不包含此類(lèi)有毒金屬。
▲ 艾因霍爾觀(guān)看印度的工作人員飼養(yǎng)Vechur品種奶牛
艾因霍爾表示：“Hanah One中添加的酥油均來(lái)源于印度稀有的Vechur（目前已知世界上最小的牛，因出產(chǎn)在印度一個(gè)名為Vechur的小村莊而得名）品種奶牛，該品種奶牛產(chǎn)下的奶在阿育吠陀療法中能夠發(fā)揮極佳的治療效果。”
由于對(duì)所有成分追蹤溯源相當(dāng)困難，艾因霍爾目前只能小規(guī)模生產(chǎn)Hanah One。這款能量膠只能從Hanah Life公司的官網(wǎng)上購(gòu)得，該公司平均每月生產(chǎn)1萬(wàn)罐Hanah One。“最終，”艾因霍爾說(shuō)，“我們?cè)庐a(chǎn)量能做到30萬(wàn)罐。”
聲明：本文為懶熊體育編譯自Bloomberg，原文作者為Gordy Megroz
