為期4天的ISPO BEIJING 2017亞洲運動用品與時尚展在今天結束。作為全球體育用品及運動時裝行業最大的綜合博覽會，ISPO在海外唯一的子展設立在中國（分為北京和上海），足見中國和亞洲市場所受到的重視。

今年，ISPO 北京的規模繼續擴大。

“我們看到的所有數據都只有一個結論：增長。”慕尼黑博覽集團總裁兼首席執行官 Klaus Dittrich在展會開幕前一天的新聞發布會上表示，“今年，展商增長超過7%，共達到502家（2016年為467家，2015年434家），展覽品牌728個，比2016年增加28個。”

▲ ISPO北京2017展會現場

在展會規模與影響力都逐年增長的情況下，中國戶外行業卻放緩了成長的腳步。三夫戶外創始人張恒提供了這樣一組數據，從2007年到2014年，中國戶外行業發展迅速，平均增速高達40%，但從2014年開始，增速放緩到百分之十幾。

北京納瓦蘭德戶外旅游用品總經理李國進同樣有這樣的感受，“去年整體營業額相比往年有所下滑。”

ISPO亞洲新業務總監王亦磊在接受懶熊體育采訪時表示，“展覽會是行業的鏡子，容易反映行業變化。”懶熊體育通過在展會現場的連日走訪，為你總結2017戶外用品及其市場的10個趨勢。

1、城市戶外風興起，國內品牌還需要時間

在參加完全程的ISPO慕尼黑的展會之后，王亦磊在他的朋友圈感嘆，“城市戶外風（Urban Outdoor）已經吹遍幾乎所有戶外運動品牌，并且大有壓過其專業產品的勢頭。”

王亦磊在北京展會現場接受懶熊體育記者采訪時表示，國內的戶外品牌也有大眾化的趨勢，也就是說，專業的戶外品牌推出的產品將會更貼近大眾和日常。他拿自己當天所穿的外套舉例，“衣服的面料是防水羊毛，和原有的戶外沖鋒衣不一樣了，”在性能和設計上可以兼顧滿足戶外運動需要以及日常穿著。

新銳時裝設計師品牌Rico Lee，憑借都市戶外的科技型時裝，成為第一個入圍“ISPO全球創新大賽”的中國設計師品牌。創始人Rico告訴懶熊體育，“戶外裝備正在向城市和輕度運動轉型，追求的是功能性和時尚相結合，這陣風從3年前就開始吹了。”Rico Lee的主要設計產品是使用牛仔以及羊毛材質的防水外套，兼具戶外產品的功能性：防風防水保暖等，以及服飾的美觀度及舒適、便捷性。

西班牙BUFF頭巾品牌中國區總代理的工作人員韓青在展會現場告訴懶熊體育，過去主攻功能性戶外產品的BUFF，今年首次推出多款毛線帽。“日常生活和戶外運動時都能使用到，”韓青說，“戶外產品也越來越時尚。”

探路者的一款多功能都市滑雪兩用滑雪服就榮獲ISPO全球設計大獎，滑雪服也終于在滑雪場之外找到了更大的舞臺。該產品具有防風耐磨抗撕裂、防水透濕、防潑水的功能，同時采用斜紋棉滌精梳面料，增加了時尚元素。

除了運動品牌的時尚化，時尚品牌也在發展運動化產品。在ISPO慕尼黑展會上，Emporio Armani旗下高端時尚運動系列EA7就收獲了諸多關注。

可以看到，城市戶外風主要還是由國際市場和國際品牌所帶動，在國產品牌上，這一趨勢雖有顯現但并不明顯。“他們早就看到這個趨勢了，但是不敢輕易變動，”Rico Lee說。

王亦磊認為，“國內的品牌還沒有到那個時候，還需要一些時間去做產品開發。時尚和運動其實是跨行業的，是需要時間的。”

2、體育、旅行與戶外三產業互相滲透更加緊密

戶外露營、生存用品占據著ISPO展會負一樓近三分之一的空間，其中包括帳篷、睡袋、睡墊、燒烤裝備、火爐、鍋、刀具、水杯等產品，這些裝備通常瞄準的是與徒步、登山、騎行、野營等戶外體育運動愛好者，還有自駕游的用戶。如今戶外體育運動與自駕游的聯系越來越密切。

▲ 展會現場，戶外露營裝備引來許多觀眾體驗。

創勢資本董事長湯旭東在ISPO的演講中表示，體育旅游分為四大類，發展最快的是戶外，包括徒步、騎行、滑雪、潛水等。然后才是體育觀賽旅游，國際馬拉松這樣的體育競技旅游和學習培訓類體育旅游。

正如ISPO學院分析，旅行、體育與戶外這三個產業的邊界越來越模糊。

探路者品牌中心副總裁沈陽先生在接受樂視體育采訪時表示，戶外品類和體育品類豐富的產品形成品牌在產品方面的“雙保險”，探路者去年首次涉足了旅游和體育產業，“飛越隊”的成立以及“超級雪”的賽事都是探路者的轉型和嘗試。

創勢資本董事長湯旭東透露，體育旅游是全球旅游產業增長速度最快的細分領域，達到14%。“2015年全球體育旅游市場規模2025億美元，占全球旅游市場14.6%，發達國家體育旅游占旅游業25%。但是在我國，體育旅游僅占中國旅游總體的5%，這里邊還有很大的發展空間。”

3、海外品牌紛紛組團，看好中國市場

今年ISPO北京展會上，奧地利、韓國、瑞士、法國和加拿大的魁北克組成了國家參展團，集體來挖掘中國的戶外市場。

15家韓國戶外品牌企業由韓國的大韓貿易投資振興公社（KOTRA）和韓國戶外及運動產業協會（KOIA）帶領，意在尋找中國采購商，經銷商或代理合作伙伴，共同攜手發展中國市場。其中主要產品包括反光面料、高爾夫裝、泳衣、露營設備、戶外可穿戴設備等。

慕尼黑博覽集團總裁兼首席執行官Klaus Dittrich透露，這些參展企業所在的國家也對中國市場十分看好，為他們提供了參展補貼。

▲ 展會現場法國展團區域。

4、小眾細分品類興起，戶外品牌場景化

在展會現場，懶熊體育發現了不少專注小眾細分市場的品牌。

成立于2002年的秋野地專注于汽車露營領域，2014年開始研發車頂帳篷，2016年國內的銷售額達到幾千萬規模。擁有防潮、防爬行動物干擾等優點的車頂帳篷目前在國內還是個新鮮事兒。秋野地戶外裝備中西南市場業務經理告訴懶熊體育，“汽車保有量上升，戶外運動興起，自駕游越來越火，車頂帳篷的市場就好起來。”

還有品牌開發了專門用于越野滑雪的背包，以及專門放置雪具的車頂架，雪鞋、雪板、雪仗可以被整齊有序地放在車頂，以便開車往返雪場的儲物。Rex spec則是專注于寵物狗的戶外活動，為狗設計了墨鏡、掛包、衣服、腳套等。

以SUP為代表的水上運動已然在歐洲刮起一陣旋風。在本屆ISPO北京展會上，來自上海的樂劃成為極為少數的水上運動裝備品牌。其銷售經理趙哲告訴懶熊體育，均價3000元的SUP槳板目前基本面向海外市場，但非常看好國內水上運動的潛力。

此外，諸多戶外軍品品牌也成為一大亮點。例如來自臺灣的MAGFORCE與美國的5.11。

這些小眾的品類都有非常明確的使用場景和目標人群，戶外領域的小眾市場正在被越來越精準地挖掘。

5、兒童戶外成長迅速

泰尼卡中國公司總經理鮑永林在同期舉辦的第十二屆亞太雪地產業論壇上表示，未來中國的度假市場一定要考慮兒童。

過去的五年中，阿迪達斯Kids品類在中國市場的銷售規模實現25%年均復合增長，這是阿迪達斯業績的重要增長來源之一。阿迪達斯大中華區的戰略中，已經將Kids渠道作為四大核心增長引擎之一。

這樣的趨勢已經在ISPO展會上顯現。不管是成人品牌增加兒童產品線，還是專注于兒童戶外的品牌都有所增多。

探路者和法國戶外品牌CIMALP在近年都推出了兒童滑雪服。此外，雪鏡品牌SPY在今年也帶來了專為0-12歲兒童生產的太陽鏡品牌。另外，捷克品牌ALPINE PRO就主打時尚家庭概念，推出了不少親子裝。

▲ 兒童戶外品牌reima。

來自廈門的REOPEN與芬蘭的reima均為專業的兒童戶外品牌。其中，reima成立于1944年，5年前進入中國市場。

相信成人戶外品牌增加兒童產品線，專注于兒童戶外細分市場的品牌增多，將會是未來幾年內很有可能發生的事。

6、越來越多的品牌將環保做為亮點

來自德國的SympaTex和來自瑞典的Fj?llr?ven都在這次展會上將環保作為宣傳亮點。

SympaTex強調，聚醚聚酯分子組成的聚合體的生產減少了至少50%的二氧化碳排放。Fj?llr?ven強調了由可回收再生的聚酯PET瓶制成的環保科技面料，并且紡絲與染色同步完成，生產過程大幅降低了水資源的消耗、化學制劑的使用、能源消耗和碳排放。

目前，國內的戶外品牌還少有能像國際品牌這樣，擁有追求環保的野心和能力，不過隨著消費觀念的變化和國際品牌的影響，相信國內品牌也會有所效仿和創新。

7、全渠道成為新零售趨勢下的業態

2017年，ISPO首次同阿里巴巴旗下的采購批發B2B平臺1688合作，開設線上展廳，在部分參展商的展位，掃描二維碼即可在線訂購商品。今年，ISPO現場還新增了電子商務洽談專區、現場天貓品牌直播等活動。

《中國戶外用品2016年度市場調查報告》指出，2016年中國戶外用品在商場渠道、戶外店渠道和電商渠道零售總額分別達到112.6億、35.4億和84.8億。相比2015年，商場渠道銷售額下降4%，戶外店銷售額下降9%，電商渠道增加30%。

談及市場趨勢時，戈爾公司紡織品部亞太區業務負責人白理查博士也表示，“電商及線上溝通成為重要渠道。”

但在最新的零售趨勢下，全渠道銷售將成為最新的潮流。三夫戶外創始人張恒就表示，2017年的新業務就是要搭建一個戶外運動移動互聯平臺，結合全國14家城市的36家直營店。

對許多新品牌而言，線下的互動成為提升品牌認知度與構建品牌文化的重要方式。來自法國的戶外服飾品牌伯希和從2012進入中國市場開始，就是著力布局天貓旗艦店等線上渠道。但在這次展會上，該品牌工作人員告訴懶熊體育，今年將不同以往，會更注重線下。

科技新銳潮牌STARY專注于生產電動滑板，也是繼Rico Lee之后第二個拿到“ISPO全球創新大賽”獎項的中國品牌。STARY的銷售是從美國的網上眾籌平臺開始的，繼而進駐到許多歐美買手店。創始人陳正翔對懶熊體育表示，未來做國內市場也會重視買手店的作用，“線下能夠構建人與人的關系，消費者和店員就像朋友一樣，這樣可以建立我們的品牌文化。”

▲ 展會現場。多家展商表示，今年客流和去年相比基本持平。

8、運動產品科技智能化，國內新銳品牌創新能力有所顯現

探路者憑借著TIEF COOL全無縫跑步T恤和多功能都市滑雪兩用滑雪服，獲得今年ISPO全球設計大獎。在其展廳上，徒步智能脫卸外套，以及運用了荷葉仿生技術與變相控溫技術的產品成為主打。

STARY電動滑板將自己定義為科技潮牌，最高時速可以達到30公里/小時，售價4000元左右。創始人陳正翔告訴懶熊體育，團隊在研發階段栽過許多跟頭。但目前歐美的同類品牌價格卻高達8000至10000元。同樣獲得ISPO創新大獎的Rico Lee也表示，除了個別頂級的產品，中國的戶外服飾研發能力已經和歐美相距不遠。

在不少展位，包、衣服、手表、手機等產品都接受著水的考驗，以表明自己對防水功能的信心。戶外手機品牌AGM的經理謝相如告訴懶熊體育，除了傳統的防水防塵防摔和強續航外，還會持續開發戶外工具APP、無信號通信等功能。展會上還有出現防凍和防水泡的滑雪襪，提高了防霧能力的護目鏡等。瑞典品牌Fj?llr?ven針對高海拔戶外運動推出了高海拔系列戶外服裝BERGTAGEN系列。

連兒童戶外也不例外。reima就設計了一款可以連接App reimaGO的傳感器。

隨著用戶需求的提升，功能性更強、科技元素更多的戶外用品產品將會在市場上擁有自己的一塊領地。

9、女性運動市場越來越受重視，女性產品呈專業化發展

根據國家體育總局的統計，2015年中國經常體育鍛煉人數達到4.1億以上，預計2025年運動人口達到5億以上。女性人口占其中的40%。據《2015年中國女性數字時尚用戶白皮書》調查顯示，每周運動一次以上的女性占71.8%，其中每周2-3次是主流，占30.7%。

耐克、阿迪達斯、lululemon等國際運動品牌、傳統內衣品牌以及國內的運動裝備品牌也在搶占女性運動內衣的市場。在2017年ISPO北京上，包括薏凡特、SHOCK ABSORBER在內的多個女性運動內衣品牌亮相。

國產品牌騰飛從女士內衣起家，如今大力開發了其運動產品線。從2014年開始，騰飛就著手研發智能內衣。“我們用了導電膠模，大多在健身房賣，可以持續記錄心率等數據，”騰飛科技運動事業部總經理陳京偉告訴懶熊體育，目前這款產品能夠實現微盈利。

薏凡特的創始人劉寧娟（Julia）在早前接受懶熊體育采訪時表示，“中國運動內衣市場總量將達到200億元至300億元。

▲ 展會上的女性運動內衣模特。

除了運動內衣，在今年慕尼黑的展會上，女性滑雪板、自行車、背包和女性相關的戶外用品也成為討論話題。

10、滑雪領域快速發展，即將開啟千億市場

滑雪裝備是本次展會上最受矚目的品類之一。在國家會議中心的兩層展廳里，冰雪主題就占據了半壁江山。獲得“ISPO全球設計大獎”的近半產品都是滑雪裝備。

“本次冬季運動展區再一次擴大規模，有近百家國內外知名單板、雙板滑雪器材、服裝和配件品牌，以及冬季運動機械設備制造商參展。”ISPO官方表示，“全球冬季運動品牌對于中國市場的發展前景一片看好。”

最新出爐的《2016年度中國滑雪產業白皮書》數據顯示，2016年全國滑雪場有646家，新增78家，增幅為13.74%，而滑雪人次增長20.8%，人數的增長超過滑雪場數量的增長。

▲ 滑雪運動及其裝備市場在中國駛入快車道。

主打滑雪、騎行的芬蘭戶外品牌one way工作人員在展會現場接受懶熊體育采訪時表示，2014年進入中國后，one way已經開設近100家門店，現在贊助了四支國家滑雪隊。雪鏡品牌SPY在主營產品外，還帶來了旗下專業滑雪鏡產品線。還有滑雪品牌告訴懶熊體育，今年針對中國客戶有了更多配色，滑雪產品線也有增加。

ISPO北京官網的ISPO BEIJING 2017 新聞發布會的報道標題寫著：冰雪運動即將開啟千億級市場。

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