不到24小時前，新英格蘭愛國者隊完成“超級碗”歷史上最大逆轉，在最多一度落后25分情況下一路狂追，最終在加時賽達陣絕殺亞特蘭大獵鷹。而“超級碗”從來不只是兩支NFL當年最強球隊之間的對決，更是各大廠商靠廣告“斗艷”的時刻。
雖然本賽季NFL的平均收視率不斷下降，“超級碗”開賽前更是傳出轉播本屆比賽的福克斯電視臺一星期還沒有賣完“超級碗”比賽時間的廣告。但本屆“超級碗”依然吸引了1億1130萬的人觀看（不包括通過福克斯西語頻道收看的65萬人和通過福克斯旗下APP，Fox Sports Go收看的172萬人），觀戰人數排名史上第四（觀看人數最多的“超級碗”依然是2015年，由西雅圖海鷹對陣新英格蘭愛國者比賽，總共有1億1140萬人收看了那場比賽）。據紐約時報早前的統計，“超級碗”比賽時間中的廣告價格為每30秒，500萬美金。由于歷史上第一次“超級碗”的加時賽出現，昨天成為福克斯電視臺歷史上收入最高的一天。光靠比賽時段的104個廣告位，福克斯收入5億960萬美金。而加時賽中播放的四個廣告則為福克斯帶來了額外的2千萬美金的廣告收入。“超級碗”幾乎是世界上唯一一個能吸引觀眾仔細收看廣告的電視節目。昨天的比賽，總共有65個不同品牌購買了“超級碗”比賽時段的廣告（不包括賽前，賽后的廣告位), 其中汽車和啤酒類品牌占了一半。貫穿比賽的廣告時間總計為49.9分鐘。
雖然NFL和福克斯都重申“超級碗”要去政治，但由于眾所周知的原因，今年有些廠商的廣告多少都附有政治色彩。其中奧迪在第三節播放名為“女兒”（daughter）意在宣傳男女薪酬平等（gender pay equliaty）。在今日美國每年一度的“超級碗”廣告評比中，奧迪的這支廣告排名第三，平均得分達到了6.88。百威作為每年“超級碗”廣告的常客，今年的廣告也因講述百威兩位創始人的移民故事收到了不小爭議，但依然在今日美國的榜單中高居第四，得分達到了6.85。而最具爭議的廣告無疑是美國建材公司，84 Lumber長達90秒的“旅程就此開始”（The Journey Begins）。 84 Lumber第一次遞交給福克斯的廣告原版長達6分多鐘，但由于內容涉及邊境墻等過于明顯的政治元素被福克斯駁回。84 Lumber隨后精簡并刪除了內容，最終有了這個90秒的版本，但他們依舊將6分鐘的原版放在一個叫journey84.com的網站上。而由于昨晚瀏覽次網站的人過多，網站一度崩潰。此外，知名品牌可口可樂，AirBnB等也都推出了與美國當今社會熱門話題相關的廣告。
明星當然是廣告和各大品牌的另一大亮點。別克邀請了上季NFL常規賽MVP牛頓和超模米蘭達·可兒出演今年“超級碗”的廣告“Pee Wee”。而電信巨頭T-Mobile則請來了歌手賈斯汀·比伯和愛國者隊近端鋒, “活寶”格隆考斯基拍攝。
▲ 愛國者隊近端鋒羅布·格隆考斯基
除了明星戰略和社會熱門話題，技術突破也成為今年“超級碗”廣告大戰的另一大噱頭。韓國汽車品牌現代作為NFL官網贊助商，聘請了指導過“全民超人漢考克”的導演，彼得·伯格，并使用衛星和VR技術，在位于波蘭薩根（Sagan)的美軍基地和休斯敦NRG球場的包廂放置了攝影器械。在比賽的一開始，在波蘭的三位美軍士兵被邀請到了一個設有360度環形屏幕的房間，而當屏幕打開，對面是被現代秘密邀請到休斯敦觀賽的他們家人們，最后三位士兵與家人們一同觀看了整場比賽。這個長達90秒的廣告從拍攝取材，到視頻剪輯在四個小時內完成，在比賽的最后進行了播放。 士力架在第三節播放的廣告，“老西部”則首次完成了“邊拍邊播”，實現了廣告“現場直播”的“壯舉”。Adam Driver飾演的西部牛仔在廣告開頭播報了現實時比分。
而得益于史無前例的加時賽，免費觀看正版影視節目的網站Hulu, 電信廠商Sprint,護膚品牌Proactiv和英國金融公司SoFi成為最大的受益者們。前兩個品牌的廣告都在之前常規比賽時間播放過一次，而Proactiv和SoFi的廣告則是第一次被播放。同樣是因為加時賽，佳得樂恐怕在昨天是“最失意的人”。佳得樂作為NFL的官方贊助商，雖然沒有投放任何廣告，但每年“超級碗”賽后的倒主教練佳得樂就是他們免費且最好的廣告。可惜由于加時賽，直到最后一刻鏡頭都聚焦了場地里，比賽結束后隊員們也都瘋狂的沖場慶祝，于是倒主教練佳得樂的這一幕就沒能上演。
飲料巨頭百事可樂則采用了另一種廣告戰略，他們沒有投放任何比賽時段的廣告。但他們冠名了中場秀。眾所周知，“超級碗”的中場秀從來都是與比賽本身看點一較高下的15分鐘。而今年，“超級碗”組委會請來了Lady Gaga，中場秀也成為了昨晚推特上第二高推特發送的時段（most tweeted moement)。百事最終也成為了整個“超級碗”在對推特上被提及最多的品牌，與T-Mobile，墨西哥牛油果（Avocados from Mexico)和百威分列前四位。
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