“Snapchat”的中名叫“閱后即焚”，2011年誕生于美國，這個只有4歲的互聯網公司，如今已成為四家美國傳統體育媒體爭相擁抱的“大腿”，他們希望借助“閱后即焚”獨特傳播特點，吸引更年輕的用戶，改善現在尷尬的經營狀況。
體育比賽的傳播流程說起來并不復雜，首先需要高水平個人或隊伍帶來熱門的賽事資源，之后媒體平臺完成信息傳播，最后如果觀眾滿意，那結局就皆大歡喜。媒體平臺是其中的重要支點，目前傳統的傳播方式正在漸漸失去市場，新興媒體平臺開始大放異彩。
不過，面對層出不窮的新媒體平臺，傳統媒體們都在謹慎地挑選自己的新伙伴?！伴喓蠹捶佟笔菚r下新貴之一，這個App起初被人笑稱是給小屁孩們玩的，現在卻沒有人敢小視它。經過許久的觀察和籌備，4個美國“大叔級”傳統媒體，決定放下身段和小鬼們一起玩耍，為了拉攏90后和千禧一代，他們豁出去了。
目前，“閱后即焚”吸引“老家伙們”的利器是“My Story”（我的故事）欄目開發的新玩法。過去，用戶只能在“閱后即焚”平臺發送視頻或圖片，瀏覽后將在1-10秒內自動刪除。新功能不再局限于發單一視頻，使用者可以錄制無數段1-10秒的視頻然后將其拼接，這樣你就可以完整地記錄一天的生活。
“閱后即焚”的本意是讓用戶更完整地記錄生活，不過體育媒體可不這樣看，他們從中嗅到了商機。于是四大美國傳統媒體開始在“閱后即焚”上推出早間體育快訊和現場直播小視頻之類的板塊。
1.Chat Sports
Chat Sports是體育信息整合平臺，它提供海量的實時比賽和活動資訊。Chat Sports在“閱后即焚”上推出早間新聞秀“快打”（Quick Hitters），里面包括最新的重磅頭條和新聞快訊。這家公司在今年7月末才進駐“閱后即焚”平臺，短短一個月，它們的粉絲增加了十倍之多。
Chat Sports的品牌營銷總監Suzi Alvarez認為：“現在球迷已經無容忍傳統媒體的信息滯后，他們需要在第一時間獲得內容。”
“閱后即焚”的新功能對電視臺造成了威脅。最近，在NFL最佳運動員的投票現場，Chat Sports大放異彩，利用“閱后即焚”的實時視頻分享功能，用戶全程觀看了從投票現場到之后酒會的所有細節。
Alvarez表示：“我們致力于打破觀眾與現場傳播的障礙，因此我們也受到了用戶的認可，關注人群在擴大，忠誠度也在增加。”
USA Today是美國三大報之一（另兩大是《紐約時報》和《華爾街日報》），以做硬新聞著稱，不過這次它也借助“閱后即焚”玩了把無厘頭搞笑風。USA Today希望讓讀者看見一個不一樣的自己，暫時告別以往嚴肅的紙媒形象。和過去那些成熟的傳播平臺不同，“閱后即焚”的用戶多是新興人類，一旦讓他們愛上USA Today，這家傳統紙媒就提前擁有了未來的潛在讀者群。
看看這家嚴肅媒體的畫風：
對于這種改變，USA Today的社交媒體編輯Sichynsky說：“這是有意義的嘗試，我們通過閱后即焚平臺讓更多人看到了也許會被人忽略的內容?！?/p>
平常，讀者不僅需要瀏覽內容，他們還需要從一大堆新聞中挑選符合口味的那幾條。如果讀者愿意收藏或保存這些內容，那么他們很有可能進行二次深入閱讀，“閱后即焚”的信息會在極短時間內被刪除，但是如果你感興趣,可以選擇截圖保存。
這家傳統新聞媒體在“閱后即焚”中表現得有些滑稽和不自然。不過這并不影響USA Today的粉絲數目一路飆升，這種沒有經過“過濾”和“審查”的傳播方式,很受用戶歡迎。
3. SB Nation
如果說USA Today的“閱后即焚”平臺有點蠢萌，那么SB Nation內容只能用滑稽來形容。整個“早間體育”節目都帶著濃濃的小丑式幽默以及惡作劇基調，主持人Rodger Sherman的聲音和背景涂鴉，讓整個體育新聞更像是一檔喜劇節目，不過用戶很買賬，他們會大笑著看完全部頭條推薦。
SB Nation和競爭對手Chat Sports一樣，主要通過Twitter平臺獲得用戶。“閱后即焚” 是典型的熟人社交應用，它主要通過通訊錄、Facebook和Twitter等平臺導入好友關系。
兩家傳統媒體的競爭相當激烈，主持人Sherman在社交媒體上不遺余力地推廣自己和他的“早間體育”欄目。雖然SB Nation總部一直拒絕透露其在“閱后即焚”平臺的未來計劃，但“早間體育”的歡鬧喜劇元素，已經遙遙領先競爭對手。
4. SportsManias
SportsManias在“閱后即焚”平臺中是臺風最正的一家。它的策略是長期關注大事件并拓寬用戶視角，他們會時常更新一些很長很有趣的故事。SportsManias一般使用即時圖片來傳遞信息，而不是其它五花八門的形式，社交媒體主管Alex Perrault希望為用戶提供真實的個人體驗，他說：“我會努力讓用戶直接體驗到最真實的現場感受，不僅如此我要讓他們擁有一對一互動的感覺?！?
在Alex Perrault的運作下，SportsManias的粉絲幾乎都是通過口碑傳播吸引而來的，這樣的方式在電子平臺林立的今天著實令人驚訝。對于“閱后即焚”的未來，Perrault很樂觀，他相信未來這樣的傳播平臺會取代傳統的電視節目。他說：“再過幾年，閱后即焚也許會成為YouTube, Facebook，甚至是Netflix的強勁對手?！?
目前， 這四家傳統媒體基本完成了利用社交平臺，對體育短視頻播報市場的壟斷，其手段基本是”三板斧“。第一靠速度，“閱后即焚”的視頻和圖片傳送極快，可以達到即時通信的水平。第二靠新聞的可消費性，在這個平臺中它們提供的新聞一般短小精悍，卻極其重要。第三融入了大量的搞笑娛樂元素。
這四家媒體都在琢磨拉攏年輕人的新方法，竭盡全力去吸引更年輕的受眾，未來這種快速新穎的形式有可能顛覆傳統的電視節目。
如果Perrault的判斷是對的，那么“閱后即焚”將來可能會替代Youtube，Facebook和Netflix，成為互聯網社交視頻界的新霸主，那么四家傳統媒體現在的投入就算是超值了。
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