耐克、阿迪達斯和露露檸檬們都該注意了！看起來亞馬遜要在運動服裝市場上和你們較較勁了。

科技博客Recode在美國時間1月4日發現，亞馬遜前一天在自己的官網上貼出了一則招聘啟事，表示他們在尋找到合適的人選來幫助團隊“建立帶有獨一無二品牌DNA并且傳遞正確價值的自有運動品牌”。

亞馬遜從網上售書起家，但是很明顯，這個電商巨頭正要進軍運動服裝領域了。2016年，亞馬遜已經默默地推出了一批自有服裝品牌，這些品牌的主要產品是日常著裝，如女士裙裝、男士襯衫和兒童服飾。此次加入運動服裝產品線，將會給這個品牌庫帶來更多的內容。

雖然運動服裝市場上已經有了很多實力強大的玩家，但是亞馬遜還是很有機會在這里面分一杯羹的。根據估計，亞馬遜的Prime服務會員數已經超過了6300萬人，過半的美國家庭都注冊過該項服務。這給了亞馬遜很大的先天優勢，他們可以在自己的購物平臺上直接將瑜伽褲和運動裝推銷給現有的客戶。

運動的人越來越在意自己穿得美不美了。

亞馬遜當然已經知道人們想買什么了。通過對銷售產品的統計，亞馬遜可以輕松地知道消費者想要什么，他們只需要照方抓藥就行了。

零售咨詢公司Aline Partners的創始人Gabriella Santaniello對福布斯表示，其他品牌無法控制自己的產品出現在亞馬遜網站的什么位置。如果消費者搜索運動內衣，亞馬遜可以將自己的產品放在搜索的首頁。“大多數人不會知道這是亞馬遜的產品，”她說。Santaniello認為這對于欠缺消費者文化和品牌認知度的品牌是非常大的打擊。

分析師估計，服裝是亞馬遜網站上的盈利性最好的產品。如果亞馬遜自己生產服裝，利潤顯然更大。 而據路透社報道，亞馬遜可能已經考慮收購破產了的American Apparel。

亞馬遜自有品牌在市場上有很大的競爭力：旗下電池品牌AmazonBasics已經占據了線上電池銷售的三分之一，Amazon Elements兒童濕巾也占據了16%的市場份額。據估計，亞馬遜網站上的服裝銷量在2018年也會超過連鎖百貨公司梅西百貨。

目前，運動服裝市場上已經擠進來超過2000個品牌，“這個領域已經非常火熱了，我們不需要更多的競爭了，”NPD集團的分析師Matt Powell在接受福布斯采訪的時候表示，“現在的品牌肯定都會緊張。”

露露檸檬憑借過硬的產品俘獲了一批消費者，亞馬遜能做到嗎？

品牌忠誠度對于運動產品商家非常重要。露露檸檬之所以價格高企但仍然有人愿意花錢，就是因為消費者已經形成了對該品牌和產品的認知。然而，市場上依舊有大量的沒有建立品牌意識的消費者，他們大多不考慮產品出處，只要價格合理，質量可靠就行。因此，亞馬遜想要成功，除了業已成型的銷售渠道外，他們的產品還得質量過硬。

“市場上有很多垃圾，”Powell說，“有人認為你給普通衣服上戳一個拇指洞就能變出一件運動服了。”他認為如果亞馬遜能夠生產出高質量的產品，他們就有贏得消費者的心。

如果亞馬遜真的收購了American Apparel，那么他們甚至不需要等自有品牌的產品生產出來。公司可以很快地把American Apparel的產品放上官網銷售了。

亞馬遜銷售的產品中，服裝帶來的利潤高于其他品類。

面對這樣的現實，雖然入駐亞馬遜的品牌可能不會開心，但是他們似乎沒有多少商量的余地。像耐克、阿迪達斯和UA這樣的運動服裝巨頭，已經加強了向消費者直接銷售產品的服務，目的就是減少線上線下零售商的沖擊。

亞馬遜并沒有證實這項計劃。在回復Quartz的郵件中，他們簡單表示，根據公司規定“無法就未來公司的產品規劃做出評論”。

聲明：本文為懶熊體育綜合編譯自Forbes和Quartz，原文作者為Debra Borchardt和Marc Bain