2017年的第一天，游泳運動員寧澤濤發(fā)了一條微博：2017，創(chuàng)造屬于我們的時刻。并附上了自己伸出右手比劃出三條橫杠的照片，照片中，寧澤濤穿著阿迪達斯的訓練衣。

一天后，排球運動員惠若琪轉(zhuǎn)了寧澤濤的微博，轉(zhuǎn)發(fā)語為“已就位”，配圖是自己左手比“三”的照片，同樣身穿阿迪達斯的運動衣。

隨后就是1月3日，阿迪達斯官方宣布：寧澤濤和惠若琪正式成為阿迪達斯品牌新的代言人。

這多少是一個大膽的舉動。

“他們打破了人們對于每個運動角色的原有期待，打破先天后天、身體心理、賽場內(nèi)外各種條條框框的局限，在賽場上和人生道路上發(fā)揮出的異乎尋常的創(chuàng)造力。”在新聞稿中，阿迪達斯集團運動表現(xiàn)系列大中華區(qū)市場副總裁羅曼赫這么解釋，阿迪為什么挑中了這兩個人選。

▲阿迪達斯新代言人惠若琪。

伴隨著新代言人一同發(fā)布的，還有阿迪達斯2017年在大中華市場的營銷戰(zhàn)役主題“我是億萬里挑一”。

如果對阿迪達斯足夠熟悉，很容易可以看出這一套用詞和營銷活動，都是為了繼續(xù)打造阿迪達斯自2015年以來在全球打造的核心理念，“運動創(chuàng)造力”。

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2016年，全球第二大體育用品制造商阿迪達斯在全球打了一場翻身仗。根據(jù)阿迪達斯集團發(fā)布的最新財報，截至2016年9月30日的第三季度，集團凈利潤同比大漲24.2%達3.87億歐元，凈銷售額較2015年同期增長14%至54.1億歐元。

而大中華區(qū)一直是阿迪達斯業(yè)績增長的主要動力之一。2016年的前九個月，阿迪達斯在大中華區(qū)銷售額 22.69億歐元，同比增長 22%，剔除匯率因素影響，同比增長 28%。

這種增長讓阿迪達斯在2017年能夠繼續(xù)加大在大中華區(qū)的投入。

2016年，阿迪達斯除了貢獻給消費者Yeezy、NMD和Stan Smith這樣的爆款運動鞋外，阿迪達斯的“運動+娛樂”營銷戰(zhàn)略也讓他們俘獲了不少年輕消費者。

在中國，它延續(xù)了近年全球范圍簽約明星的策略。

在阿迪達斯的三個系列NEO、三葉草和運動系列中，阿迪達斯都啟用外出眾、氣質(zhì)陽光并且粉絲眾多的年輕明星，例如NEO的代言人林允，三葉草的代言人Angelababy，當然還有運動系列的代言人彭于晏和張鈞甯，簽約運動員中有翟曉川和吳曦等人。

此次選擇寧澤濤和惠若琪擔任運動系列的代言人，仍然是這么一個思路。

隨著女排在里約奧運會奪冠，女排隊長惠若琪就以其賽場上的成就、高挑的身材和姣好的容貌，成為了許多商家青睞的代言對象，奧運會之后商約和公眾活動都源源不斷。

▲阿迪達斯旗下的代言人寧澤濤、惠若琪、翟曉川、吳曦。

而寧澤濤，更是中國體育領(lǐng)域絕對的優(yōu)質(zhì)偶像。在里約奧運會前，就有人預(yù)測他的商業(yè)價值超過10億。雖然里約奧運會上寧澤濤的競賽成績并不理想，也在奧運會前后受困于與游泳中心矛盾的負面新聞，但是從阿迪達斯此次的選擇來看，他們?nèi)匀谎鹤⑦@位爭議人物的商業(yè)價值。

在商業(yè)雜志《第一財經(jīng)周刊》于2016年12月評選出的2016年明星商業(yè)價值榜中，寧澤濤排名第29位，名列現(xiàn)役體育明星榜首。這也算側(cè)面反映出，這位“泳壇小鮮肉”很可能已無需競賽成績來佐助商業(yè)價值了。

寧澤濤在1月3日發(fā)布了一條新的微博，先是用了一段古文，“丹可磨而不可奪其色，蘭可燔而不可滅其馨，玉可碎而不可改其白，金可銷而不可易其剛。”然后又用了一句英文：“What doesn’t kill you makes you stronger！”

寧澤濤此前因為簽約乳制品品牌伊利，和簽約蒙牛的國家隊產(chǎn)生矛盾。此時，舊矛盾尚未完全消解，寧澤濤又簽約了阿迪達斯，而國家隊的官方贊助商為361°。寧澤濤此舉似乎也擺明了自己的態(tài)度。

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回到阿迪達斯，據(jù)懶熊體育了解，這只是它新年營銷攻勢的第一手。

1月9日起，阿迪達斯要在全國各大城市主要電視臺、主流視頻網(wǎng)站以及電影院線發(fā)布一支籌備已久的主題廣告片。此后，戶外媒體、社交媒體和數(shù)字媒體的攻勢也都陸續(xù)將展開。

這也讓人期待其他品牌的回應(yīng)。

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