因面臨虧損和債務問題，Champion正被母公司HanesBrands集團考慮估價出售。
9月20日，Champion母公司HanesBrands集團宣布，將重新評估全球Champion品牌業務的戰略選擇。該集團董事會主席Ronald Nelson表示，在此時選擇出售Champion是讓股東利益最大化的做法之一。
HanesBrands Inc.（HBI）是一家美國服裝公司，主要品牌包括Hanes、Champion與Bonds等。2006年，美國消費品公司Sara Lee Corporation（SLC）剝離其亞洲、美洲的服裝業務，并宣布成立一家獨立的上市公司，也就是現在的HBI。值得一提的是，早在1989年，SLC就收購了Champion品牌，但由于2006年一系列的業務拆分，Champion在各地區的相關權益也隨之散落。
2016年7月，HBI以超過2.2億美元買下Champion Europe，獲得Champion品牌在歐洲、中東和非洲的商標和相關權益，隨后還花費3000萬買下Champion Japan。至此，HBI收回了Champion在各地區的商標及相應權益。目前Champion作為HBI旗下品牌，據Winston-Salem Journal報道，2022財年銷售額占集團62億美元銷售總額的近三分之一。
這個創立于1919年的運動品牌曾一度成為老品牌翻紅的經典案例。2017年前后，Champion借助復古運動風、明星帶貨以及發行聯名產品重塑成為全球風靡的潮流品牌。根據HBI歷年財報顯示，2017年，Champion單品牌銷售額在2017年就突破14億美元，2019年突破20億，直到2020年年初仍然保持營收正增長。
今年8月，母公司HBI的股東之一Barington Capital Group直接發函，直指HBI的盈利與債務問題，并要求更換集團CEO來調整運營策略。
從業績方面來看，HBI的確深陷營收困難與債務問題。2023年上半年，HBI銷售額同比減少8.5%至28.3億美元，凈利潤虧損0.6億，而去年同期凈利潤則為2.1億美元。
從2022年9月以來，HBI股價截至目前已下跌超50%。據Global Data零售分析師Neil Saunders透露，股東要求“整頓內部秩序”的壓力使得HBI尋求出售Champion全球業務?！癏BI此時正長期深陷過度債務的困境當中。”
母公司財務狀況不佳，近兩年來Champion自身的疲軟發展也正在消磨HBI對其的長期信心。從2022年第二季度開始，Champion全球銷售額連續五個季度下跌，按固定匯率計，跌幅分別為20%、9%、14%、15%和15%。
根據HanesBrands集團公布的2023財年第二季度報告，Champion所在的運動部門營收額大跌19%至2.67億美元，其中Champion銷售額同比下降16%。
這其中，美國市場需求疲軟是導致Champion營收下滑的主要原因。以2023年第二季度為例，美國市場銷售額在該季度下滑了25%，除美國外的國際市場下滑1%，按照固定匯率計，亞洲是唯一一個實現銷售額增長的地區。
事實上，從中國市場的情況來看，Champion的熱度也大不如從前，2022年11月，Champion關閉了位于北京三里屯的全國首家品牌旗艦店。從2018年9月開業以來，歷經三年又兩個月，這成為了Champion在中國由盛轉衰的標志性事件。
2015年，永嘉集團率先將Champion引入中國，旗下皆柏貿易（杭州）有限公司在當時成為了中國大陸的唯一指定經銷商，進駐天貓并開設官方海外旗艦店試水線上銷售。
2019年第二季度，HBI透露將在中國大陸引入第二個Champion經銷商，并于同年6月宣布與百麗達成戰略合作，百麗旗下凡尚服飾（上海）有限公司將負責運營Champion線下零售店，以及天貓、京東等電商渠道店鋪。目前，天貓、京東Champion官方旗艦店的運營主體均為凡尚服飾（上海）有限公司，總粉絲數超825萬。
根據2021年5月，公眾號“Champion官方賬號”消息顯示，百麗國際旗下凡尚服飾（上海）有限公司與D-mop及其旗下聯營公司皆柏貿易（杭州）有限公司為HBI公司在中國內地市場是唯二有權開設及運營Champion專門店的品牌授權零售伙伴及授權代理商。
在中國，擁有“兩幅面孔”的Champion如今正面臨著更多難題：如何統籌兩個代理商的價格體系、產品質量、門店密度等；新品牌MLB、chuu等品牌進駐中國后，如何守住市場與潮流先機；更為關鍵的是，品牌自身并未建立起除Logo外有效的品牌壁壘，這也讓假貨、假品牌橫行成為Champion至今在中國市場仍然難以解決的一大頑疾。
但根據SGB Media報道，盡管美國市場銷售額與營業利潤低于內部預期，Champion亞洲的增長以及歐洲業務的穩定表現還是在一定程度下挽回了業績下滑。
據公司首席執行官Steve Bratpies在8月一次發布會上表示，在中國的戰略方面，Champion將繼續和合作伙伴開設新店、推出全新鞋類特許經營店，并開發本土化產品與相關營銷。9月21日，Champion官宣王俊凱成為首位大中華區品牌代言人?？梢哉f，僅對于國內市場來說，Champion目前仍是值得信賴的優質資產，在中國市場也依舊具備巨大潛力。
回到國際業務端，據Bratpies表示，Champion目前已完成了新團隊的首個全球產品線，預計2024年秋冬上市?！翱偟膩碚f，到2024年，我們將進一步節省成本、簡化供應鏈運營、整合采購合作伙伴并建立統一配送中心?！?/p>
在美國，按照Bratpies的說法，Champion將開設7家快閃店以處理過剩庫存，同時與合作伙伴積極拓寬其他產品品類，并利用大學售賣渠道帶來業務增量機會。
針對不同市場所布置的運營策略是否起到實際效果，這本該等待Champion及HBI的長期檢驗。但顯然，鑒于現階段集團糟糕的財務狀況，Champion自然也不再擁有足夠的時間去等待計劃實施并得到實際展現。據Winston-Salem Journal報道，盡管最終保留品牌仍然是備選方案之一，但諸如此類的公司決策通常在最終會完成出售旗下品牌的既定操作。
據Stifel分析師吉姆·達菲（Jim Duffy）估計，HBI預計可通過出售Champion全球業務獲得約13億美元的收益，但他認為此情況并不會發生：“將Champion全球業務出售后，HBI現階段剩余持有的全球內衣和其他運動鞋服業務的增長潛力并不高。”
是賣是留，顯然還需要等待HBI集團內部的進一步抉擇。而如若這家百年品牌真被出售，或許品牌與消費者都將密切關注同一個問題：誰，會是Champion的下一個買家？
聲明：本文由懶熊體育原創轉載請注明www.atttc.com。
