女性運(yùn)動(dòng)意識(shí)覺醒、運(yùn)動(dòng)服裝多元化和男性跑者向障礙賽、極限賽事的分流等主客觀因素，讓女性在跑步賽中的比例快速提升。越來越多的女子馬拉松也出現(xiàn)在中國各個(gè)城市。但是，和全球聞名的名古屋馬拉松相比，國內(nèi)的女子馬拉松還得多下點(diǎn)功夫。
上午10點(diǎn)，北京的室外氣溫只有4度。大二女生熊睿剛剛沖過5公里迷你馬拉松的終點(diǎn)線。和平常的跑步比賽不一樣，這次在跑道終點(diǎn)，幾名身高超過1米85、西裝革履的男模正手捧紅玫瑰等待著她。
“感覺好少女！”，熊睿和她的朋友們興奮地打量著帥哥送上的玫瑰鮮花和玫瑰獎(jiǎng)牌。
熊睿參加的是咪咕互動(dòng)娛樂旗下的“咪咕善跑”舉辦的第一屆北京女子半程馬拉松的迷你賽。咪咕是2015年中國移動(dòng)為了加強(qiáng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略而新設(shè)立的公司。
“我們要讓女性感到被寵愛。”咪咕互動(dòng)娛樂副總經(jīng)理端木文琳對(duì)懶熊體育說。
這場比賽的環(huán)節(jié)設(shè)置的確挺“寵溺”：選手的服裝、舞臺(tái)、獎(jiǎng)牌都是粉紅色；現(xiàn)場16名型男組成“硬漢護(hù)衛(wèi)隊(duì)”，騎著哈雷摩托車開道；從時(shí)尚雜志招募來的中外男模為完賽選手送花、合影；賽道的最后一公里兩旁還有鮮花、心形氣球和“王子加油團(tuán)”；場地內(nèi)還設(shè)置了按摩、補(bǔ)妝、美甲等賽后服務(wù)。
最后，完賽的選手每個(gè)人都可以獲得一條一克拉橄欖石純銀完賽項(xiàng)鏈。
完賽選手可以獲得一枚玫瑰花獎(jiǎng)牌和一套橄欖石項(xiàng)鏈。圖片來自咪咕善跑
在咪咕善跑的構(gòu)想中，女子馬拉松是一場“高逼格”的“粉紅Party”。
這也是咪咕善跑第一次獨(dú)立舉辦女子馬拉松比賽。今年咪咕從北京尚愛公司拿下這場比賽資源，9月份從北京田協(xié)拿到批文，10月底就要辦比賽，準(zhǔn)備時(shí)間不到兩個(gè)月。
“女子馬拉松是從國外先熱起來的，國內(nèi)一些一線城市也舉辦過，比如上海的浦東女子馬拉松，還有重慶、廣州。”端木文琳說，“北京馬拉松舉辦這么多年，北京應(yīng)該是馬拉松氛圍最好的城市，但是卻缺乏一個(gè)相匹配的女子馬拉松比賽。”
第一屆比賽收獲的關(guān)注看起來還不錯(cuò)。即使比賽是在距離市中心較遠(yuǎn)的園博園，當(dāng)天的最低氣溫也接近零度，這場比賽還是吸引了3000名半馬選手、4000名迷你跑選手。
女性跑者，超越半邊天
女性已經(jīng)成為了馬拉松比賽中的生力軍。女性運(yùn)動(dòng)意識(shí)覺醒、運(yùn)動(dòng)服裝多元化和男性跑者向障礙賽、極限賽事的分流等主客觀因素，造成了女性在跑步賽中中比例的快速提升。
在中國田徑協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)中，目前我國跑者中男女比例為3：1。女性馬拉松也正在成為跑步賽事中興起的一類比賽。在今年，武漢、廣州、重慶等地都已經(jīng)舉行過了專為女性展開的馬拉松比賽。
而在國外，跑步賽事中女性的存在感還要更強(qiáng)。根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》的報(bào)道，2015年，美國有1700萬人參加了大大小小的跑步比賽，其中女性參與者占比57%。女性構(gòu)成了美國44%的馬拉松參賽者，61%的半馬參賽者。
從各個(gè)時(shí)尚雜志挑選的男模在活動(dòng)現(xiàn)場為參賽選手提供送花、合影服務(wù)。攝影：王怡
而在國內(nèi)方興未艾的女子馬拉松，在國外已經(jīng)發(fā)展得較為成熟，甚至形成了品牌號(hào)召力。其中，首屈一指的就是名古屋女子馬拉松。
了解名古屋女子馬拉松的人，可能首先想起的就是參賽選手能夠在賽后由身穿燕尾服的帥哥用銀盤送上的Tiffany完賽項(xiàng)鏈。
此外，這場已經(jīng)有35年歷史的國際田聯(lián)金標(biāo)賽事還提供著細(xì)致入微的服務(wù)：依照賽前預(yù)計(jì)的完賽時(shí)間分區(qū)起跑；比賽過程中親友根據(jù)選手號(hào)碼可實(shí)時(shí)查詢成績；沿途設(shè)置相當(dāng)完善的補(bǔ)給和志愿者服務(wù)；日本MENARD化妝品株式會(huì)社的贊助…由于報(bào)名異常火爆，大部分參賽選手需要抽簽選出。
現(xiàn)在，名古屋馬拉松是耐克女子馬拉松系列賽中的一站。此外耐克還在舊金山、華盛頓、中國臺(tái)北等地舉辦過女子專項(xiàng)馬拉松。在中國內(nèi)地，耐克曾經(jīng)在廣州、上海等城市舉行過10公里左右長度的女子路跑賽事。
一直擅長撩動(dòng)少女心的迪士尼也有不少女子馬拉松賽事，“迪斯尼公主半程馬拉松”每年就能吸引4萬名選手參加。
女子跑步賽事呈現(xiàn)著和普通跑步賽事不一樣特質(zhì)。與常規(guī)的比賽注重競技和PB（個(gè)人最好成績）相比，女子跑步賽事比賽則更偏娛樂、時(shí)尚和人文性。
女性時(shí)尚雜志Elle做了一個(gè)聚焦女性運(yùn)動(dòng)生活方式的社交平臺(tái)ElleFit，而它的資深運(yùn)營經(jīng)理陳艷就是一名馬拉松比賽的長期參與者，曾經(jīng)參加過舊金山女子馬拉松。她向懶熊體育表示：“女生關(guān)注的點(diǎn)就是要美，要時(shí)髦，還要有社群性，這些在一起才會(huì)使賽事本身變成一個(gè)lifestyle（生活方式）的事情。”
悅跑圈就在2015年發(fā)起了“粉紅女子跑”的系列賽事。據(jù)懶熊體育了解，這項(xiàng)賽事中的“粉紅”兩字取自于粉紅絲帶，是全球乳腺癌防治活動(dòng)的公認(rèn)標(biāo)識(shí)。“粉紅女子跑”的目的是為了呼吁更多的人來關(guān)注女性健康問題。
只有帥哥、鮮花和項(xiàng)鏈可不夠
女子馬拉松的賽事主辦方，以及了解女子馬拉松的參與者，都向懶熊體育表示，目前國內(nèi)的女子馬拉松大多還是在模仿名古屋馬拉松這類已經(jīng)非常成熟的賽事。
“護(hù)衛(wèi)隊(duì)”騎摩托車開道。攝影：王怡
無論是剛剛舉行的北京女子半程馬拉松，還是不久前落幕的浦東國際女子半程馬拉松以及短程“粉紅女子跑”，比賽的某些環(huán)節(jié)都存在著類似之處，包括男模送花、完賽首飾、帥哥陪跑等。
但是，比賽呈現(xiàn)出的效果還遠(yuǎn)達(dá)不到名古屋的高度。
據(jù)懶熊體育在北京女子半程馬拉松現(xiàn)場觀察，賽道外的場邊活動(dòng)較為簡單，活動(dòng)的贊助商僅有一些攤位來提供免費(fèi)或者有償?shù)姆?wù)和產(chǎn)品銷售。招募來的男模們大部分的時(shí)間是站在背景板前充當(dāng)合影嘉賓，和參賽選手的互動(dòng)也稍顯生硬；而活動(dòng)的贊助商，也缺少像Tiffany這樣的大牌。
選手賽后與男模團(tuán)合影。攝影：王怡
“所有做女馬的賽事運(yùn)營方，都是想做成高端、小資、中產(chǎn)的跑步盛宴。”咪咕互娛互聯(lián)網(wǎng)體育部副總監(jiān)李想對(duì)懶熊體育表示，“但是國內(nèi)女子馬拉松還處于培育和儲(chǔ)備的階段，尚達(dá)不到名古屋這種水平的，無論是贊助品牌的高度還是逼格都比不上。”
不過，李想也透露，咪咕已經(jīng)和一些國際一線大牌的珠寶和美妝品牌在商談未來賽事的合作了。目前，很多女性品牌已經(jīng)將女性體育賽事當(dāng)做展現(xiàn)品牌的一個(gè)新途徑。陳艷就表示，在ElleFit的活動(dòng)已經(jīng)吸引到了如茱莉蔻、innisfree等品牌來尋求合作。
但是，僅僅拉來高端的贊助、打造漂亮的布景就能鎖定更多參與者了嗎？陳艷并不這么認(rèn)為。
剛剛參加完上海國際馬拉松的陳艷表示，自己并不會(huì)特意去跑女子馬拉松比賽。
“我比較看比賽本身，更加在意賽事本身的專業(yè)度，舉辦的城市，還有服務(wù)的完善程度，”她說，“現(xiàn)在可能有一些女子比賽學(xué)了一些套路，但是內(nèi)涵還做得不夠。”
互聯(lián)網(wǎng)跑步旅游公司“跑哪兒”也舉辦過“馬甲妹”女性路跑障礙賽。創(chuàng)始人常春對(duì)女性賽事的組織有著自己的考慮。
“美”、“細(xì)節(jié)”、“尊重”是常春認(rèn)為女性跑步賽事需要做到的幾點(diǎn)；賽事形式還是參賽選手都要能夠展現(xiàn)出女性的美麗；比賽的各個(gè)環(huán)節(jié)一定要做到位，讓參賽選手真正有被寵愛的感覺；不能將女子比賽做得過于“香艷”，而是要以關(guān)愛和尊重的方式展現(xiàn)女性的魅力。
此外，常春還表示，女性比賽中有一個(gè)非常重要的關(guān)鍵詞——sisiterhood（閨蜜情）。女性跑步活動(dòng)已經(jīng)變成了和下午茶一樣的社交活動(dòng)，因此可以提供團(tuán)體參賽的活動(dòng)會(huì)更加吸引參賽者。
端木文琳也說，咪咕善跑的北京女子半程馬拉松以后也會(huì)考慮“姐妹賽”這種形式，鼓勵(lì)更多選手一同參賽。
（如果想了解更多關(guān)于女性在體育行業(yè)中的發(fā)展，可以參加或關(guān)注本周日懶熊體育在深圳站的主題活動(dòng)）
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