里約奧運會的籌備工作早就已經開始了，但現在看來人們似乎對其結果不是很滿意。那在商業推廣上里約奧組委表現又如何呢？今天懶熊體育將帶領大家從商業角度來回顧里約奧運會的贊助之路。
奧運會贊助是現代奧運會的主要收入來源。著名的國際奧委會TOP計劃已廣為人知，但奧運會贊助商結構并非如此單一，而是一個完善的系統體系，包括：國際奧委會TOP計劃、奧運會組委會贊助商計劃和國家奧委會贊助商計劃三個層次，分為合作伙伴、贊助商和供應商等不同的贊助級別，而每個層次和級別對應著不同的權益。
奧運會贊助商體系介紹
國際奧委會全球合作伙伴計劃，即TOP計劃，每四年為一個周期，包括一次冬季奧運會和一次夏季奧運會。每期在全球范圍內選擇8—12家企業，每家企業都是所在行業內的唯一入選贊助商。TOP成員對于各國、各地區奧林匹克委員會和參賽隊伍等全部的奧林匹克活動也提供支持。
奧運會組委會贊助商計劃又稱奧運會贊助商計劃，在國際奧委會的指導下，由奧運會組委會管理。這些計劃只在奧運會主辦國而非在全球推行，奧運會組委會贊助商只獲得主辦國或地區內的市場開發權。按照奧運會贊助的一貫做法，一般情況下，一個行業類別只有一家贊助企業。
最后是國家奧委會贊助商。國家奧委會作為非營利性的民間組織，依靠企業贊助生存，對一國參加奧運會的代表團提供資金、設備和技術支持，為國家奧委會日常運轉、奧運代表團提供贊助的企業都屬于此類贊助商。可以使用國家奧委會徽記，主贊助商還可以將企業標記印在奧運代表團的比賽服裝上。
幾乎在奧運會主辦城市公布的那一刻起，伴隨著那座城市的“奧運賽事市場計劃”就誕生了。里約奧運會主辦方2010年初就開始組織專門負責贊助商這塊兒的團隊。
2010年11月布拉德斯科銀行（Bradesco）、布拉德斯科保險公司（Bradesco Seguros）正式成為里約奧運會贊助商成員，據報道投資3.5億美元。
緊接著2011年墨西哥美洲電信公司America Móvil又加入了贊助商行列，它在巴西旗下的三個子公司伊柏拉特Embratel，克拉羅Claro和NET將分別獲得里約奧運會電信、移動運營商和有線電視服務的權利。
里約奧運會奧組委沒料到贊助商計劃一開始竟然進展得如此順利，但很快他們就遇到了點小挫折。在2011年10月奧運首席商務營銷官瑪吉·桑切斯（Maggie Sanchez）因“哲學觀念間的差異”遭到解雇。隨后在2012年初弗拉維奧·佩斯塔納（Flavio Pestana）接替她的位置擔任新的首席商務營銷官。在他身后還有新一屆的市場團隊，包括贊助商營銷總監羅德里格·弗雷茲奧（Rodrigo Frazao）、合作伙伴服務主任恩里克·里爾（Henrique Leal）、零售及特許經銷商負責人斯爾馬拉·穆爾蒂尼（Sylmara Multini）。
2012年2月贊助商計劃又重回正軌，日本汽車制造商日產作為2016年里約熱內盧奧運會的汽車贊助商。公司在奧運會期間將提供4500輛汽車給運動員、教練員、媒體和政府官員使用，其中包括清潔能源動力汽車。
在接下來的兩年贊助商計劃幾乎沒有什么進展，只獲得了一家巴西食品公司Sadia享聚的贊助，因為在此期間里約奧組委市場團隊又加入了新的年輕成員。
終于在2014年1月巴西國營郵局Correios成為里約奧組委的一級贊助商，公司將負責對在2016年奧運會和殘奧會中使用的包括運動員設備在內的超過3千萬件物品的運輸。另外據巴西媒體報道這筆贊助的總費用約為1.284億的現金和實物。
但在2014年世界杯期間人們的注意力又轉移到足球上，贊助工作也被暫且擱置到一邊。
彭博商業資訊周刊后來報道，在世界杯后的30天里又有7家公司和里約奧組委達成贊助協議，這其中包括Estácio，意大利健身器材公司泰諾健Technogym、CTS Eventim 和 361°。中國運動品牌361°集團作為2016年夏季奧運會及殘奧運會的官方贊助商將為所有火炬手、志愿者、技術人員及其他行政人員提供服裝、鞋品及配件，并獲得相關營銷權。
2014年末2015年初里約奧運商業主管雷納托·丘基尼透露，里約奧運的贊助收入已達到26億雷亞爾（約合10億美元），接近2012年倫敦奧運的國內贊助收入11億美元。
另外2015年由于巴西經濟狀況不佳，贊助企業反對以現金贊助，為了保證奧運會的順利進行，奧組委只能接受產品和服務形式的贊助。隨后巴西Aliansce購物中心和Localiza都以產品的形式贊助。
2015年3月據彭博社消息，房屋短租網站Airbnb成為2016里約奧運會的贊助商。
最近據外媒報道，巴西里約奧組委簽署SC Johnson驅蚊劑品牌OFF!為贊助商，這是奧運會史上首個驅蚊贊助商。此舉意在緩解參賽運動員以及觀眾對于當地寨卡病毒的擔憂。
據國際奧委會公布的2015年市場手冊中披露，2012年倫敦奧運會的TOP贊助商總共有11家，獲取贊助收入9.5億美元，平均每家贊助費8636萬美元。而在2004年雅典奧運會時，11家TOP贊助商收入共6.63億美元，平均每家贊助費僅6000萬美元。
雖然具體數據尚未披露，相信對于可口可樂、法國源訊公司、Dow、GE、麥當勞、歐米茄、松下、寶潔、三星、Visa、普利司通輪胎公司、豐田這12家里約奧運會TOP贊助商付出的贊助費和獲得的贊助收入也都是筆不小的數目吧。
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