現(xiàn)在辦一場(chǎng)散打賽事，影響力能有多大？
這是中國(guó)武術(shù)協(xié)會(huì)和國(guó)武傳媒希望回答的問(wèn)題。3月25日，雙方在北京簽署了2017年世界超級(jí)散打王爭(zhēng)霸賽合作協(xié)議，并宣布賽事將于10月28日開賽。
雙方這次聯(lián)手預(yù)示著“散打王”賽事品牌的回歸。十七年前的2000年3月25日，中國(guó)武術(shù)散打王爭(zhēng)霸賽首次舉辦，開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)商業(yè)搏擊賽事的先河。當(dāng)時(shí)，散打王有很多的嘗試都是業(yè)界的第一次，比如賽制的創(chuàng)新，擂臺(tái)的比賽形式，娛樂(lè)元素、舞臺(tái)戲劇表現(xiàn)藝術(shù)的融入等。2000-2005年間，散打王先后在湖南衛(wèi)視和CCTV5播出，并獲得過(guò)紅牛和拼牌的冠名贊助。而像散打世界杯、中外挑戰(zhàn)賽、世界超級(jí)散打王爭(zhēng)霸賽、女子中國(guó)武術(shù)散打王爭(zhēng)霸賽等衍生賽事也是業(yè)內(nèi)首創(chuàng)。
官方提供的資料顯示，從2000年到2005年，散打王共打了720余場(chǎng)比賽，散打王節(jié)目覆蓋中國(guó)大陸、中國(guó)香港、臺(tái)灣、日本等東南亞大部分地區(qū)，約有1.04億的電視觀眾和5300萬(wàn)的廣播聽眾，其影響力可見(jiàn)一斑。
關(guān)于散打王的停辦，早期團(tuán)隊(duì)核心成員，現(xiàn)任賦澤體育CEO的徐睿曾在一篇博客中寫道：散打王生命中最后一場(chǎng)比賽是我承辦的，時(shí)間是2004年1月2日，散打王2003年總決賽，在三亞美麗之冠會(huì)展中心開戰(zhàn)，此后再無(wú)散打王。該博文中還提及，散打王當(dāng)時(shí)已實(shí)現(xiàn)盈利。
雖然此后散打王再未舉辦，但該賽事品牌卻一直保留。2010年成立的國(guó)武傳媒，于去年下半年開始籌備重啟散打王。
不過(guò)，在散打王停辦的這十多年間，國(guó)內(nèi)搏擊市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了很大變化。像武林風(fēng)、昆侖決、勇士的榮耀等國(guó)產(chǎn)賽事已經(jīng)形成一定規(guī)模和影響力，國(guó)外的UFC、Glory、ONE冠軍賽等都對(duì)中國(guó)市場(chǎng)虎視眈眈。另外，賽事規(guī)則上也以自由搏擊、MMA等為主，散打似乎淡出主流，散打王之后雖然也有功夫王、散打天下等散打賽事，但并沒(méi)有創(chuàng)造出更大的品牌影響力。
“當(dāng)時(shí)的體育市場(chǎng)還不成熟，也不是說(shuō)現(xiàn)在進(jìn)來(lái)就一定能形成商業(yè)模式能盈利，但我們覺(jué)得時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。”國(guó)武傳媒執(zhí)行總裁許為寧對(duì)懶熊體育說(shuō)。
市場(chǎng)環(huán)境的改變確實(shí)讓散打王迎來(lái)了重振的契機(jī)，而散打王的一個(gè)優(yōu)勢(shì)或許是賽事的選手資源。
在發(fā)布會(huì)上，中國(guó)武術(shù)協(xié)會(huì)副主席陳國(guó)榮介紹說(shuō)，本次世界超級(jí)散打王爭(zhēng)霸賽的參賽選手包括參加今年全運(yùn)會(huì)的優(yōu)秀國(guó)內(nèi)散打運(yùn)動(dòng)員，以及在9月俄羅斯散打世界錦標(biāo)賽選出的優(yōu)秀國(guó)外選手。他同時(shí)透露，散打項(xiàng)目國(guó)內(nèi)的注冊(cè)運(yùn)動(dòng)員有四五千人。
這表示，武協(xié)將拿出手頭上最好的選手資源參與到這項(xiàng)賽事中，而這幫由國(guó)家培養(yǎng)的頂尖選手，平均水平顯然比社會(huì)上各式俱樂(lè)部的選手要高。此前的散打王賽事中誕生了柳海龍、寶力高、楊曉靖、趙子龍等為人熟知的散打明星，重新回歸之后，培養(yǎng)新一代明星顯然是頭號(hào)任務(wù)之一。
▲ 以柳海龍（左一）為代表的散打明星促進(jìn)了散打王賽事影響力的快速擴(kuò)大
許為寧透露，2017世界超級(jí)散打王爭(zhēng)霸賽將設(shè)7個(gè)級(jí)別，每個(gè)級(jí)別一組對(duì)決，總獎(jiǎng)金超過(guò)百萬(wàn)人民幣。另外，中國(guó)武術(shù)散打王爭(zhēng)霸賽、中國(guó)武術(shù)超級(jí)散打王爭(zhēng)霸賽兩個(gè)賽事品牌也在醞釀中。散打王在今年還將啟動(dòng)常規(guī)賽，在武術(shù)界挑選有潛力的選手進(jìn)行明星化包裝。
對(duì)于搏擊觀眾、愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，散打王是一種情懷的象征，網(wǎng)絡(luò)上呼吁散打王重辦的言論一直存在。但搏擊市場(chǎng)經(jīng)過(guò)這么多年的發(fā)展，無(wú)論是在賽事的運(yùn)營(yíng)手法、觀眾對(duì)于比賽的理解、甚至是賽事規(guī)則上跟過(guò)去都有很大變化，尤其是當(dāng)年網(wǎng)絡(luò)直播、新媒體等傳播渠道并不存在，而如今卻已成為主流。
“如果還是站在當(dāng)年的角度進(jìn)行開發(fā)，是很難取得成功的，要看這個(gè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)能不能合理地把觀眾對(duì)散打王的情懷注入到一個(gè)新的比賽。”一位搏擊行業(yè)人士對(duì)懶熊體育說(shuō)。
由于賽事剛剛啟動(dòng)，贊助商和直播渠道還正在商談，而在廣告和門票兩項(xiàng)過(guò)去就存在的收入以外，許為寧認(rèn)為版權(quán)交易在未來(lái)會(huì)是關(guān)鍵的部分，“我們現(xiàn)在還停留在以贊助商為主的生存空間，但是國(guó)外的成熟賽事70%（收入）是版權(quán)，這方面還是等待市場(chǎng)成熟，但是現(xiàn)在已經(jīng)逐步改變，所以現(xiàn)在我們覺(jué)得是很好的時(shí)機(jī)，我們也注重版權(quán)的交易，包括海外市場(chǎng)。”
此外，國(guó)武傳媒在散打王自主賽事IP以外，還有另外5項(xiàng)業(yè)務(wù)，包括：散打王俱樂(lè)部，以散打明星培養(yǎng)、經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)為主，通過(guò)包裝推廣樹立賽事偶像明星；武博道館，以散打健身、太極健身等培訓(xùn)為主業(yè)，目前已在北京進(jìn)行設(shè)計(jì)裝修；互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，包含App產(chǎn)品和新媒體；電商，售賣衍生品、服裝、裝備；動(dòng)漫游戲，開發(fā)散打王衍生動(dòng)畫、漫畫和游戲。
“我們?cè)O(shè)想就是兩到三年，哪怕不盈利也要持平，應(yīng)該是很好的開始，” 許為寧說(shuō)。“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)付費(fèi)行為越來(lái)越成熟，我覺(jué)得我們機(jī)會(huì)就會(huì)來(lái)。”
“未來(lái)三到五年，我們希望這個(gè)品牌有一定影響力和賽事基礎(chǔ)，所以我們還將參與娛樂(lè)節(jié)目，吸引更多受眾群體，影響力足夠大的時(shí)候，還是想要在體育行業(yè)成為一個(gè)上市公司。”他補(bǔ)充道。
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