英足總杯是世界上歷史最悠久的足球賽事，它1863年10月26日成立，英格蘭足總杯(FA Cup)正式成立。但這個賽事對商業一直保持著謹慎，直到1994-95賽季，足總杯才接受商業贊助，但為保百年聲譽，它拒絕了冠名贊助。至此，它的官方伙伴包括嘉士伯、麥當勞、Nationwide、百事可樂、茵寶等，但一直沒有冠名贊助。更關鍵的，從上個賽季百威啤酒和足總杯每年900萬英鎊的合同終止之后，英足協就再也沒有找到新的贊助商。

英格蘭足總杯在這個月將迎來了第五輪的交戰。

剛剛結束的第四輪比賽中接連爆出三個大冷門。目前英超聯賽排名前三的切爾西、曼城和南安普敦全部在主場出局，其中切爾西和曼城還輸給了低級別聯賽的弱旅。

足總杯歷來是冷門誕生的賽事，創造奇跡的低級別聯賽球隊也被英國足壇稱為“巨人殺手”。球迷們對此津津樂道，并戲稱為“足總杯的奇跡”。

但是從商業角度來看，足總杯的奇跡之火似乎正在慢慢熄滅。

盡管上至頂級聯賽球隊下至非職業聯賽球隊都可以報名參賽，但本賽季的賽程已經過半，截至目前足總杯仍沒有贊助商。

在上個賽季百威啤酒和足總杯每年900萬英鎊的合同終止之后，英足協并沒有找到新的贊助商。

現在英足協仍在為找到新的合作伙伴奔走，并喊出了單賽季1000萬英鎊的報價；但在多數行業內人士看來，這個賽季足總杯想要拿到贊助，前景并不樂觀。

足總杯近年來為什么在贊助商眼中失去了光芒？在美國Business Insinder（BI）的一份報告中，給出了三個理由。

1.其它更精彩的賽事：

全球體育調查機構Repucom運營總監Jon Stainer表示：“毫無疑問，足總杯仍是很有影響力的賽事，比如它的包容性，并且鼓勵弱者去挑戰；但足總杯確實是被其他比賽掩蓋了光芒。”

Repucom通過對英國當地約1萬人的調查顯示，球迷對足總杯的關注度排在歐洲冠軍聯賽、英超聯賽和世界杯之后。足總杯的參賽球隊數量龐大并且基本全是本土球隊，但關注度卻遠不如僅有幾支頂尖英格蘭球隊參賽的歐冠聯賽，這樣的情況確實不太樂觀。

2.缺乏持續的商業化包裝：

相比于英國的另一個賽事—-英格蘭聯賽杯（成立于1962年，目的是為了讓各個俱樂部在聯賽之外，擁有一個以淘汰賽制為基礎的比賽，以挑戰足總杯賽），其合作商家的品牌logo在賽事中被冠名出現(2012年被冠名“第一資本杯”)，足總杯的贊助商僅僅被列為“合作伙伴”。

自1994-95賽季足總杯開始接受商業贊助以來，為保百年聲譽，足總杯拒絕接受冠名贊助。

有贊助商信息機構的人士表示，英足協對足總杯的推廣與包裝方式或許讓其錯過了一些機會。雖然根據調查數據，聯賽杯關注度更低，但在媒體和消費者眼中，聯賽杯的贊助商“第一資本”的提及率遠遠高于足總杯的贊助商“百威啤酒”。

事實上，足總杯總是在第三輪英超球隊加入進來之后才開始大力推廣，但卻錯過了最有氛圍的八月至圣誕節，真正的有效的商業故事正是在那期間發生，那也是賽事的價值所在之處。

3.足總杯今非昔比：

在過去，足總杯決賽是整個足球賽季的最后一場重量級比賽。但現在這項殊榮屬于歐洲冠軍聯賽。足總杯近些年來也有一些其他的變化，最明顯的就是比賽時間的變化。在周五晚上進行比賽也許對電視直播商是有利的，但這會讓趕去現場看球的球迷抱怨不斷。

另一位從事體育營銷的負責人表示，足總杯對比賽時間的調整恰恰證明了其迫于其他賽事的壓力，他們不得不為頂級俱樂部的利益讓步，因為他們要備戰歐冠聯賽和英超聯賽。

至于如何讓足總杯重拾過往的輝煌，不少業內專家曾發表建議。比如英足協應該更好的把賽事推銷至海外，比如亞洲市場；為贊助商提供冠名贊助的機會；給贊助商更多與足總杯相關的權益；讓贊助商了解到賽事初期的商業價值和機會。

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