把時(shí)間調(diào)回到歐洲杯開幕式東道主法國在巴黎對(duì)戰(zhàn)羅馬尼亞那場(chǎng)比賽的第65分鐘。法國人民的心在羅馬尼亞球員博格丹·斯坦庫罰進(jìn)那一粒點(diǎn)球并把比分扳成1比1后不由得沉了一下。而這一例點(diǎn)球?qū)τ诤Ｐ诺姆▏偨?jīng)理賀洪博來說感覺有點(diǎn)五味雜陳。
對(duì)于賀洪博來說，當(dāng)斯坦庫在法蘭西體育場(chǎng)主罰的點(diǎn)球穿破法國門將洛里斯的十指關(guān)的時(shí)候，海信的廣告恰到時(shí)機(jī)的出現(xiàn)在了廣告牌上，這無疑是他和所有海信人經(jīng)過數(shù)月努力工作的回報(bào)。
“當(dāng)法國領(lǐng)先的時(shí)候我們很開心，因?yàn)闁|道主走得越遠(yuǎn)當(dāng)?shù)厝藢?duì)于賽事的興趣就越高，不過與此同時(shí)在羅馬尼亞扳平后海信的品牌獲得了大量的曝光，我們自然是十分激動(dòng)的。”賀洪博告訴GlobalSportsJobs全體行，“當(dāng)然最后法國贏得了那場(chǎng)比賽，當(dāng)全世界各地球迷享受這場(chǎng)視覺盛宴的時(shí)候，對(duì)于我們來講最重要的就是我們的品牌在真正的在歐洲的平臺(tái)得到了展示。”
海信品牌在歐洲杯上的展示
在歐洲杯成立的56年歷史上，海信是第一家來自中國的贊助企業(yè)，賀洪博也是真真切切的體驗(yàn)到了歐洲杯為海信帶來的曝光以及影響。“在中國海信是個(gè)家喻戶曉的品牌，是排名第一的電視品牌，不過在歐洲品牌認(rèn)知度還是很低。如果你在街上隨便找個(gè)人詢問，他可能從來都沒有聽說過海信。”
“投資體育贊助是一個(gè)非常好的向消費(fèi)者展示品牌的方式，讓人們了解到海信電視是個(gè)可靠的高科技電視品牌的選擇。而且我們已經(jīng)看到很高的投資回報(bào)率，前五個(gè)月的電視銷量增長是去年同期的五倍。”
然而這可不是海信第一次做體育贊助。他們還是紅牛拉力賽的供應(yīng)商以及納斯卡Xfinity系列賽的冠名贊助商。海信同時(shí)還是澳網(wǎng)公開賽海信球場(chǎng)的冠名贊助商、德甲球隊(duì)沙爾克04 的高級(jí)合作伙伴以及韋爾廷斯球場(chǎng)的供應(yīng)商。現(xiàn)在再加上歐洲杯的贊助加入行列中，海信面臨的主要挑戰(zhàn)是什么呢？
“對(duì)于我們海信法國分部來說主要的挑戰(zhàn)是我們剛剛進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)兩年，所以贊助歐洲杯一切的組織和營銷活動(dòng)的準(zhǔn)備時(shí)間都很短。不過好在有海信中國總部、國際分部以及歐洲分部的支持，我們很快組建了100人的團(tuán)隊(duì)圍繞贊助做營銷。”
“我們有一家英國的公司幫助我們做公關(guān)，負(fù)責(zé)溝通以及在球迷中心組織活動(dòng)。總而言之我們的團(tuán)隊(duì)非常高效，很好地結(jié)合了國際以及本土的營銷團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)。”
面對(duì)于消費(fèi)者的營銷活動(dòng)是贊助最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，海信在這方面也是費(fèi)盡心思，希望品牌能在大賽結(jié)束后也一直被牢記。
“我們會(huì)在10個(gè)比賽場(chǎng)館51場(chǎng)比賽中分發(fā)50多萬件紀(jì)念品，這對(duì)于我們從國內(nèi)選出來的8個(gè)足球?qū)氊悂碚f可是不小的任務(wù)”賀洪博說道:”在球迷區(qū)都有海信的大屏幕，我們通過歐洲杯大使組織了很多活動(dòng)，我們還面向歐洲的消費(fèi)者辦了很多推廣活動(dòng)，同時(shí)還安排了我們的零售商、買家以及客戶來到享受球賽的高級(jí)接待。”
海信的在國內(nèi)選出的足球?qū)氊?/p>
作為歐洲杯的比分展示贊助商，海信的品牌走進(jìn)了全球各地球迷的電視機(jī)上，尤其是數(shù)百萬的國內(nèi)球迷。“我們通過不同的社交渠道和球迷進(jìn)行了互動(dòng)，包括微博和微信，尤其是那些知名度很高的人。中國人們看到本土品牌在賽事56年的歷史中第一次和歐洲杯的結(jié)合都感覺很驕傲，我相信在未來會(huì)有更多品牌贊助大型國際賽事的。”賀洪博說道。
海信是本屆歐洲杯的比分展示贊助商
“我們?cè)跉W洲贊助的比賽會(huì)越來越多，所以我們的市場(chǎng)以及贊助活動(dòng)團(tuán)隊(duì)的規(guī)模也要增加。我們已經(jīng)有不小的團(tuán)隊(duì)，但是還在不斷尋找了解UEFA以及FIFA賽事營銷以及熟悉其他國際品牌贊助活動(dòng)的人才，從而幫助海信更高效的推廣品牌。”
最后，被問到如果歐洲杯決賽制勝一球被打進(jìn)時(shí)海信廣告版正在展示會(huì)是什么心情時(shí)，賀洪博說道：“那一定棒極了，那會(huì)是這段美妙旅程最完美的終點(diǎn)。”
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