已經贊助國足長達30年之久的阿迪達斯，將被耐克取代，雖然國足負面事件不斷而成績又一直無法令人滿意，不過，耐克押的是，萬一國足強了呢？

在足球業務方面，耐克正在挑戰阿迪達斯在這個市場的主導地位。受巴西世界杯影響，阿迪達斯的足球產品今年銷售預計將達27億美元，而耐克預計達到20億美元。差距依然存在，但阿迪達斯必須做好迎接挑戰的準備。

在中國市場，來自對手的硝煙彌漫已經讓阿迪達斯有了深刻感受。

最近的一次發生在昨天，已經贊助國足球衣長達30年之久的阿迪達斯，將被耐克取代。這就意味著，在即將開始的亞洲杯上，耐克就將與國足并肩作戰了。

在此之前，耐克已經贊助了中超。2010年，在中國足球最低谷時，耐克以1500萬美元贊助中超聯賽各隊裝備，包括所有球隊訓練、裁判服裝、比賽用球等裝備供應，耐克實現了所有裝備的“大一統”，這在中超屬于首次。這一合同要在2018年結束。

但中國足球市場受制于場地、國家隊成績不佳等原因影響，這方面的銷售占比很小?！爸袊袌龅牟煌c在于，足球產品消費者少，踢球的人也少。我們要讓更多的人參與到足球中來，創造這個氛圍?！蹦涂舜笾腥A區市場營銷副總裁司馬裴說。

更關鍵的，中國國家隊成績每況愈下，自從2002年打入韓日世界杯之后，在此后的十多年里，國足連世界杯的亞洲10強賽、20強賽都很難打進（僅2004年打入亞洲杯決賽獲得亞軍）。而青年隊的成績也因為國足的負面影響導致沒有家長愿意將自己的孩子送到足球場，出現了人才斷層。2011年的數據顯示，中國職業球員注冊人數僅8千人，而近鄰日本則有50萬人。

但阿迪達斯一直堅持跟國足合作，畢竟足球是阿迪達斯最重要的業務。不過，在這次合同臨近到期時，阿迪達斯還是希望跟國足繼續合作，但是其贊助金額要有所降低，他們的理由也很充分：國足大量負面消息、國家隊的球衣等裝備銷量少等。

中國足協卻不那樣認為，尤其是耐克也進入了競爭，而且耐克的報價不僅沒降，反而比阿迪達斯之前的贊助費用還高。

“耐克接手國足無非是賭一個未來，萬一中國足球水平提高了呢？”一位長期跟隨報道中超某俱樂部的跟隊記者對界面新聞說。

足球在近兩年有所改變。隨著恒大去年奪得亞冠冠軍（亞足聯冠軍聯賽），中國球迷重新燃起對足球的熱情，而今年，國務院連續出臺多項有利于推動體育產業發展的政策，其中就包括對校園足球的重視等。

盡管國足的水平可能很難在短時間內提高，但它的關注度一直都居高不下。這對一直擅長營銷的耐克來說，無疑可施展的機會會更多，他們可以通過足球的關注度來提升品牌，以此折射其他領域的產品銷售。當然，從生意的角度來說，耐克在全球已經失去了曼聯、尤文圖斯等多家足球俱樂部的贊助合作，在重視程度僅次于美國的中國市場，他們也必須占據一個主動。耐克除了在足球方面布局，11月29日，耐克還在上海開設了全球第二家女子體驗店。

阿迪達斯也要做好充分準備，因為一旦國足的贊助被耐克所取代，在2018年前，阿迪達斯在中國最重要的足球業務就將處于尷尬?！白闱蚴俏覀児镜腄NA。我們想要明確地證明自己是足球市場上的龍頭。”今年世界杯時，阿迪達斯首席執行官赫爾伯特·海納說。

要不了幾天，國足在澳大利亞的亞洲杯上就將首次亮相，不管是放棄的阿迪達斯還是拿下贊助的耐克，對于這三方來說，他們都希望能夠收獲一場勝利。

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