經歷過2015年市場波動和洗禮之后，體育創(chuàng)業(yè)投資在新年會展現怎樣的趨勢，懶熊體育將在《2016體育創(chuàng)業(yè)白皮書》中做詳細調研、梳理和解讀。這篇文章帶你了解2016年中國體育產業(yè)大概格局。
過山車，這是2015年體育創(chuàng)業(yè)大潮整體呈現的態(tài)勢，上半年熱下半年冷的狀態(tài)。年初，政策、資本和產業(yè)"萬魚歡騰"的局面，體育創(chuàng)業(yè)被推至潮頭，成為創(chuàng)投圈里融資成功率和關注度最高的行業(yè)之一。但很快，二級市場變天，IPO關閘，產業(yè)驟然降溫。資本潮水退去之后， 體育創(chuàng)業(yè)估值過高以及缺乏有效商業(yè)模式的弊端開始顯現.投資人開始踩剎車.各路基金進入觀望期，時至年末，體育創(chuàng)業(yè)也進入階段性的谷底。
這就是第一輪體育創(chuàng)業(yè)大潮的全貌，但新年一過，一切又不一樣。在2016年，你可以看到的景象是：
1、大量新玩家入場
上半年懶熊連續(xù)舉辦的融資路演會中，原本都是30到50家投資方的閉門會都涌入了超過百家的機構，資本對于體育的熱情令人驚訝。這些機構從VC、PE到上市公司，從北上廣到各個地方，不同種類不同風格，更重要的，他們大多沒有在體育產業(yè)"露過臉"，屬于行業(yè)的新人。
也就是說，在2016年，更多原本沒有涉足體育的基金正扎堆進入行業(yè)。這意味著體育創(chuàng)投領域會充斥更多資金，項目融資概率會加大。第一輪創(chuàng)業(yè)潮落去，資本對于體育的預期和前景依舊看好。體育作為一個萬億級別的產業(yè)，投資是個長期和漫長的過程，產業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)仍舊充滿機會，早期的模式被驗證、試錯和迭代過后，會有更新的創(chuàng)業(yè)項目源源不斷地跑出來。而且體育也會是多家基金關注的主力賽道。
2、體育創(chuàng)投短期趨勢怎樣?
要判斷體育領域的趨勢，還要放眼整個創(chuàng)投圈的大環(huán)境。一個事實是，此前統(tǒng)計局公布的2015年全國GDP增速降至6.9%，這是自1990年后25年來的最低值。但經濟越是下行，創(chuàng)投領域或許會越活躍。政策會持續(xù)為創(chuàng)投圈傾斜，以增加社會直接融資的途徑，一定程度上幫助就業(yè)和經濟的活躍度。
公開數據顯示，2015年全國全社會非金融機構融資在15萬億元，屬于早期的創(chuàng)業(yè)投資的大概在3到4干億元之間。而在未來，創(chuàng)投領域的融資規(guī)?；蛟S會翻到2至3萬億元，也就是目前的5到10倍。
原因有幾點，第一，創(chuàng)投市場和二級市場的估值標準在逐漸靠攏，創(chuàng)業(yè)項目的金融化渠道在打通。其次，受美元流動性趨緊影響，過去雙幣驅動的基金開始向人民幣傾斜，人民幣會成為接下來國內投資領域的主角?；蛟S在今年年底乃至未來兩年，創(chuàng)投市場都是資本加速進入的狀態(tài)。換句話說，創(chuàng)業(yè)者會迎來一個好時期。作為創(chuàng)業(yè)大潮中的重點行業(yè)，體育受到關注的熱度勢必不減。甚至說，體育創(chuàng)投領域會先于整個大環(huán)境，率先回暖。實際上，從整個 2016年第一季度體育創(chuàng)業(yè)融資加速就能看出跡象。
3、資本方向傳統(tǒng)體育和經典體育回歸
大方向看好之外，各大機構的投資策略也在變化。毫無疑問.移動互聯網項目，是第一輪體育創(chuàng)業(yè)潮中最受歡迎的標的。2015年上半軍，場館和教練預約，跑步、健身、騎行等分門別類的創(chuàng)業(yè)項目，夾雜互聯網和020的模式，幾何式出現。大額融資、高估值高泡沫、試錯、跟風、投機的氣氛混跡在行業(yè)里。但很快，資本嚴冬下，移動互聯網項目的短板開始出現。部分細分領域里，移動互聯網或許只是改變了表層，體育產業(yè)原本重線下、重資源和極難引流的屬性顯現，以至于難以形成有效的商業(yè)模式。主流的基金開始調整策略，見過的多家機構似乎都意識到，投資體育需要回歸傳統(tǒng)，回歸線下。
移動互聯網是用戶的入口，但體育里真正產生交易和現金流的還在線下。也因此2016年，擁有線下基礎，同時有嫁接互聯網基因的團隊，會是資本方青睞的對象。
4、尋找投資周期和產業(yè)周期結合點
第一輪體育創(chuàng)業(yè)潮退，第二輪的體育創(chuàng)業(yè)的投資進場的時點何時到來，是很多人在琢磨的問題。不少觀點以為，目前投資環(huán)境較冷，體育項目的估值和價格被壓至低點，或許是進場布局的時機已到。但實際上，投資周期的低潮還不是最好的時機。
體育可能同教育、旅游類似，產業(yè)更迭和升級的速度一直慢于資本之后。從我們接觸創(chuàng)業(yè)者來看，即便是火爆的健身行業(yè)，需求端井噴的狀況也并未看到。行業(yè)自身內部資源的配置以及需求的不斷釋放，可能還需要時間培育。因此，將投資周期的低點和市場需求增長點結合，會是投資的絕佳時機。 二者距離越短，對應的投資回報可能越大。
最后，從我們的角度看，不論互聯網還是傳統(tǒng)的體育項目，代表未來方向和可能性的創(chuàng)業(yè)者，是不能錯過的標的。這個意義下，關注產業(yè)消費升級帶來的新需求，新需求派生出的創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)機會，會成為產業(yè)投資未來的趨勢。
體育產業(yè)鏈條圖
美國體育產業(yè)中，最為簡潔和有效的劃分方式，就是將產業(yè)分成三個大的部分:IP、產品和服務。
IP: 就是競賽表演，頂級的賽事、球星、俱樂部，以及圍繞核核心IP賽事一系列的周邊的經紀、營銷、版權和媒體。
產品：比如運動裝備、鞋服、運動手表、眼鏡、手環(huán)智能硬件、運動補給晶等等。
服務：運動培訓、減肥課程等。
未來體育創(chuàng)業(yè)投資的趨勢應該在哪？
目前國內體育產業(yè)中，巨頭在上游絞殺，創(chuàng)業(yè)和投資的機會還是在大眾運動中。體育是個典型的消費升級的產業(yè)，這樣的背景下，圍繞IP、產品和服務，我們總結出11個賽道，在未來2-3年，會是創(chuàng)業(yè)和技資的重點機會。
在IP領域，除去巨頭在產業(yè)上游絞殺的頂級賽事外，我們更看好，新形態(tài)的，聚焦新興消費人群的賽事IP。其中，電子競技是絕對的重頭，作為游戲和體育的結合，產業(yè)鏈中的每一環(huán)節(jié)都看到了爆發(fā)的趨勢，也是體育產業(yè)里變現路徑最清晰的領域之一。其次，我們看好娛樂和體育結合的賽事IP，可以聚焦小眾人群，也可以有特殊傳播平臺的賽事，比如，機器人格斗。比如基于某些戶外運動，有鮮明運動人群屬性的賽事。
在服務和產品領域，則包括健身新消費（新形態(tài)健身房和健身升級服務）、女子運動健康消費、2B的企業(yè)健康管理、裝備升級（專項化科技化的運動裝備）、優(yōu)質的可應用在體育領域的技術源（VR、人臉識別等）、運動營養(yǎng)補給、各類運動中先進的訓練方法和體系等。
在此份報告中，我們選取11個賽道中的6個做深入調研。其中，健身和電竟，幾乎是目前體育投資領域融資頻次和金額最高的兩個賽道。此外，消費升級后，運動人群在練、吃、恢復、購買上都會產生強烈需求，也因此，我們選取另外四個方向：先進的訓練方法、運動營養(yǎng)、運動康復和運動電商。
每個領域內，會做細致梳理，市場規(guī)模和走勢、對標歐美行業(yè)最新變化，摸底國內目前領域內的情況，并得出相應的策略分析和趨勢判斷，以期對體育創(chuàng)業(yè)者和投資機構帶來有效幫助。
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