維珍集團(tuán)創(chuàng)始人理查德·布蘭森對兒時的運(yùn)動節(jié)一直印象深刻，“學(xué)生們不需要上課，參與接力賽、跳高等項(xiàng)目，父母與兄弟姐妹們都帶著自己做的午餐前來支持，甚至有專門為家長準(zhǔn)備的成人跑步賽。當(dāng)我長大成人經(jīng)常出門或者去健身房，但是學(xué)校的運(yùn)動節(jié)一直是我記憶猶新的運(yùn)動經(jīng)歷。”

如今，這位商界著名的大玩咖，要把這種孩童時的珍貴回憶帶進(jìn)自己的新事業(yè)——維珍體育中。

▲ 布蘭森時不時會做出一些瘋狂舉動。

布蘭森在和女婿參加南非開普亞古斯的自行車挑戰(zhàn)賽時，后者想出了成立維珍體育的點(diǎn)子?！熬S珍很重要的使命就是幫助大家更健康。維珍體育的生意和這個目標(biāo)非常契合，”布蘭森表示。

和維珍一貫的做事方式相似，維珍體育也非常注重趣味性。“我會想，是不是有必要這么做？這樣做有趣嗎？大家會喜歡嗎？這是對的事嗎？如果你確定了這些答案，那么你就可以投資并且獲得收益，”布蘭森說。

從科切拉音樂節(jié)和格拉斯頓伯里音樂節(jié)中得到啟發(fā)，維珍體育將在全世界范圍內(nèi)打造這種狂歡式的運(yùn)動節(jié)?！斑^去的體育比賽都是針對個人而不是家庭，而音樂會就能給每一個人帶來歡樂，這才是體育賽事應(yīng)該有的樣子，也是我們要打造的目標(biāo)。我們一直在思考音樂節(jié)的方式，甚至在票價方面，也希望和音樂節(jié)看齊，”布蘭森在接受Fast Company采訪時說。

▲ 維珍體育的運(yùn)動節(jié)要效仿音樂節(jié)的狂歡形式。

在這種嘉年華式的運(yùn)動節(jié)中，全家可以一起總動員，帶著午餐，買幾瓶啤酒或者零食，聽著音樂，然后參與到運(yùn)動中來。標(biāo)志性的比賽將有半程馬拉松，但也有一些不那么激烈的比賽，比如室外健身課和瑜伽。

參加這種活動的費(fèi)用在英國將從48英鎊起價，美國的價格目前尚未確定，但是應(yīng)該與一般的音樂節(jié)價格相當(dāng)，大約在100美元以內(nèi)。

但啟發(fā)了布蘭森的科切拉音樂節(jié)卻是價格不菲。以今年4月的科切拉音樂節(jié)為例，為期3天的第一個周末活動票價為580美元，此外，野餐桌、沙發(fā)區(qū)、休息室的票價會更貴一些。去年，為期6天的科切拉音樂節(jié)迎來了近60萬觀眾，為當(dāng)?shù)貛砹?.04億美金的收入。

顯然，布蘭森就看中了狂歡中催生的巨大商業(yè)價值。為此，他邀請了前紐約馬拉松總監(jiān)兼紐約路跑CEO瑪麗·威頓伯格發(fā)起維珍體育。

第一場維珍體育運(yùn)動節(jié)將從4月30日的英格蘭哈克尼區(qū)啟動，隨后在7月的威斯敏斯特以及10月的牛津再辦兩場。另外一場將在10月的美國舊金山舉辦。

此前，維珍集團(tuán)也曾和體育有過不少交道。去年8月，維珍旗下的MEGA公司被耐克收購，負(fù)責(zé)耐克核心移動端體驗(yàn)社區(qū)和功能。而布蘭森本人就是狂熱的極限運(yùn)動愛好者。駕駛熱氣球飛行高空跳傘，在熱氣球上橫渡太平洋，風(fēng)箏沖浪……他甚至暗示要從維珍銀河研發(fā)的飛船上跳下來。

和他的瘋狂挑戰(zhàn)相似，布蘭森在生意場上的創(chuàng)意也以大膽著稱。比如將游客送往太空的維珍銀河、不幸失敗的維珍可樂。體育無疑是布蘭森最新的一個設(shè)想。

當(dāng)然，業(yè)務(wù)范圍涉及多個領(lǐng)域的維珍，在開啟一項(xiàng)新的業(yè)務(wù)時，總是考慮與其他業(yè)務(wù)板塊匹配的問題。對此，布蘭森表示，“品牌就是你的聲譽(yù)，你的生命。最重要的不是做一項(xiàng)新生意，而是提升品牌。我相信瑪麗和她的團(tuán)隊(duì)將會討論維珍體育要怎么收費(fèi)。如果收費(fèi)過高產(chǎn)生危險，就會危及品牌。你要讓人們花錢花得有價值。你要給他們驚喜，讓他們開心?！?/p>

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