17、18世紀的啟蒙運動，使人類進入了一個百家爭鳴、思想激蕩的文明黃金時期。

19世紀末至20世紀中葉，誕生了大量的國際性賽事，建立起了現(xiàn)代體育的框架，其中奧運會、世界杯、歐洲杯及歐冠聯(lián)賽堪稱現(xiàn)代體育最重要的組成部分，各賽事的創(chuàng)立者們對世界體育運動的推動，亦猶如百年前孟德斯鳩、伏爾泰們對啟蒙運動般重要。法國正是人類體育啟蒙運動的主要推動者，為世界體育的交流與進步發(fā)揮著不可替代的作用。

重大體育賽事的啟蒙者

首先我們來看顧拜旦，被譽為“奧林匹克之父”的顧拜旦出生于巴黎的一個貴族家庭，這位法國教育家首先向世界提出了恢復奧運會的倡議，他認為現(xiàn)代奧運會應向一切國家、一切地區(qū)和一切民族開放，并在世界各地輪流舉辦。顧拜旦的倡議沖破了民族和國家的界限，使原來古希臘各個城邦之間的舉行的古奧運會變成今日全球絕大部分國家和地區(qū)都參加的現(xiàn)代奧林匹克運動。在顧拜旦的努力下，1894年6月，國際奧林匹克委員會在巴黎索邦大學宣告成立，1896年4月5日首屆奧運會在雅典順利舉行。

▲為紀念現(xiàn)代奧運之父顧拜旦所發(fā)行的紀念郵票。

和顧拜旦相比，儒勒斯·雷米特這個名字似乎略顯陌生。要知道，世界杯賽自1930年創(chuàng)建以來，有過兩座獎杯，先是雷米特杯，隨后是大力神杯。造型為希臘神話中勝利女神的雷米特杯，正是為了紀念“世界杯之父”雷米特。

1873年，雷米特出生在法國東部一個小鎮(zhèn)，大學畢業(yè)后成為律師。他為1904年國際足聯(lián)在巴黎的成立起到了積極的作用。1919年，雷米特成立了法國足球協(xié)會并當選主席，1920年成為國際足聯(lián)的第三任主席并直接推動了1930年首屆世界杯賽的舉辦。此外，雷米特在任期內(nèi)的另一功績就是壯大了國際足聯(lián)，這個創(chuàng)立之初只有7個成員國且在1909年前只吸收歐洲國家的區(qū)域性組織，不斷發(fā)展成一個具有包容性的全球性組織。至1954年雷米特卸任時，F(xiàn)IFA的成員協(xié)會已從12個發(fā)展為85個。

德勞內(nèi)是雷米特的好友，也是法國足球界乃至于世界足球界的另一位巨人。相比于雷米特，德勞內(nèi)對于歐洲杯的貢獻更為人熟知，以至于當人們要給歐錦賽冠軍獎杯命名時，德勞內(nèi)的名字無可爭議的成為唯一選擇。早在1927年，德勞內(nèi)就提出了歐洲足球錦標賽的設(shè)想。在1954年的歐洲足聯(lián)巴塞爾大會之后，德勞內(nèi)寫下了向所有歐洲足聯(lián)成員足協(xié)開放的歐錦賽的計劃。同樣得益于德勞內(nèi)的努力，首屆歐洲杯得以落戶法國。德勞內(nèi)不僅僅是第一任歐洲足聯(lián)秘書長，也是歐洲足球運動的先驅(qū)者。

▲歐洲杯獎杯上，鐫刻著德勞內(nèi)的名字，以紀念他對整個賽事的貢獻。

二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，足球運動在世界范圍內(nèi)全面復興，但俱樂部之間的賽事寥寥無幾。法國《隊報》和《法國足球》雜志的撰稿人加布里埃爾·亞諾敏銳的察覺了這一現(xiàn)象，并提出創(chuàng)立歐洲俱樂部杯賽的構(gòu)想。

《隊報》發(fā)出的18封邀請函，得到了16家俱樂部的回應，1955年4月初，16家歐洲俱樂部在巴黎舉行會議并達成各國聯(lián)賽冠軍參賽的協(xié)議。歐足聯(lián)于1955年5月21日在巴黎召開會議，將賽事正式定名為歐洲足球俱樂部冠軍杯。首屆歐洲冠軍杯于1955年9月開賽，地點在巴黎，皇家馬德里隊獲得了冠軍。

▲和歐洲杯一樣，第一屆歐洲冠軍聯(lián)賽也在法國巴黎舉行。

成熟完善的法國體育產(chǎn)業(yè)

法國是一個人口為6400萬的國家，體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約占國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)的1%—1.5%，年產(chǎn)值大概為400億美元（約2500億人民幣），和單純的數(shù)字相比，法國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展之成熟、體系之完善、參與者之熱情更加令人矚目，可以說為他國發(fā)展體育事業(yè)提供了優(yōu)秀的模板。

1、龐大的體育用品市場

法國的體育用品市場是歐洲大陸第二大的市場。資料顯示，2008年，法國人均體育消費額為132.2歐元，2009年，法國體育用品零售市場規(guī)模達91億歐元。

法國的網(wǎng)球、高山滑雪和極限運動非常繁榮，戶外產(chǎn)業(yè)和健身產(chǎn)業(yè)也頗為可觀。據(jù)歐洲戶外運動市場的一份最新分析顯示，法國在登山運動方面的消費領(lǐng)跑其它國家。參照專業(yè)市場分析公司ndp集團發(fā)布的數(shù)據(jù)，15歲以上的法國居民，每人每年用于戶外裝的費用在300歐元左右。2013年法國消費者共購買470萬雙專業(yè)登山鞋，遠超歐陸其他國家。

2、瘋狂發(fā)展的體育彩票業(yè)

體育彩票業(yè)是法國一大體育支柱產(chǎn)業(yè)。法國從上世紀80年代初開始發(fā)行體育彩票，1992年，法國奧委會從體育彩票中獲得的收益為1.66億美元，國家體育基金會70%的資金也來源于體育彩票。法國彩票種類較多，有賽馬彩票、足球彩票、六合彩等。全國大約有70~80%的居民經(jīng)常購買各種彩票。

▲玩馬票已成現(xiàn)代法國人不可或缺的一大娛樂方式。

法國的賽馬在歐美頗負盛名。每逢賽馬季節(jié)，西方各國的游客和賽馬迷紛紛來到巴黎郊外布洛涅森林中的隆尚和奧德依跑馬場，觀看賽馬并購買馬票。玩馬票已經(jīng)成為現(xiàn)代法國人不可或缺的一大娛樂消遣方式。作為2016歐洲杯首家贊助商——法國博彩公司FDJ，在法國的12000個城鎮(zhèn)中有約33000個銷售站點，他們參與了法國的大量賽事，還贊助了不少頂尖運動員和體育賽事。

3、興旺的體育會展業(yè)

法國體育本體產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展帶動了一項新興行業(yè)——體育會展業(yè)的興旺。以契冬奧會為例，12家法國公司在這屆冬奧會上獲得了價值約1.1億美元的合同。GL Events會展公司是法國的代表性會展公司。現(xiàn)在GL Events已經(jīng)在法國之外的10余個國家設(shè)立了子公司。GL Event在2012年倫敦奧運會上的卓越表現(xiàn)成功吸引了巴西人的關(guān)注，通過競標贏得了巴西世界杯的大合同。當時GL Event負責了倫敦25個室內(nèi)和15個室外會展的設(shè)計和布置——這份合同價值2100萬歐元。在此之前，GL Event還成功為法國的許多重大國內(nèi)外賽事提供服務(wù)。

法國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達的幾個原因

1、政府大力支持

在舉辦本屆歐洲杯之前，法國舉辦過兩屆奧運會（1900年奧運會、1924年奧運會）、三屆冬奧會（1924年冬奧會、1968年冬奧會、1992年冬奧會)、兩屆歐洲杯（1960年歐洲杯、1984年歐洲杯）以及兩屆世界杯（1938年世界杯、1998年世界杯）。而環(huán)法自行車賽和法國網(wǎng)球公開賽也是每年在法國本土上演的重頭戲。

法國體育產(chǎn)業(yè)區(qū)別于歐美其他國家的一個重要特點，就是政府對體育經(jīng)濟發(fā)展的宏觀政策支持。法國政府鼓勵和引導體育與經(jīng)濟的融合。為了提高體育運動水平，法國采取了一系列措施，如制訂國家關(guān)于發(fā)展體育的各項政策法令，健全政府體育機構(gòu)，加強學校體育和業(yè)余訓練，改組體育學院，把高水平運動員（即國家隊）的訓練放在法國國立體育運動學院，使訓練、教學與科研密切結(jié)合。這些舉措為法國體育人口的壯大奠定了良好的基礎(chǔ)。 

2014年初，法國提出體育外交理念并出臺了《體育外交行動計劃》。旨在通過體育，促使法國在國際上施展影響力、體現(xiàn)競爭力和創(chuàng)造就業(yè)，在國家經(jīng)濟外交和對外影響力中占有重要位置。

各地政府為市民積極提供公共活動場所和條件。如巴黎市的20個轄區(qū)，除了一區(qū)、二區(qū)因處于巴黎老城的中心，空間限制不能開辟大眾活動場所，其余18個區(qū)根據(jù)地理面積大小和市民分布情況，規(guī)劃出若干街心花園或公共綠地作為市民閑暇健身、娛樂的場所，并配備一些免費體育設(shè)施。

2、普通大眾參與熱情高漲

法國具有崇尚運動休閑的傳統(tǒng)，擁有龐大的體育人口和較為完整的體育產(chǎn)業(yè)體系。據(jù)法國青年與體育部的統(tǒng)計，法國人口僅為6400萬，但體育人口占比較高，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，超過3400萬名法國人經(jīng)常參與各類體育運動。

騎自行車和游泳是法國人參與最多的兩項運動，前者的數(shù)量達到了1800萬，后者也有1400萬人。此外，喜歡遠足、慢跑和滑雪的人數(shù)也分被達到了1260萬人、800萬人和700萬人。

在有組織的體育運動中，法國的足球協(xié)會注冊球員人數(shù)最多，這也是法國足球隊和法甲球隊成績的保證。此外，在法網(wǎng)的帶動下，法國網(wǎng)球協(xié)會的會員人數(shù)也突破了100萬。

3、傳媒和體育公司的影響

《法國足球》（FranceFootball）是一份創(chuàng)于1946年的足球雜志，也是歐洲具有最佳聲譽的體育雜志之一，以攝影作品、數(shù)據(jù)統(tǒng)計和歐洲聯(lián)賽的報道而聞名。金球獎是《法國足球》自1956年起舉辦的年度歐洲最佳足球運動員獎項，2010年與原國際足聯(lián)世界足球先生合并為國際足球聯(lián)合會金球獎，如今已是世界足壇上最富盛名，影響力最大的足球獎項評選。《法國足球》雜志是金球獎的合作伙伴，亦是每年金球獎的官方公布媒體，它對法國足球產(chǎn)業(yè)的影響，可以說非常的深遠廣泛。

▲ 阿根廷球員梅西是五次金球獎得主。

《隊報》同樣是法國著名的體育媒體，它以在足球、橄欖球、賽車及自行車競技等方面的專業(yè)報道而著稱，是世界最具影響力的體育報紙之一，歐洲最權(quán)威的體育日報之一。

拉加德雷體育傳媒公司是一家成立于2006年、隸屬于法國拉加代爾集團的公司，與IMG、盈方(Infront)、八方環(huán)球、世界體育集團并稱全球五大體育營銷公司。業(yè)務(wù)范圍涵蓋大型賽事運營管理、明星經(jīng)紀、節(jié)目制作與發(fā)行、體育咨詢、權(quán)益銷售及體育學院、俱樂部管理等。公司60多個分支機構(gòu)遍布全球20多個國家，業(yè)務(wù)跨越歐洲、非洲、美洲、亞太地區(qū)和中東，合伙伙伴包括奧運會和冬奧會、非洲足球杯、ATP公開賽和WTA公開賽、PGA巡回賽等權(quán)益組織。

成熟的職業(yè)體育賽事

1、法甲聯(lián)賽

法國足球甲級聯(lián)賽，雖然居于歐洲五大聯(lián)賽之末，比起其他幾大聯(lián)賽的商業(yè)化運營和影響力雖然稍顯遜色，但在國內(nèi)依然可以獲得一年6.6億歐元的電視版權(quán)收入。隨著巴黎圣日耳曼等豪門俱樂部的瘋狂投入，法甲球會在歐洲足壇的地位越來越高，知名度也越來越大。此外，隨著卡塔爾最大電視轉(zhuǎn)播網(wǎng)Al Jazeera的加入，法甲還將從海外電視轉(zhuǎn)播權(quán)中得到收益補充。

▲星光熠熠的大巴黎在全世界有著無數(shù)粉絲。

2、法國網(wǎng)球公開賽

法國網(wǎng)球公開賽是一項在法國巴黎羅蘭·加洛斯球場舉辦的網(wǎng)球大滿貫賽事。通常在每年的5月至6月進行，是每年第二個進行的大滿貫賽事。該賽事創(chuàng)辦于1891年，是網(wǎng)球比賽唯一一個在紅土球場上進行的大滿貫比賽，標志著紅土賽事中的最高榮譽，同時也標志著每年紅土賽季的結(jié)束。由于紅土場地球速較慢，且男子單打比賽采用五盤三勝制，因此參加比賽的選手需要有著超群的技術(shù)和驚人的毅力。特松加和毛瑞斯莫是法國網(wǎng)球的代表人物。

▲法網(wǎng)公開賽是紅土賽事中的最高榮譽。

3、環(huán)法自行車賽

環(huán)法自行車賽是全世界最著名的多階段公路自行車運動賽事，主要在法國舉辦，也經(jīng)常出入周邊國家，如英國、比利時和西班牙。自1903年開始以來，每年于夏季舉行，每次賽期23天，共21個賽段，平均賽程超過3500公里。完整賽程每年不一，但大都環(huán)繞法國一周。有著百余年歷史的環(huán)法自行車賽堪稱世界上最偉大的賽事之一。這項賽事每年吸引超過1000萬的觀眾觀看。

▲有著百余年歷史的環(huán)法自行車賽堪稱世界上最偉大的賽事之一。

據(jù)英國BBC統(tǒng)計，2012年的環(huán)法賽共有325個贊助商出現(xiàn)在賽道和賽車上，總投入達21億美元。也就是說，環(huán)法的每公里比賽都有近61.69萬美元的贊助經(jīng)費。即便是全球經(jīng)濟危機也無法阻擋環(huán)法的賺錢效應，以2010年為例，當年環(huán)法大賽收入達1.47億歐元，其中50%來自電視轉(zhuǎn)播，40%來自贊助商，其余來自比賽期間各個賽程城市的承辦費，僅法國電視公司當年就為環(huán)法貢獻2300萬歐元。即便要付出高昂費用，還是無法阻擋每年超過300個城市遞交承辦申請。

4、勒芒24小時耐力賽

勒芒是一個人口約20萬的法國小城，它能聞名于世主要是因為自1923年開始的勒芒24小時耐力賽，這也是世界上最辛苦的單項賽事之一。3位車手駕駛1臺賽車，完成連續(xù)24個小時的競賽。勒芒24小時耐力賽同世界一級方程式錦標賽(F1)、世界汽車拉力錦標賽(WRC)并稱為世界最著名的三大汽車賽事。自從首屆比賽于1923年舉行以來，除了二戰(zhàn)前后的幾年以外，勒芒耐力賽從未間斷過。

▲勒芒24小時耐力賽與F1、WRC被稱為世界最艱苦的汽車賽事。

法國的體育品牌

1、迪卡儂

迪卡儂由米歇爾·雷勒克于1976年創(chuàng)立，第一家店開在法國里爾附近的小村莊恩洛斯，目前已成為全球性的體育零售商，也是歐洲最大、全球第二大的運動用品連鎖集團，無論是在法國，還是中國，都有相對較高的占有率。一項對法國零售商的調(diào)查顯示，迪卡儂是法國最受歡迎的標志。

2、BABOLAT

BABOLAT是法國著名的網(wǎng)羽運動品牌，迄今已有近百年的歷史，現(xiàn)在已成為歐洲最大的羽拍品牌之一，同時也是贊助歐洲專業(yè)羽毛球選手最多的品牌。

3、Simond

Simond是法國首屈一指的登山及攀巖用品生產(chǎn)商，其創(chuàng)辦人Simond兄弟曾做過鐵匠，專門生產(chǎn)農(nóng)耕工具。隨著現(xiàn)代登山運動的興起，在阿爾卑斯山脈最高峰勃朗峰下的小鎮(zhèn)夏蒙尼，Simond兄弟憑借其專業(yè)的工匠知識造出了第一代冰鎬。1860年，Simond決定將其全部精力用于制造攀登裝備。150年以來，Simond始終憑借嚴謹?shù)墓そ持品ǎ吭降纳a(chǎn)技術(shù)與及對高品質(zhì)的執(zhí)著要求，令Simond的產(chǎn)品享譽歐洲。

4、ROSSIGNOL

創(chuàng)立于1907年的ROSSIGNOL，目前旗下經(jīng)營著十余個運動品牌，包括知名的高爾夫球品牌CLEVELAND、專業(yè)單車品牌LOOK等等。ROSSIGNOL不僅是全球第一大冬季運動裝備制造商，而且在滑雪、滑冰、滑水、沖浪、輪滑等一系列滑行運動裝備中位居前列。

5、覓樂（MILLET）

憑借著雄厚的技術(shù)和豐富的產(chǎn)品經(jīng)驗，MILLET已是歐洲登山裝備的領(lǐng)先品牌。1921年，Marc MILLET先生和夫人受雇于Maréchal一家蠟桌布公司，在St Fons創(chuàng)立一個購物袋和帆布背包生產(chǎn)公司，這便是MILLET公司的前身。

6、Petzl

來自法國的運動品牌Petzl，善于生產(chǎn)與攀巖相關(guān)的裝備，如頭燈、安全帶、繩索等。Petzl公司是一個家族工作團隊，其創(chuàng)始人Fernand Petzl是一位被載入洞穴學史冊的探洞學者，同樣也是現(xiàn)任首席執(zhí)行官Paul Petzl的父親。

7、薩洛蒙（SALOMON）

SALOMON是1947年創(chuàng)建于法國阿爾卑斯山脈中心地帶的全球頂級戶外運動品牌，在制造戶外越野及登山鞋方面有著豐富的經(jīng)驗，設(shè)計制造各類頂級專業(yè)的鞋類、服裝、背包及各類滑雪器材，是多位奧運冠軍的首選產(chǎn)品。

8、阿瑞娜（Arena）

1973年誕生于法國的ARENA（阿瑞娜）泳裝，已成為世界泳壇頂尖選手們的最愛。著名的世界冠軍馬特比昂迪（美國）和波波夫（俄羅斯）都曾先后成為ARENA的品牌代言人，并曾穿著ARENA取得了驕人的成績，倍受世人曙目。

9、樂飛葉（Lafuma）

起初， Lafuma是制作并銷售各種類型的包和行囊的公司，后來陸續(xù)推出了野營裝備，并進軍于服裝行業(yè)，成長為登山專用戶外品牌。在第二次世界大戰(zhàn)中為法國軍隊提供裝備而讓Lafuma名聲大振，據(jù)法國運動協(xié)會在2003年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，Lafuma在歐洲銷量領(lǐng)先。

10、艾高（AIGLE）

AIGLE源自1853年，總部位于法國巴黎。專精于提供具有時尚設(shè)計感的功能性休閑外套、時尚膠靴，并以航海及馬術(shù)活動為靈感來源充分體現(xiàn)法蘭西民族的戶外休閑生活形態(tài)。在歐洲，有65%的戶外運動者曾經(jīng)購買與體驗過AIGLE產(chǎn)品。

11. 法國公雞（Le Coq Sportif）

從20世紀80年代起，理念新穎的法國公雞就是很多足球隊的專業(yè)服裝贊助商，這其中也包括成績顯赫的法國足球隊。2004年春，Le coq sportif由寧波樂卡克公司引入中國。

懶熊體育記者：許珈銘

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