▲今年年初在杭州舉行的英雄聯盟職業聯賽（LPL）春季賽上，LGD戰隊（左）亮相。
北京時間4月19日，法甲豪門巴黎圣日耳曼宣布與中國最知名的電競隊伍——LGD電子競技俱樂部達成戰略品牌合作。
從2016年開始，法甲巨人開始派出戰隊參加電競賽事。在這些頂級對決中，最優秀的電子游戲玩家們坐在大型操作臺前展開激烈爭奪，巨大的屏幕上則播放著現場與網絡直播的畫面。大巴黎電競戰隊涉及的領域包括FIFA足球系列和《英雄聯盟》，在與LGD結為合作伙伴后，巴黎圣日耳曼的電競版圖又將擴張至《守護遺跡2》，即我們常說的DOTA2。
LGD稱得上是中國最頂尖的電競隊伍。2017年，在一年一度的DOTA2國際邀請賽（TI7）上，LGD.Forever Young戰隊獲得殿軍，帶走了近260萬美元的獎金。
▲杭州LPL春季賽上，LGD俱樂部經理楊舜華在LGD的一場比賽開始前望向場地。
雙方在上海舉行的一場聯合發布會上宣布了達成合作的消息。出席發布會的有巴黎圣日耳曼商業和品牌多樣化總監法比安·阿萊格爾（Fabien Allègre）、中國事務董事總經理塞巴斯蒂安·瓦塞爾（Sebastien Wasels）與電競事業部主管亞辛·賈達（Yassine Jaada），以及LGD首席戰略官李軒和CEO潘婕。
“此番合作完美地契合了我們的發展戰略。”賈達在發布會上表示。雙方的合作將發掘LGD的管理、運營和國內影響力，以及巴黎圣日耳曼的品牌與商業價值。
▲2017年巴黎游戲周期間，巴黎圣日耳曼電競戰隊的法國選手DaXe（真名為盧卡·屈耶里耶）在11月5日進行的電競世界杯FIFA18決賽上與對手展開較量。
中國攻略
同眾多歐洲俱樂部一樣，巴黎圣日耳曼近些年也嘗試在中國的消費市場中站穩腳跟，但結果并非一帆風順。
多年來，不少歐洲頂級球會在香港與中國內地進行季前熱身賽，尋求實現俱樂部品牌的國際化。但在近幾年，許多俱樂部開始將季前賽的地點放在美國。
▲2016年7月25日，原定于在鳥巢舉行的曼市德比被取消。獲知消息后，身穿主隊球衣的曼聯球迷聚集在體育場外。
相較于它們的歐陸鄰居，在中國扎根較深的英超球會受歡迎程度更高。巴黎圣日耳曼近期已開始試圖彌補這一差距。直到2015年，大巴黎的季前賽之旅才踏足亞洲，而此前他們已造訪過非洲和北美。
阿爾塞納·溫格（Arsene Wenger）和路易斯·范加爾（Louis van Gaal）等名帥都曾批評這類季前營銷活動對球員們造成負擔。前大巴黎主教練洛朗·布蘭克（Laurent Blanc）則為這類開拓項目背書，巴黎圣日耳曼也尋求在最大程度上開發俱樂部品牌的海外潛能，同時降低球員們的消耗。
本周，巴黎圣日耳曼還與營銷公司雙刃劍體育（Desports）達成戰略合作，后者將成為大巴黎在中國地區的獨家商務代理。這段合作關系將延續至2021年夏天。今年春節期間的一場“法國國家德比”中，巴黎圣日耳曼和馬賽雙方身披印有球員中文名字的球衣比賽。此外，大巴黎還在微信、微博和秒拍等中國社交媒體平臺上開設了官方賬號。
▲2018年4月18日，在珠海SOCCEREX全球足球產業峰會上，巴黎圣日耳曼主席納賽爾·赫萊菲（右）和雙刃劍體育總裁蔣立章出席雙方戰略合作的發布會。
勇敢新世界
電競在中國格外受歡迎，對不少公司而言，電競已取代傳統體育，成為其打開市場的切入點。
2016年，全球電競廣告市場在視頻、影響力營銷與贊助方面的支出達到2.8億美元（福布斯原文的意思沒有表達準確，這里參考了businessinsider），預計將于2021年超過10億美元。電競甚至可能成為2024年奧運會的正式項目。
包括老牌釀酒商哈爾濱啤酒在內的一些中國知名品牌， 已將投入電競領域作為推銷其產品的手段。作為哈爾濱啤酒的母公司，百威英博啤酒集團在2015年對18至29歲的中國男性進行了一項“激情點”調查。結果顯示，相較于傳統體育、食物或音樂，受訪者對于電競的反應更為積極。
▲杭州LPL春季賽上，LGD的擁躉對戰隊表達支持。LGD戰隊價值數百萬美元的主場館位于杭州一個不起眼的家具城里。盡管遠遠比不上老特拉福德球場或洋基體育場，但LGD的主場或許就代表著電競的未來。
中國的電競生態也在“群眾熱”的作用下變化著。在重慶忠縣投資打造的專業電競館內，僅現場觀賽區就可容納7000名觀眾。場館目前正處于建設階段，預計將于2018年中旬正式對外開放。
部分中國大學甚至已經開設完全圍繞電競與電競管理展開的課程。對于中國乃至世界而言，電競產業都有著廣闊的發展空間。三月末，一座新的電競館在拉斯維加斯大道旁拔地而起，贊助者正是來自中國的合資企業——聯盟電競（Allied Esports）。
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強光——過分耀眼的大巴黎，究竟是法甲毀滅的天啟，還是法國復興的先驅？
聲明：本文為懶熊體育編譯自福布斯，原文作者為August Rick。
