這是波士頓馬拉松終點線的一幕，凱特琳·凱莉（Kaitlyn Kiely）正推著交往多年的男朋友馬特·韋瑟比（Matt Wetherbee）走過終點線。去年，凱特琳獨自一人參加了波士頓馬拉松，但在比賽中，她腿部嚴重抽筋，沒能完成比賽。所以她希望再參加一次，彌補上次的遺憾。這一次，她身邊多了一位隊友。
當奧運會馬拉松選手沙蘭·弗拉納根（Shalane Flanagan）4月17日踏過波士頓馬拉松的起跑線時，她心里想的是，自己一定要抓住這次機會，完成那個“尚未完成的目標”。2015年的波士頓馬拉松是她的噩夢，那一年她僅僅跑出2小時27分47秒的成績，以第九名完賽。和那些沒能完成自己目標的業余跑手一樣，這位波士頓的本地跑手同樣著眼于如何實現救贖。
凱特琳·凱莉（Kaitlyn Kiely）今年30歲，對于波士頓馬拉松，她也有個尚未完成的目標。去年，這位業余跑手在比賽中腿部嚴重抽筋，僅以4小時27分53秒的成績完賽，但這也讓她下定了決心，她要再次挑戰波士頓馬拉松。
這種故事很普遍，許多跑者、游泳運動員、自行車運動員、足球運動員、網球運動員和其他項目的運動員都有過類似的經歷。
“通過消費者調研，我們發現了一個所有運動員的共同點。不管是精英級別，有贊助合同在身的運動員，還是周末努力訓練的業余運動員，他們都有一種不斷進步的渴求。他們總會有一個可以為之努力的目標，也就是我們所說的‘尚未完成的目標’?！盚OTSHOT副總裁伊麗莎白·杰克遜（Elizabeth Jackson）解釋道。HOTSHOT公司擁有一種運動藥物，是由一位獲得過諾貝爾獎的神經學家和一個哈佛大學神經生物學教授共同研發的。這種藥物是從抽筋發生的源頭入手，也就是神經系統，預防和治療抽筋問題?！爱斶\動員拼盡全力時，他們經常會出現肌肉痙攣或者肌肉酸痛的情況，使得他們所有的努力都付諸東流?！?/p>
三月份，HOTSHOT啟動了營銷活動，口號是“絕不半途而廢”，營銷重點集中在各個運動項目中一些沒能完成比賽的運動員的故事。其中包括凱莉參加波士頓全馬的故事。那天是4月9日，她推著他的男朋友馬特（Matt），完成了這次的比賽。馬特之前因為打球受傷而癱瘓，下半生只能與輪椅作伴。
“我們想站出來，鼓勵運動員們堅持下去。不管是在體育館里舉起更重的重量，還是努力奔跑，達到能參加馬拉松比賽的標準，千萬不要因為一點阻礙就放棄他們的目標。”杰克遜說。她還表示，HOTSHOT會和一些精英運動員合作，其中包括弗拉納根和三屆鐵人錦標賽冠軍克雷格·亞歷山大（Craig Alexander）。
這項營銷的反響“十分熱烈”，杰克遜補充說道，世界各地的運動員都在分享著那些他們尚未完成的目標。
“因為抽筋，運動員們沒辦法充分發揮自己的潛力，這會讓他們覺得沮喪和失望，他們希望實現救贖。而這個尚未完成的目標會驅使他們再次站在起跑線前，又或者是再次騎上自行車、回去訓練館訓練、繼續在路上練習跑步。我們希望每一位運動員都知道HOTSHOT是什么，并且愿意讓我們做他們的后盾，做好預防和保險工作。”杰克遜說道。
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聲明：本文為懶熊體育編譯自Forbes，原文作者為Ashley Davidson。
