近年來(lái)，東南亞地區(qū)的電競(jìng)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，使得本土和國(guó)際公司紛紛尋求進(jìn)入該市場(chǎng)的途徑。根據(jù)Newzoo（一家主要關(guān)注游戲行業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)研究公司）的研究發(fā)現(xiàn)，東南亞是該行業(yè)發(fā)展最快的地區(qū)，擁有超過(guò)950萬(wàn)的電子競(jìng)技愛(ài)好者，其中有280萬(wàn)人居住在越南，200萬(wàn)人在印度尼西亞。據(jù)報(bào)道，這個(gè)數(shù)字到2019年將翻一番。
電競(jìng)熱潮爆發(fā)的部分原因在于，去年電競(jìng)正式成為2022年亞運(yùn)會(huì)競(jìng)技項(xiàng)目。在亞洲玩家最集中的幾個(gè)地區(qū)，比如馬來(lái)西亞和新加坡，紛紛成立了電競(jìng)學(xué)院，給電競(jìng)選手傳授戰(zhàn)略和技術(shù)。
據(jù)市場(chǎng)研究公司Niko去年11月發(fā)布的一份報(bào)告顯示，不僅僅是電競(jìng)文化正在興起，到去年年底，僅電腦游戲的收入預(yù)計(jì)將達(dá)到11億美元，到2021年將超過(guò)20億美元。 同一份報(bào)告稱，今年手機(jī)游戲的收入超過(guò)了電腦游戲，并將繼續(xù)增長(zhǎng)。
“我們看到市場(chǎng)接受度變得更大，出現(xiàn)了更積極的增長(zhǎng)。”游戲和電子商務(wù)公司Sea Group泰國(guó)分公司的首席執(zhí)行官Nok Anulomsombut表示，“電競(jìng)在泰國(guó)肯定會(huì)崛起，人們已經(jīng)將電競(jìng)看作一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。今年，我們看到很多公司都在嘗試進(jìn)入電競(jìng)行業(yè)。”
泰國(guó)英雄聯(lián)盟（League of Legends）戰(zhàn)隊(duì)Ascension Gaming的教練Akarawat Wangsawat說(shuō)，他看到當(dāng)?shù)氐谋荣惡捅荣悢?shù)量在過(guò)去一年里大幅增加。
Wangsawat說(shuō)：“玩家從比賽中獲得的最大機(jī)會(huì)就是在全球范圍內(nèi)讓更多的觀眾認(rèn)識(shí)他們。”
Ascension戰(zhàn)隊(duì)將在Garena世界大賽中爭(zhēng)奪數(shù)十萬(wàn)美元的獎(jiǎng)金，這是一項(xiàng)由新加坡主要經(jīng)營(yíng)游戲和電子商務(wù)公司Sea Group舉辦的國(guó)際比賽。
▲一場(chǎng)《王者榮耀》比賽在一家購(gòu)物中心舉行。在2017年上半年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)銷售額達(dá)到997.8億元，其中手機(jī)游戲行業(yè)收入達(dá)到562億元，居世界首位。
根據(jù)該公司的IPO招股說(shuō)明書，通過(guò)購(gòu)買數(shù)字娛樂(lè)業(yè)務(wù)，Sea Group的游戲平臺(tái)Garena的成功，擴(kuò)大了其數(shù)字金融服務(wù)應(yīng)用AirPay的用戶群。公司首席戰(zhàn)略官Alan Hellawell表示，海運(yùn)還獲得了騰訊的支持，騰訊已在各個(gè)階段都投資了該公司，并把旗下的一些游戲授權(quán)給Garena的東南亞市場(chǎng)。他說(shuō)，在當(dāng)?shù)兀ㄌ﹪?guó)電信運(yùn)營(yíng)商Truemove H在內(nèi)的大公司也贊助了電競(jìng)聯(lián)盟。
隨著電競(jìng)行業(yè)的發(fā)展壯大，Sea Group成為首家在紐約證券交易所上市的東南亞科技公司。盡管當(dāng)天早些時(shí)候股票有些波動(dòng)，但該公司成功融資8.84億美元，股價(jià)最終在十月上市的第一天上漲8％。
目前，國(guó)際知名的多人游戲，如英雄聯(lián)盟和Dota2是世界上最賺錢、最受歡迎的游戲，但Hellawell表示，本土游戲卻獲得了地區(qū)玩家最有效的支持。
“我們的感覺(jué)很強(qiáng)烈......如果你想要?jiǎng)?chuàng)造一款超越時(shí)間和年齡組的游戲，那么你通常適合本土的公司。”他說(shuō)。
在泰國(guó)市場(chǎng)，該公司將25名泰國(guó)足球運(yùn)動(dòng)員融入了EA旗下的Fifa Online足球在線比賽，并將泰國(guó)風(fēng)格的嘟嘟車添加到自己開(kāi)發(fā)的皇家戰(zhàn)斗游戲Free Fire中。Anulomsombut說(shuō)，這兩款游戲在泰國(guó)和其他國(guó)家的玩家中都非常受歡迎。
電競(jìng)賽事?tīng)I(yíng)銷公司Catalyst Esports Solutions的創(chuàng)始人Drew Holt-Kentwell表示，盡管一些東南亞游戲玩家更喜歡把游戲的語(yǔ)言本地化，但該地區(qū)的玩家對(duì)來(lái)自其他國(guó)家的游戲以及對(duì)區(qū)域間和國(guó)際上的游戲競(jìng)技越來(lái)越感興趣。
他表示：“一些市場(chǎng)受到語(yǔ)言的限制，他們的電競(jìng)社區(qū)——比如在泰國(guó)和菲律賓——也相對(duì)孤立，但越來(lái)越多的人希望消費(fèi)全球內(nèi)容，而開(kāi)發(fā)商和賽事組織者正在推出這些內(nèi)容?！?/p>
▲電子競(jìng)技的粉絲觀看一場(chǎng)2017年由Garena在曼谷舉辦的一場(chǎng)錦標(biāo)賽，Garena是新加坡Sea Group旗下的游戲和數(shù)字娛樂(lè)平臺(tái)。
Holt-Kentwell說(shuō)：“鑒于新游戲平臺(tái)、新游戲和快速增長(zhǎng)的受眾，游戲娛樂(lè)公司開(kāi)始認(rèn)真考慮這個(gè)地區(qū)的真正潛力。目前電子競(jìng)技觀眾通常都很年輕，很容易被影響而并有消費(fèi)欲望，而這些公司現(xiàn)在才開(kāi)始意識(shí)到，這對(duì)于它們產(chǎn)品來(lái)說(shuō)是一個(gè)成熟且利潤(rùn)豐厚的市場(chǎng)?！?/p>
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聲明：本文由懶熊體育編譯自Forbes，原文作者為Danielle Keeton-Olseon。轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明www.atttc.com
