萬(wàn)達(dá)花大價(jià)錢(qián)辦起的中國(guó)杯，今年怕是沒(méi)能讓大多數(shù)球迷滿意。26號(hào)的比賽結(jié)束后，網(wǎng)上遍布對(duì)中國(guó)隊(duì)兩場(chǎng)累計(jì)1-10的比分的不滿，以及對(duì)這樣的比賽是否有意義的吐槽。
對(duì)于主辦方來(lái)說(shuō)，巨額投入之后換回這樣一個(gè)評(píng)價(jià)，或許有點(diǎn)事與愿違。
事實(shí)上，這算不上一屆多失敗的比賽，比起2017年首屆比賽，今年中國(guó)杯有不少“硬菜”，在商業(yè)開(kāi)發(fā)與媒體傳播等方面，同樣不乏亮點(diǎn)。
首先，就參賽對(duì)手來(lái)看，烏拉圭、威爾士和捷克這三支球隊(duì)，無(wú)論是實(shí)力還是名氣，都比去年的克羅地亞、智利、冰島高出一些，而貝爾和蘇亞雷斯兩大巨星必須出場(chǎng)的合約，更是“硬菜中的硬菜”，讓比賽含金量又提升了一個(gè)檔次。
其次，主辦方野心勃勃、計(jì)劃充分，光是賽事時(shí)間就精挑細(xì)選。今年中國(guó)杯安排在國(guó)際足聯(lián)比賽日，所有參賽隊(duì)都有機(jī)會(huì)通過(guò)比賽贏得國(guó)際足聯(lián)積分，以鞏固或提升自己的國(guó)際排名。此外，今年還是世界杯年，對(duì)于像烏拉圭這樣成功進(jìn)軍俄羅斯球隊(duì)來(lái)說(shuō)，這是世界杯前重要的高水平熱身機(jī)會(huì)。因此，整屆比賽中，三支國(guó)外球隊(duì)基本上都拿出了真本事，關(guān)注度最高的三大球星中，威爾士的貝爾完成帽子戲法，烏拉圭隊(duì)的蘇亞雷斯和卡瓦尼也聯(lián)手打進(jìn)三球。
第三，因?yàn)闀r(shí)間上恰逢中超聯(lián)賽間歇期，比起2017年派出“二隊(duì)”，國(guó)足這次也是重裝上陣。里皮幾乎征召了他能夠征召的所有國(guó)內(nèi)優(yōu)秀隊(duì)員，組建了理論上能派出的中國(guó)男足最強(qiáng)陣容接受歐美強(qiáng)隊(duì)的檢驗(yàn)。
歐美強(qiáng)隊(duì)、世界級(jí)球星、加上自帶最高關(guān)注的中國(guó)男足，這屆中國(guó)杯從硬件配置上基本已經(jīng)達(dá)到了最高標(biāo)準(zhǔn)。在賽事賣(mài)點(diǎn)上，球迷可以看中國(guó)隊(duì)表現(xiàn)、看蘇亞雷斯、看貝爾、看國(guó)足與歐洲二線球隊(duì)的實(shí)力差距、看歐美強(qiáng)隊(duì)間的高水平競(jìng)技……這一系列利好因素累加起來(lái)，已經(jīng)具備了未賽先火的條件。事實(shí)上，不管是從商業(yè)開(kāi)發(fā)還是媒體傳播角度，中國(guó)杯都有不錯(cuò)的表現(xiàn)。
▲2018年中國(guó)杯的贊助商涵蓋數(shù)十個(gè)不同品牌。
從贊助商數(shù)量來(lái)看，本屆中國(guó)杯商務(wù)開(kāi)發(fā)收獲頗豐，除冠名贊助商格力外，包括耐克、燕京啤酒、體奧動(dòng)力、福特、農(nóng)夫山泉、索尼、馬牌輪胎、創(chuàng)維、中國(guó)平安、西鳳酒、阿迪達(dá)斯、百年人壽、柳州銀行、可口可樂(lè)、宜信普惠等多家贊助企業(yè)都出現(xiàn)在了賽場(chǎng)周邊的LED顯示屏上。而賽后采訪墻上涉及的企業(yè)更多，除上述贊助商外還有肆客體育、PP體育等，涉及的范圍包括運(yùn)動(dòng)裝備、保險(xiǎn)、汽車(chē)、家電、引用水、啤酒、白酒等十余個(gè)不同品類(lèi)，其中甚至不乏耐克和阿迪達(dá)斯這樣幾乎從來(lái)不會(huì)同臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)品牌聯(lián)袂出現(xiàn)。
此外，中國(guó)杯還間接帶動(dòng)其他一些商業(yè)合作，國(guó)美手機(jī)就利用這次機(jī)會(huì)同蘇亞雷斯達(dá)成合作，簽約烏拉圭球星出任形象大使，并在南寧舉行了簡(jiǎn)短的發(fā)布會(huì)。
而在媒體傳播上，國(guó)足、蘇亞雷斯和貝爾都是響當(dāng)當(dāng)?shù)慕鹱终信疲胍暼滩コ觯?場(chǎng)直播，1場(chǎng)錄播）所有4場(chǎng)比賽之外，來(lái)自全國(guó)各地的媒體記者云集南寧，國(guó)足在比賽日毫無(wú)懸念地牢牢地占據(jù)著體育板塊的頭條。
然而，就是這么一屆從賽前籌備開(kāi)始就占滿了天時(shí)、地利、人和的比賽，最終呈現(xiàn)的結(jié)果卻依然無(wú)法讓球迷滿意。
核心問(wèn)題出在產(chǎn)品質(zhì)量上，其中中國(guó)隊(duì)的實(shí)力是躲不過(guò)的硬傷。
無(wú)論再大牌的球星、再高的出場(chǎng)費(fèi)、再好的宣傳推廣包裝，最終評(píng)價(jià)一屆足球賽事成功與否的關(guān)鍵依然是球場(chǎng)上的比賽質(zhì)量。
在中國(guó)杯所有看點(diǎn)中，最受關(guān)注的無(wú)疑是里皮帳下國(guó)足的賽場(chǎng)表現(xiàn)，傳播上，他們也同樣得到了最大的關(guān)注和曝光。如果以一張音樂(lè)專(zhuān)輯作比的話，中國(guó)隊(duì)的兩場(chǎng)比賽無(wú)疑是其中最重要的主打歌。
然而，這兩首主打歌卻出了問(wèn)題。
中國(guó)足球同威爾士、捷克這種沒(méi)拿到世界杯參賽名額的歐洲球隊(duì)實(shí)力差距之大、場(chǎng)面之差，恐怕是比賽開(kāi)始前有些人沒(méi)能預(yù)判到的。不管貝爾名氣多大，表現(xiàn)多耀眼，哪怕上演帽子戲法，但一場(chǎng)自家球隊(duì)被踢6-0的比賽，恐怕任何一個(gè)主場(chǎng)球迷都難以開(kāi)心滿足。
里皮在賽后勃然大怒，痛斥部分國(guó)腳的比賽態(tài)度。然而，這掩蓋不了中國(guó)足球同歐洲足球的真實(shí)實(shí)力差距，國(guó)足本沒(méi)有能力同擁有貝爾、蘇亞雷斯這樣的歐美球隊(duì)正面抗衡，這也決定了他們沒(méi)法在這樣的對(duì)手面前打出精彩表現(xiàn)。
相比之下，第二場(chǎng)對(duì)捷克的比賽，不管是比分上還是場(chǎng)面上，都比首場(chǎng)比賽好看很多——盡管在下半場(chǎng)幾分鐘內(nèi)連丟三球。可惜的是，這樣一場(chǎng)比賽被安排在了星期一的下午，因?yàn)槭枪ぷ魅眨挥?5000多名球迷現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)，央視直播收視率也只有0.12%，不及首場(chǎng)中國(guó)隊(duì)威爾士比賽的四分之一。這里又表現(xiàn)出一個(gè)細(xì)節(jié)處理問(wèn)題，以國(guó)足的能力，首場(chǎng)比賽會(huì)輸給威爾士隊(duì)是完全可以預(yù)判的，在這種情況下，三四名決賽是否可以安排一個(gè)更好的比賽時(shí)間？
另外，同捷克的比賽再次證明了國(guó)足同歐洲二流球隊(duì)間的實(shí)力差距，客觀地說(shuō)，兩場(chǎng)比賽1-10的結(jié)果并不意外，如果不是顏駿凌多次神勇發(fā)揮，分差恐怕還不止這個(gè)數(shù)。
這屆中國(guó)杯，主辦方給中國(guó)隊(duì)搭配了真正的歐美強(qiáng)隊(duì)，蘇亞雷斯、貝爾這樣的一線球星，安排在了國(guó)際足聯(lián)比賽日和中超間歇期，搭配了第一流的媒體資源，并進(jìn)行了充分的商務(wù)開(kāi)發(fā)……好比做一桌酒席，安排在三星級(jí)的米其林餐廳，配備了最上等的龍蝦牛排，提前拍賣(mài)了昂貴的餐位，邀請(qǐng)了最知名的美食家品評(píng)，卻忘記了，掌勺的只是位多年走不出縣城的鄉(xiāng)村廚師，沒(méi)有能力承受這高出自身水平幾個(gè)等級(jí)的重任與壓力。
可以說(shuō)，從中國(guó)杯的對(duì)手確定那天，對(duì)于這種結(jié)果就不該有意外。
此外，還有一些細(xì)節(jié)問(wèn)題也值得注意。
比如，平心而論，沒(méi)有中國(guó)隊(duì)參與的兩場(chǎng)比賽質(zhì)量很高，是在中國(guó)境內(nèi)難得一見(jiàn)的高水平國(guó)家隊(duì)賽事。然而，由于中國(guó)隊(duì)的比賽搶走了絕大部分風(fēng)頭，這兩場(chǎng)比賽并沒(méi)有得到配得上其水準(zhǔn)的宣傳，也沒(méi)有得到足夠的關(guān)注。據(jù)懶熊體育了解，22日中國(guó)對(duì)威爾士的首場(chǎng)交鋒，央視直播收視率達(dá)到了0.50%；而23日，烏拉圭對(duì)捷克的比賽，收視率只有0.26%，約是前一天中國(guó)隊(duì)比賽的一半。烏拉圭對(duì)威爾士的決賽，有著“蘇亞雷斯VS貝爾”的頂級(jí)交鋒，本該是這屆杯賽最重頭的一場(chǎng)，結(jié)果，這卻成了央視唯一沒(méi)有直播的比賽，CCTV-5在那個(gè)時(shí)間段播出了《天下足球》，中國(guó)杯決賽在22點(diǎn)15進(jìn)行了錄播，收視率只有0.08%。
明年中國(guó)杯如果繼續(xù)選擇邀請(qǐng)高水準(zhǔn)歐美球隊(duì)，主辦方需要在強(qiáng)強(qiáng)對(duì)話中多做一些文章。
▲廣西體育中心周邊，標(biāo)灰的道路均在施工無(wú)法通行。
另一個(gè)還有提升空間的地方是舉辦地南寧。作為廣西壯族自治區(qū)的首府，南寧與萬(wàn)達(dá)集團(tuán)有廣泛深入的合作，對(duì)于中國(guó)杯，無(wú)論在資金上還是政策上，都有極大力度的支持。不過(guò)，這座從來(lái)沒(méi)有過(guò)中國(guó)頂級(jí)足球聯(lián)賽球隊(duì)的城市，在承辦這樣高水準(zhǔn)的國(guó)際足球賽事過(guò)程中，也存在一些需要應(yīng)對(duì)的先天不足。
足球氛圍與球市是不可忽視的一方面原因，根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)，中國(guó)隊(duì)首場(chǎng)比賽，擁有6萬(wàn)個(gè)座位的廣西體育中心體育場(chǎng)只接待了36573位觀眾，60%的上座率對(duì)于國(guó)家隊(duì)的主場(chǎng)比賽來(lái)說(shuō)屬于較低水準(zhǔn)。事實(shí)上，為了讓更多觀眾現(xiàn)場(chǎng)觀看中國(guó)杯比賽，相比于2017年首屆賽事，主辦方已經(jīng)做了不少努力。同威爾士隊(duì)的比賽散場(chǎng)后，有大量寫(xiě)有“單位包車(chē)”字樣的公交大巴負(fù)責(zé)接送觀眾。另一方面，當(dāng)?shù)亟痪块T(mén)也為出租車(chē)劃定了專(zhuān)屬區(qū)域，用于疏散散場(chǎng)觀眾。盡管如此，因?yàn)閺V西體育中心附近大量道路因工程封閉，散場(chǎng)時(shí)還是有很多球迷需要徒步走出相當(dāng)長(zhǎng)的距離。
2018年，中國(guó)杯才走到第二屆，對(duì)于這一以“豐田杯”為目標(biāo)打造的賽事來(lái)說(shuō)，未來(lái)要走的路還很遠(yuǎn)很遠(yuǎn)。
