5月17日，上海汽車集團股份有限公司（以下簡稱上汽集團）與中超聯賽有限責任公司舉行戰略合作的媒體溝通會。上汽集團正式成為2018年度中超聯賽高級官方合作伙伴，雙方將在品牌宣傳、營銷活動、服務推廣等方面進行全面合作。
上汽集團選擇與中超聯賽進行戰略合作，提升公司品牌知名度和影響力。“2017年，上汽集團第13次躋身《財富》世界500強，位列第41位，在全球車企中排名第七；全年實現整車銷售693萬，連續十三年領跑中國車市，海外銷量連續兩年排名全國第一。”上汽集團公共關系部總經理徐敏表示，“今年，上汽集團更是推出了全球第一款量產智能汽車——榮威MARVEL X，率先集成應用了AR增強現實儀表盤、無線智能充電、“最后一公里”自主泊車等前沿技術。”
中超公司總經理董錚表示“這樣一個中國汽車的龍頭企業與中超聯賽合作，不僅是因為通過中超聯賽可以提升企業知名度、擴大品牌影響力，更是看到了中超聯賽的發展潛力和光明未來。”中超聯賽方面，2018年前九輪中超聯賽現場觀眾總人數超過179萬、場均觀眾人數達到2.49萬，位列全球第五。電視轉播方面，前九輪電視媒體共播放了590場中超比賽，累計電視觀眾達8800萬。中央廣播電視總臺對賽事進行覆蓋全國的轉播，中超俱樂部所在城市的地方電視臺也進行了同步轉播。同時，中超聯賽海外播出平臺覆蓋96個國家和地區超過1億的家庭用戶。新媒體方面PP體育（PC端、手機端和互聯網電視端）對全部240場比賽進行直播，實現中超轉播全媒體覆蓋，中超聯賽在新媒體平臺的點擊率更是高達1.73億次。
上汽集團在2015年曾發布全的公司愿景，“傾力打造富有創新精神的世界著名汽車公司，引領未來汽車生活”，并明確了公司創新轉型發展戰略目標，“建設成為全球布局、跨國經營，具有國際競爭力和品牌影響力的世界著名汽車公司”。上汽集團同時表示要展望未來，上汽集團將在繼續推動品牌建設的同時，積極支持中國足球事業的健康發展，為球迷帶來更多更精彩的賽事，為用戶帶來更好更貼心的產品。
此前，在2016年上港同上汽集團公布開展了戰略合作后——上海上港球衣在中超和足協杯胸前贊助為上汽集團、背后為上汽榮威的字樣。由于亞冠聯賽因為亞足聯不允許印制背后廣告，因此只有胸前廣告為“上汽名爵”字樣。如果上汽集團方面認為贊助足球事業可以獲得巨大的曝光，那么贊助中超的行為就對于提升集團旗下自主品牌的產品可能會有幫助。
再加上此時距離俄羅斯世界杯，2018將迎來足球大年，不止車企，各行業都希望能借助與足球有關的話題進行營銷，上汽在這個時間贊助中超，也希望能抓住這個營銷環境。
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