不知不覺間，中國智能手機制造商近幾年已經逐步成為印度體育贊助商的領導者。
2017年，全球第三大智能手機制造商、中國品牌步步高電子在印度體育賽事上投入了大筆資金。
從步步高旗下走出的兩款智能手機品牌——Oppo和Vivo——在印度當今最受歡迎的手機品牌中名列前茅。兩家品牌共同出資354億盧比（約合5.5億美元）贊助印度體育賽事，主要投資項目是板球。這筆未來五年逐步投入印度的資金，約占該國當年全部體育贊助的50%。
據廣告公司GroupM及媒體公司SportzPower旗下的ESP Properties 3月21日發布的一份報告顯示，Oppo和Vivo這份贊助合同幫助印度的體育贊助市場比此前一年增長了14％。
咨詢公司Counterpoint Research的高級分析師Tarun Pathak在接受Quartz采訪時透露：“大多數中國智能手機公司一直在重點關注印度青年，將其作為主要目標客戶群，而板球無疑是最好的連接渠道。” 無論贊助印度體育的投資是否只針對板球，都可能幫助中國智能手機品牌在日益激烈的市場競爭占據有利地位，同時對提高Vivo和Oppo的品牌價值也大有幫助。
大品牌通常不會錯過贊助印度體育賽事的黃金機會，他們砸下重金，在球員球衣、宣傳橫幅和視頻廣告上為自己的品牌博得一席之地。
步步高抓住這個機會，自然也在意料之中。步步高旗下的兩個子品牌也在互相競爭，以期占據更多的贊助市場。
2015年，Vivo首次達成與印度板球超級聯賽（IPL）的合作，此前IPL的贊助商是百事可樂。2012年，百事可樂與IPL簽署了為期五年的贊助合同，但由于2013年IPL曝出了假球丑聞，導致百事決定提前兩年解除合同。Vivo瞄準了這一機會，豪擲19.6億盧比簽下了兩年的合同（2016-2017）。 2017年6月，Vivo又和IPL續簽了合同，贊助費用上升到了驚人的219.9億盧比（約合每年44億盧比）。該合同從2018年起生效，費用比之前高出了450％。
“Vivo愿意拿高出之前450％的價格續簽合同，說明它的確從這筆投資中收益不少。但未來五年Vivo是否依然能持續收益，目前這個問題仍存在爭議。”ESP Properties發布的報告指出。IPL 2018賽季將在今年四月開啟。
2017年5月，Vivo拿出26.2億盧比簽約印度國民運動卡巴迪聯賽（Pro Kabaddi League），希望以此吸引該國的年輕人群體。
與此同時，2017年3月，Oppo為贊助印度板球隊拿出了107.9億盧比的歷史最高價參與競標。這一數字意味著，Oppo為每場常規比賽提供4610萬盧比的贊助費，為每場國際板球錦標賽提供1560萬盧比贊助費。在這場競標中，Oppo的唯一對手正是Vivo，后者提出了76.8億盧比的價格。
在過去的幾年中，中國的公司正在世界范圍內迅速占領高速發展的智能手機市場。2017年，中國品牌已經掌控了超過50％的市場份額。除步步高之外，小米和金立等公司也希望獲取更大份額。2017年步步高在全球范圍內的手機出貨量達到2億部，Vivo和Oppo在印度智能手機市場分別占有9.4％和7.5％的市場份額。
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本文由懶熊體育編譯自Quartz，原文作者為Suneera Tandon。轉載請注明www.atttc.com。
