運(yùn)動(dòng)品牌耐克的“多事之秋”可能會(huì)因?yàn)?018財(cái)年第三季度（截止2018年2月28日）的財(cái)報(bào)而迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月22日，耐克公布了第三季度的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。受到國(guó)際業(yè)務(wù)和NIKE Direct全球業(yè)務(wù)的帶動(dòng)，耐克第三季度營(yíng)收增長(zhǎng)7%達(dá)到了89.84億美元，剔除匯率因素增長(zhǎng)3%，高于此前分析師預(yù)測(cè)的88.5億美元。

其中，耐克主品牌營(yíng)收達(dá)到85億美元，剔除匯率因素增長(zhǎng)4%。NIKE Direct業(yè)務(wù)、運(yùn)動(dòng)服裝和耐克籃球品類(lèi)都實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)的增長(zhǎng)。

而耐克旗下的匡威品牌第三季度營(yíng)收為4.83億美元，剔除匯率因素下降8%，國(guó)際業(yè)務(wù)和數(shù)字業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)被北美市場(chǎng)的疲軟所抵消。

根據(jù)第三季度財(cái)報(bào)，耐克稀釋后每股凈虧損達(dá)到了0.57美元，調(diào)整后每股收益為0.68美元，超過(guò)了分析機(jī)構(gòu)Zacks Consensu此前預(yù)期的0.52美元。耐克每股收益的調(diào)整了受到美國(guó)稅制改革帶來(lái)的每股1.25美元的差異。

第三季度，耐克集團(tuán)回購(gòu)了146萬(wàn)股票，價(jià)值約為9.62億美元。作為2015年11月通過(guò)的四年回購(gòu)120億美元股票計(jì)劃的最新進(jìn)程，截止2月28日，總計(jì)有1.264億股耐克股票已經(jīng)被集團(tuán)回購(gòu)，價(jià)值約為72億美元。

本周，華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道，對(duì)沖基金巨頭比爾·阿克曼旗下的資產(chǎn)管理公司潘興廣場(chǎng)已經(jīng)出手了持有的耐克股票，獲得約1億美元的收益。阿克曼此前表示，從2017年10月就開(kāi)始入股耐克，因?yàn)榭春迷摴镜拈L(zhǎng)期增長(zhǎng)。

因?yàn)闋I(yíng)收和每股收益都超出了華爾街預(yù)期，耐克的股價(jià)在財(cái)報(bào)公布后漲幅一度高達(dá)7%，2018年至今的股價(jià)已經(jīng)上漲了3%。

但是，利好局面背后也有不如人意的數(shù)字。第三季度，耐克的毛利率下降70個(gè)基點(diǎn)達(dá)到43.8%（連續(xù)第九個(gè)季度下降，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿迪達(dá)斯2017年毛利率為50.4%），耐克在財(cái)報(bào)中表示，盡管生產(chǎn)成本有所下降，但是外匯匯率的負(fù)面影響還是帶動(dòng)了毛利率的下降。

此外，銷(xiāo)售和行政支出增加了11%達(dá)到28億美元。用于創(chuàng)造需求的支出（Demand Creation Expense）——體育營(yíng)銷(xiāo)、品牌打造和創(chuàng)新成果推出，增長(zhǎng)到了8.62億美元，增長(zhǎng)了15%；日常運(yùn)營(yíng)支出增加了9%達(dá)到19億美元，主要來(lái)自更高的行政支出和對(duì)全球數(shù)字業(yè)務(wù)以及NikePlus會(huì)員項(xiàng)目的更多投入。

而更低的毛利率、更高的銷(xiāo)售和行政成本以及其他業(yè)務(wù)的低收入沖淡了總營(yíng)收增長(zhǎng)的影響，導(dǎo)致耐克的稅前收入下降了12%達(dá)到了12億美元，凈虧損達(dá)到了9.21億美元（去年同期凈收入達(dá)到11.41億美元）。耐克還在財(cái)報(bào)中解釋?zhuān)艿矫绹?guó)2017年12月22日稅制改革的影響，公司為國(guó)際業(yè)務(wù)收入和遞延稅項(xiàng)額外繳納了20億美元所得稅。

從各個(gè)地區(qū)來(lái)看，大中華區(qū)依然在發(fā)展速度上領(lǐng)跑其他地區(qū)。大中華區(qū)營(yíng)收13.36億美元，同比增長(zhǎng)24%，剔除匯率影響增長(zhǎng)19%（下同）， EMEA（歐洲、中東、非洲）增長(zhǎng)9%，APLA（亞太和拉美地區(qū)）增長(zhǎng)漲了11%，北美地區(qū)下降6%。

在北美地區(qū)，耐克受到以阿迪達(dá)斯為代表的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的沖擊已經(jīng)是老生常談了。現(xiàn)在外界關(guān)注的是，耐克將如何以及何時(shí)突破對(duì)手重圍，重新在大本營(yíng)收獲增長(zhǎng)。耐克CFO 安迪·坎皮恩表示，美國(guó)的營(yíng)收可能在2019財(cái)年上半年開(kāi)始呈現(xiàn)正增長(zhǎng)，

“耐克的Consumer Direct Offense戰(zhàn)略為我們的國(guó)際業(yè)務(wù)帶來(lái)了強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)的增長(zhǎng)，大中華區(qū)是其中發(fā)展最快的地區(qū)，”耐克主席、總裁和CEO馬克·帕克在財(cái)報(bào)公布當(dāng)天的電話(huà)會(huì)議上表示，“當(dāng)?shù)谌径冉Y(jié)束，我們現(xiàn)在看到了北美市場(chǎng)的反彈，全新的創(chuàng)新平臺(tái)和差異化耐克消費(fèi)體驗(yàn)在這里全面推行，帶動(dòng)了一波增長(zhǎng)的勢(shì)頭。”

帕克此前對(duì)分析師們表示，耐克第四季度的收入會(huì)因?yàn)镹ike React新緩震技術(shù)和搭載該技術(shù)平臺(tái)運(yùn)動(dòng)鞋的推廣而受到帶動(dòng)。“當(dāng)我們進(jìn)入夏天，Nike React將會(huì)迅速在各個(gè)重要價(jià)格區(qū)間進(jìn)行規(guī)模擴(kuò)張，成為耐克下一個(gè)十億美元級(jí)別的表現(xiàn)平臺(tái)。”

“很明顯消費(fèi)者對(duì)于新款產(chǎn)品的態(tài)度已經(jīng)比一年前好轉(zhuǎn)了很多，”彭博分析師Chen Grazutis表示耐克包括Vapormax、Nike React在內(nèi)的新產(chǎn)品和新技術(shù)已經(jīng)成為消費(fèi)者競(jìng)相追逐的對(duì)象。

耐克還在周四表示，將會(huì)在兩家耐克商店開(kāi)啟移動(dòng)支付的嘗試，試驗(yàn)后將進(jìn)一步推廣。同時(shí)，耐克還宣布收購(gòu)位于紐約的數(shù)據(jù)分析公司Zodiac，幫助公司更好地分析消費(fèi)者價(jià)值和行為，作為Consumer Direct Offense策略的一部分。

在財(cái)報(bào)發(fā)布前，耐克因?yàn)閮晌桓吖艿碾x職而受到了來(lái)自?xún)?nèi)外的關(guān)注。

3月15日，華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道，耐克品牌總裁、有可能在未來(lái)接替馬克·帕克擔(dān)任CEO的特雷沃·愛(ài)德華茲辭職，將在今年8月從公司退休（延展閱讀：耐克開(kāi)啟工作環(huán)境行為調(diào)查，管理層二號(hào)人物辭職）。愛(ài)德華茲此前是耐克全力推動(dòng)的Consumer Direct Offense戰(zhàn)略的帶頭人。

此后，耐克全球產(chǎn)品副總裁、總經(jīng)理杰米·馬丁也接著愛(ài)德華茲的腳步離開(kāi)了耐克。

在給公司內(nèi)部員工的一份關(guān)于愛(ài)德華茲離開(kāi)的通知里，馬克·帕克透露公司最近幾周收到了關(guān)于“發(fā)生在我們組織內(nèi)部、但是沒(méi)有反映出我們包容性、尊重和激勵(lì)等核心價(jià)值的行為”的報(bào)告。

帕克在周四的電話(huà)會(huì)議上首先提到了這次人員調(diào)整，但是并未做出任何道歉也沒(méi)有透露關(guān)于這次調(diào)整的最新進(jìn)展，他表示公司已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了與公司原則不符的行為。

“我十分堅(jiān)定地要確保我們的每一個(gè)員工在我們的工作環(huán)境都有著積極的體驗(yàn)……并在此發(fā)揮他們最大的潛能，”帕克周四表示，他將會(huì)在2020年后繼續(xù)擔(dān)任耐克的CEO。

此次耐克內(nèi)部調(diào)查的范圍和具體發(fā)現(xiàn)還不得而知，但是在#Metoo運(yùn)動(dòng)還沒(méi)有偃旗息鼓的當(dāng)下，這樣的消息還是會(huì)引起投資人和消費(fèi)者的擔(dān)憂(yōu)。尤其值得注意的是，杰米·馬丁的工作中就包括負(fù)責(zé)耐克女子業(yè)務(wù)，而該項(xiàng)業(yè)務(wù)正是耐克今年來(lái)大力投入的板塊。

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