外媒SportsPro對英足總女足商業和市場營銷主管Marzena Bogdanowicz進行了采訪，了解重組后的女足超級聯賽如何為球員、轉播方和品牌商帶來變革。
▲英格蘭足球協會（英足總）在過去的一年中遇到了一些棘手的問題，尤其是與國家女子足球隊有關的問題。
被稱為“雌獅軍團”的英格蘭女足在2017年下半年被曝出一樁有關其球隊經理Mark Sampson的丑聞，他被指控在布里斯托學院(Bristol Academy)擔任女足經理時與隊員發生不當行為，最終被解雇。而后，英足總還不得不因Mark Sampson這位威爾士人對英格蘭球員Eniola Aluko和Drew Spence的種族歧視言論而道歉。除此之外，球員Eniola Aluko還抨擊了英國足球管理機構“近乎敲詐”的行為以及一項保護Mark Sampson和管理機構自身聲譽的計劃。
然而這項計劃并沒有對這樣一個由男性主導的組織的形象產生多大的維護作用，將Mark Sampson替換為一位并沒有管理經驗的前曼聯球員Phil Neville的決定也遭到了大量批評，而在這位41歲的前足球運動員一些污蔑女性的推特被曝光之后，事態變得更加嚴重。
在這一背景下，英足總在去年3月任命Marzena Bogdanowicz為新一任女足商業和市場主管，邁出了積極的一步。隨后，英足總決定于下個賽季開始為女足超級聯賽(Women’s Super League)引進一種新的全職結構，作為對英格蘭女足和女童足球比賽中商業權利模式進行廣泛審查的一部分。
在新的賽事級別金字塔結構內，女足超級聯賽將成為獨立的英格蘭女足頂級聯賽，其14支隊伍均由全職的職業球員組成。同時，第二級別的聯賽更名為女子冠軍聯賽（Women’s Championship League），擁有10到12支由業余選手組成的隊伍。作為目前的第三級別聯賽，女子高級聯賽（Women’s Premier League）將按區域被劃分為國家北部和南部聯賽（National League North and South），而第四級別的聯賽被稱為全國第一聯賽（National League One）。
這些改變旨在挖掘更多的媒體曝光率，增加人們對女足的興趣（BBC女足節目2017-18賽季的平均收視量為507,000人次），以推出更多優秀的球員，吸引更多的觀眾和新的商業合作伙伴。
在這樣的背景下，SportsPro雜志采訪了Bogdanowicz，詢問品牌商對女足的看法正在發生怎樣的轉變、各大公司有什么機會可以與女足超級聯賽建立合作伙伴關系以及英足總將如何建立一套激勵下一代女足球員的體系。
英足總決定審查女足比賽中的商業權利結構，其背后的想法是什么?
我們審查了賽事級別金字塔的結構，而作為其中的一部分，商業方面顯然會有不同的結構，因為我們有非常清晰的一級、二級、三級和四級的區分。隨著新的賽事級別金字塔的出現，我們有機會以一種全新的方式看待品牌商，同時我們也在頂級賽事方面提供非常特殊的、更加優質的機會。
去年，您發起了“向雌獅軍團致敬”的活動。您希望通過這個活動實現什么?
我們正在研究的關鍵之一是提升雌獅軍團的形象，因為如果我們能做到的話，我們將會吸引更優秀的球員進入俱樂部和女足超級聯賽。
我們知道，很多球迷來看女足超級聯賽，是因為他們可以親自近距離觀看雌獅軍團的比賽，而“致敬”活動恰恰是其中一個絕佳的機會，能夠發揚精神、為英格蘭女足獲得全國范圍內的支持。
為什么您認為女足超級聯賽在過去一直難以獲得商業合作伙伴?
我并不認為女足超級聯賽很難獲得商業合作伙伴。我們與英國電信體育頻道（BT Sport）有過合作關系，大陸輪胎（Continental Tyres）贊助了聯賽杯，SSE公司也與我們合作過，所以我們有很多合作伙伴。
但我們所做的是對一些權利結構進行了重組，這樣女足超級聯賽將成為獨立的資產，而不再與雌獅軍團或女足體系的其他方面相關聯。我們覺得女足超級聯賽是獨立資產，能在全國范圍內提供與女足合作的好機會。
試圖將女足商業化的挑戰有哪些?
我認為最大的挑戰是時間，因為女足比賽發展非常迅速，我要是能更早開始該多好！
我認為我們必須明白的一點是，不能用男足的方式來推廣女足市場，同樣，也不能以男足的方式進行女足的商業化和銷售。這兩種比賽有相同的規則，但它們是兩種不同的比賽，有兩種不同的主題，因為你可以激勵和構建一位年輕女性或女球員的體育之路，這與男足的方式完全不同。
對于男足來說，男孩們只要打開門，就能愛上踢足球，但是對于女足，我們就必須要付出更多努力，這就是改變。我們現在提供一些如SSE Wildcats項目的機會，它正以指數級的速度發展，將帶來新的機會，同時我們也必須展示足球的魅力，讓新一代的女性積極參與足球運動。
▲女足超級聯賽將成為英國女足的獨立頂級聯賽，其14支隊伍均由全職的職業球員組成。
對于如何將女子體育商業化，大眾的普遍理解提高了嗎?
我認為，女子體育的形象正在發生巨大變化，品牌商也越來越重視女子體育。我很高興看到，在很多情況下，這并不是一個附加的機會——品牌商重視女子體育所帶來的機遇，并希望與女子體育合作。
在整個英國足球比賽范圍內，您認為在什么地方追求商業和發展機會是適合的？在女足方面您需要特別專注于什么地方?
我認為女足可以真正提高年輕女性對自己的信心，并且有研究可以表明這一點。英足總制定了一個商業目標來發展這項運動，但同樣也出于道德考量，英足總希望通過足球建立年輕女性的自信、領導力和堅定的信念，讓她們可以立志過上更好的生活，無論是通過職業足球還是通過業余足球強身健體，這就是我心目中足球能夠提供的機會。
品牌商尋求與重組后的女足超級聯賽合作的機會是什么?您在尋找什么樣的公司作為合作伙伴?
現在人們對女足有著巨大的興趣，而且足球這項運動也向大家敞開大門。如果我從原來奧運會項目的角度來看，我會想，這是一個多么驚人的好機會。同樣，足球真的可以改變我們看待女童和女子體育的態度。
我們可以在女足比賽上做出積極的改變，我們希望品牌商能和我們攜手并進。現在大家不僅對男足，也對女足有更多的興趣，因為品牌商發現了機遇，想要與女足合作。
女足超級聯賽俱樂部將起到什么作用?
我們和所有的俱樂部都進行合作并舉行會談，因為我們覺得它們在當地，無論是在城鎮、城市還是地區中都能發揮很大的作用，因為他們能切實改變人們對足球的看法，所以和俱樂部合作絕對是我們著力在做的事情之一，因為這事關于如何去影響一個社群，并和這個社群共同促進年輕女性的發展，讓她們的生活更加美好。
您在尋找新的商業伙伴的過程中，是否會為女足超級聯賽提供一個冠名贊助商?
是的，我們肯定是在尋找一位聯賽的合作伙伴，結果怎樣將取決于品牌本身以及我們之間的合作質量。
英格蘭女足國家隊對于女足超級聯賽和其俱樂部的發展來說有多重要?
我認為重組聯賽內級別金字塔的原因之一是要尋求一個非常明確的引進女足人才的途徑，就雌獅軍團和國家隊來說，這將使我們能夠擁有一個更廣泛的人才基礎和更高質量的球員，她們能夠通過層層比賽，不斷上升。這也將長期加強我們的實力——這點是你非常需要的。你需要有一個非常明確的引進人才的通道，要有廣泛的支持和必要的援助，這樣她們才能將順利通過所有的比賽。
▲雌獅軍團最近的成功增加了媒體曝光率，更重要的是，也鼓勵了更多的年輕女性參與足球運動。
去年Mark Sampson的新聞對您的商業積極性有什么影響？它對女足產生了負面影響？還是它增加了女足的話題性，從而引起了潛在贊助商的興趣？
現在，媒體對女足的興趣相當之大，這也是我們關注的焦點。五年前，沒有人會像現在這樣關注女足。媒體對“她相信”杯比賽（SheBelieves Cup）和雌獅軍團的興趣是不可思議的，而且還會持續增長，這證明了我們不僅現在擁有，今后也會擁有積極的媒體合作。
同樣，任命Phil Neville所帶來的更多的曝光率吸引了更多的品牌商嗎?
老實說，我們有一個絕佳的機會。現在雌獅軍團非常成功，BBC承諾要轉播“她相信”杯比賽，這能大大提升我們的形象。表演團隊的作用也至關重要，對我們來說，這是雌獅軍團一個巨大的機遇。
對于女足超級聯賽來說，新商業伙伴的支持會帶來多大的改變?增加的收入能提供什么樣的機會？
雖然增加的收入非常重要，但是另一個品牌商能從中獲益的方面是市場機會，品牌商可以打開我們不一定能夠打開的大門。
例如，我們與迪士尼的合作就能為我們帶來新的觀眾，我們有機會和品牌商以一種新的方式進行合作，從而促進一代年輕女性積極參與足球運動，使足球運動成為她們的不二之選，我對此感到非常激動。
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聲明：本文為懶熊體育編譯自SportsPro，原文作者為Sam Carp。
