2016年，離開奧運(yùn)會(huì)112年之久的高爾夫項(xiàng)目即將回歸。奧運(yùn)年之前就摩拳擦掌的各大品牌敏銳地嗅到了商機(jī)，紛紛開始了在高爾夫領(lǐng)域的布局。
連續(xù)13年領(lǐng)銜高爾夫運(yùn)動(dòng)員收入排行榜的泰格·伍茲（Tiger Woods）今年被拉下馬了，取而代之的是還不滿23歲的喬丹·斯皮斯（Jordan Spieth）。
據(jù)《高爾夫大師》雜志估計(jì)，天才少年斯皮思今年的獎(jiǎng)金和代言收入達(dá)到了5300萬(wàn)美元。2015年，他贏得了美國(guó)大師賽、美國(guó)公開賽的冠軍，還拿到了聯(lián)邦快遞杯的千萬(wàn)美元級(jí)別的獎(jiǎng)金。此外，斯皮思的場(chǎng)外收入高達(dá)3000萬(wàn)美元。2015年，他和美國(guó)運(yùn)動(dòng)裝備公司Under Armour（以下簡(jiǎn)稱UA）簽訂了一份10年的新合同，手上還握有和電信公司AT&T、高爾夫裝備品牌Titleist以及手表品牌勞力士的合約。最近，斯皮思又成了可口可樂(lè)的代言人，據(jù)悉合同價(jià)格與NBA球星勒布朗·詹姆斯（LeBron James）相當(dāng)。
▲2015年，不滿23歲的喬丹·斯皮斯成為了賺得最多的高爾夫選手。
能拿到源源不斷的商業(yè)合同，斯皮思超高的個(gè)人實(shí)力自然記首功，不過(guò)他也順道借了高爾夫重返奧運(yùn)會(huì)的東風(fēng)。2016年，離開奧運(yùn)會(huì)112年之久的高爾夫項(xiàng)目即將回歸，這也讓早早嗅到了商機(jī)的各大品牌摩拳擦掌，紛紛開始了在高爾夫領(lǐng)域的布局。
早在2013年時(shí)，UA就與斯皮思簽訂了四年的贊助合同。2015年，斯皮思又與UA簽訂了為期10年的新約，直到2025年。這筆慧眼識(shí)珠的贊助給雙方都帶來(lái)了極大的回報(bào)。在與UA簽下了10年合約之后，2015年4月，斯皮思贏得了他第一個(gè)大師賽冠軍。有趣的是，每當(dāng)斯皮思贏得一項(xiàng)冠軍，UA的股價(jià)就會(huì)小幅上漲。今年6月13日，他在約翰強(qiáng)鹿精英賽奪冠后，UA的股價(jià)漲了3.5%。
UA和高爾夫的聯(lián)系不僅于此。2016年1月11日，UA宣布了一項(xiàng)與耶魯大學(xué)的合作。知情人士透露，UA將在未來(lái)10年花費(fèi)1.65億美元為耶魯大學(xué)的運(yùn)動(dòng)員們提供贊助。據(jù)彭博社分析，UA贊助的部分原因是出于對(duì)耶魯大學(xué)的高爾夫課程的興趣。耶魯?shù)母郀柗蛘n程最近被《高爾夫周刊》雜志評(píng)選為全美最佳大學(xué)高爾夫課程。從哈佛、耶魯大學(xué)等常春藤名校走出來(lái)的高材生，即使畢業(yè)后很久仍能保持大學(xué)時(shí)培養(yǎng)的打高爾夫球的習(xí)慣。UA希望從這些消費(fèi)者切入，擴(kuò)大品牌在高爾夫領(lǐng)域的影響力。
2014年，UA的銷售額首次突破30億美元，一舉擊敗阿迪達(dá)斯成為北美地區(qū)第二大運(yùn)動(dòng)裝備公司。然而，UA距離第一大公司耐克還是有相當(dāng)大的差距。耐克在2014年的銷售額達(dá)到278億美元。
值得一提的是，高爾夫也是耐克一直重點(diǎn)贊助的比賽項(xiàng)目，旗下簽約了一眾高爾夫好手，包括泰格·伍茲和北愛(ài)爾蘭球手羅里·麥克羅伊（Rory Mcllroy）。
新年伊始，耐克又將兩名高爾夫球員招致麾下：2016年1月4日，耐克宣布他們的美巡賽球員將增加布魯克斯·科普卡（Brooks Koepka）和托尼·弗諾（Tony Finau）兩人。
科普卡世界排名第16位，也是高球賽場(chǎng)上的新星，去年他在鳳凰城公開賽上取得了美巡賽首勝。另一名球員弗諾現(xiàn)年26歲，2015年是他的新人年。上個(gè)賽季，他在31場(chǎng)比賽中16次進(jìn)入前25名，包括美國(guó)PGA錦標(biāo)賽并列第10名與美國(guó)公開賽并列第14名。
▲高爾夫一直是耐克最為看重的領(lǐng)域之一。
在與耐克和UA的競(jìng)爭(zhēng)中有些掉隊(duì)的阿迪達(dá)斯，于2016年1月18日宣布CEO赫伯特·海納（Herbert Hainer）的離任，2014年高爾夫裝備銷售慘淡就是海納被投資人指摘的緣由之一。
阿迪達(dá)斯旗下的泰勒梅高爾夫裝備近年來(lái)表現(xiàn)欠佳。2014年泰勒梅全球銷售額下降28%，2015年上半年又降25%。海納努力地想扭轉(zhuǎn)這種趨勢(shì)，無(wú)奈高爾夫裝備市場(chǎng)需求乏力、庫(kù)存積壓、新產(chǎn)品效果不佳等問(wèn)題始終困擾著這家德國(guó)運(yùn)動(dòng)品裝備公司。阿迪達(dá)斯此次換帥后，打算在這一塊如何發(fā)力尚不得而知，我們只是知道，阿迪肯定不會(huì)放棄高爾夫方面的業(yè)務(wù)。
剛剛簽下斯皮思的可口可樂(lè)一直是高爾夫賽事領(lǐng)域的活躍贊助商。美國(guó)高爾夫傳奇人物鮑比·瓊斯（Bobby Jones）就參與了1947年的可口可樂(lè)廣告活動(dòng)。
“可口可樂(lè)長(zhǎng)期和這項(xiàng)歷史悠久的體育運(yùn)動(dòng)保持著聯(lián)系，并且贊助著世界上最好的幾名球手。所以這對(duì)我來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直太棒了。”斯皮思在一份聲明中說(shuō)：“作為可口可樂(lè)的品牌大使，我期待著能夠推動(dòng)高爾夫在全球范圍內(nèi)的影響。”
可口可樂(lè)的官方聲明表示，斯皮思參與今年可口可樂(lè)在職業(yè)高爾夫巡回賽的一系列廣告。作為今年可能的奧運(yùn)會(huì)選手，斯皮思或許會(huì)成為可口可樂(lè)2016里約奧運(yùn)會(huì)明星陣營(yíng)中的一員，讓自己的頭像出現(xiàn)在今年面市的紅色可樂(lè)罐上。
作為高爾夫賽事最積極的贊助商之一，汽車巨頭寶馬公司也沒(méi)有放過(guò)此次良機(jī)。各項(xiàng)高爾夫賽事簡(jiǎn)直就是寶馬的后花園。與汽車企業(yè)有贊助合作的高爾夫賽事中，27%有寶馬的贊助。寶馬還是四項(xiàng)高爾夫職業(yè)賽事的冠名贊助商，它們分別是：BMW PGA錦標(biāo)賽（英國(guó)）、BMW國(guó)際公開賽（德國(guó)）、BMW錦標(biāo)賽（美國(guó)）和BMW大師賽（中國(guó)）。
▲2013年8月，在北京舉辦的首屆BMW青少年高爾夫公開賽。
作為美國(guó)奧組委的官方汽車合作伙伴，寶馬北美公司已經(jīng)宣布與美國(guó)高爾夫聯(lián)合會(huì)（USA Golf Federation）合作，為美國(guó)高爾夫聯(lián)合會(huì)提供里約奧運(yùn)會(huì)的交通設(shè)備和出行幫助。
“作為職業(yè)和業(yè)余高爾夫賽事三十年來(lái)的支持者和推動(dòng)者，寶馬會(huì)全力支持美國(guó)高爾夫球隊(duì)在2016年奧運(yùn)會(huì)中的表現(xiàn)。”寶馬北美市場(chǎng)部副總裁特魯?shù)稀す希═rudy Hardy）表示，“這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在112年之后重新回到奧運(yùn)會(huì)中，寶馬意識(shí)到這是在全球的新觀眾面前提升高爾夫知名度的好機(jī)會(huì)。”
在汽車企業(yè)之后，酒精飲料和銀行也熱衷于贊助高爾夫賽事。匯豐銀行贊助項(xiàng)目負(fù)責(zé)人賈爾斯·摩根（Giles Morgan）認(rèn)為重返奧運(yùn)會(huì)是高爾夫不可錯(cuò)過(guò)的好機(jī)會(huì)。
匯豐銀行每年要在高爾夫賽事上花費(fèi)上百萬(wàn)英鎊，贊助了好幾項(xiàng)錦標(biāo)賽，包括英國(guó)高爾夫公開賽，上海WGC冠軍賽，以及阿布扎比高爾夫冠軍賽。賈爾斯·摩根相信，進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)給高爾夫帶來(lái)了前所未有的機(jī)會(huì)。“現(xiàn)在是時(shí)間了，在未來(lái)18個(gè)月里，全世界的目光都會(huì)因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)集中在高爾夫這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)上面。這種效果是無(wú)法低估的。”
2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的賽事在全世界220個(gè)國(guó)家獲得了電視轉(zhuǎn)播，至少36億人在電視上觀看了奧運(yùn)比賽。倫敦奧運(yùn)會(huì)還獲得了190家正規(guī)賽事轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)網(wǎng)站的轉(zhuǎn)播，24億人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了收看。隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的深度普及，2016年里約奧運(yùn)會(huì)的收視與2012年相比將會(huì)有過(guò)之而無(wú)不及，這太讓品牌贊助商們眼饞了。
·END·
聲明：配圖除署名外均來(lái)自網(wǎng)絡(luò)。本文為懶熊體育原創(chuàng)或編譯，未經(jīng)同意不得轉(zhuǎn)載或引用。
