雷霆球員杜蘭特拿到上周NBA周最佳球員，但他其實不少精力花在了處理媒體關系上。這位曾經的好好先生，最近幾年屢屢跟媒體正面交惡，讓記者們很是苦惱。在職業體育聯盟中，球員和媒體到底應該是一種什么關系？

杜蘭特和媒體撕逼，早已不是第一次。

我采訪過他無數次，個人印象最深的一次，發生在2015年的紐約全明星周末，面對一幫圍著自己的全球記者，他怒斥：“你們這幫家伙屎都不懂！”

考慮到場合，當時話題可能略嚴肅，記者問的是雷霆主教練布魯克斯的帥位危機，后來的事實證明，記者們的擔心并沒有錯，兩個月后賽季一打完，布帥就被炒了魷魚。

在此之前，杜蘭特曾直言對參加各種新聞發布會不感興趣，因為“我一點兒也不在乎你們記者，你們可以寫你們的，但你們真的不是我的朋友。”

到了本賽季，杜蘭特跟媒體的嘴仗大有愈演愈烈之勢，聯盟皆知的至少就有三起：

賽季開始前，ESPN名嘴、資深NBA記者斯蒂芬·史密斯在他的節目中曝料，今年夏天合同到期的杜蘭特如果離開雷霆，新東家可能是湖人。這條線報引起杜蘭特極大不滿，公開斥責史密斯是騙子，直接引發兩人互噴口水。史密斯在媒體圈的地位和口碑都擺在那，一個“可能”就讓杜蘭特急了眼，誰對誰錯到時自有分曉，但這個事本身，誰落了下風，明眼人一看便知。

第二起跟科比有關，自他宣布本賽季結束后退役的決定后，表現就一直很低迷，因此也招來不少媒體的質疑和冷嘲熱諷，杜蘭特看不過去，公開批評媒體不應該這么對待一個傳奇球員，應該“少一點刻薄，多一點友善”。就事論事和價值觀不同，杜蘭特應該比誰都清楚，這實際上是兩碼事。

然后就是最近這起，源自美國媒體在討論NBA本賽季奪冠大熱門時，往往只會說馬刺、勇士和騎士三支球隊，他覺得這是對雷霆的極大不尊重，發泄了一些不滿，自然又招致了口水四起。

于是有了本文緣起，杜蘭特主動找媒體敞開心扉：“我不恨媒體，要是恨你們的話我就不會和你們聊天，也不會和你們聊籃球以外的話題，不會和你們開玩笑……我不同意你們觀點的時候，并不意味著我恨你們，我只是想展開聊一個話題，這樣我們都能有所收獲……你們記者需要開放、誠實、有態度的采訪對象，我就是這樣的人。”

這一次，杜蘭特的話說到了很多記者的心坎里。

在職業體育聯盟中，球員和媒體的關系，如同魚和水一般分不開，在職業聯賽這個池子里，魚需要水來推波助力，水需要魚來濺起水花，要不然就是一潭不起眼無人關注的死水。只有水魚交融，池子才能吸引人來關注，池子里才能有燈光、有水草、有吃喝玩樂，才能有更多的魚進來，營造更大的聲勢。

▲CBA電視記者想在場地上采訪裁判。（圖片來自齊魯網）

國內的CBA記者，則有更大的苦惱。不管是聯賽管理者、俱樂部還是球員本人，目前對媒體基本上還是一個本能的排斥關系，他們不愿意接受采訪，不愿意通過媒體表達心聲，在曝光率就是價值的商業社會，這讓各方都損失了很大一部分收益，因此違背了商業聯賽的基本規則。

CBA需要一次自上而下的媒體服務改革，這次“管辦分離”或許是個好時機。不管是姚明牽頭的“中職籃”還是中國籃協牽頭的“聯賽公司”，都需要把媒體這塊重視起來，聯賽的品牌形象、俱樂部的商業價值、球星的個性品牌，都跟媒體息息相關。

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